4月直播带货排行榜:淘宝直播霸占前三,抖音“潘嘎之交”爆火

作者/调皮电商编辑部

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“五天”小长假过去了,大家过的怎么样?听说各大景点依旧是people mountain people sea(人山人海),排队仨小时,才能到主景点,哎,你说这平时工作都拼命干,没想到放个假,也得拼命玩啊。
闲话不多说了,节后上班,我们先来复盘一下4月份直播带货的情况。今天,由胖球数据、调皮电商等机构联合发布的4月直播带货排行榜发布了,4月份上榜主播带货业绩141.77亿,不及3月份177.05亿的业绩,请看榜单:
从整个榜单来看:
第一,淘宝直播霸占前三,薇娅李佳琦雪梨,三月份上榜第二名的辛巴,4月份没有直播,雪梨从3月份的9.1亿,升到4月份的10.4亿,第一次单月业绩突破两位数。
第二,4月份整体上榜主播销售额141.77亿,不如3月份:
2021年4月直播带货TOP50榜单总销售额:141.77亿;
2021年3月直播带货TOP50榜单总销售额:177.05亿;
2021年2月直播带货TOP50榜单总销售额:69亿;
2021年1月直播带货TOP50榜单总销售额:123.9亿;
12月直播带货TOP50榜单总销售额:121亿;
11月直播带货TOP50榜单总销售额:184亿;
10月直播带货TOP50榜单总销售额:258.77亿;
9月直播带货TOP50榜单总销售额:90.6亿;
8月直播带货TOP50榜单总销售额:102.2亿;
7月直播带货TOP50榜单总销售额:80.34亿元;
6月直播带货TOP50榜单总销售额:134.99亿元。

大多数主播业绩都不如上个月,入榜门槛从3月份的1亿变成了4月份的0.7亿,连薇娅也不及3月份的34亿,可能是因为薇娅做了手术。

不过其他主播业绩也都略有降低,3月份有3.8节大促,4月份比较平淡,不只是直播电商,从全年节奏来看,2月和4月,也都是淡季。
另外一个原因,是国家网信办等7部门推出了新的《网络直播营销管理办法(试行)》:
新规对直播将从严管理,这对于规范主播营销行为和净化直播带货数据,有很重大的影响。
第三,分平台来看,淘宝上榜主播:17人,贡献销售84.73亿;快手上榜主播:22人,贡献销售42.50亿;抖音上榜主播:11人,贡献销售14.54亿。
其中,淘宝占比59.8%,快手占比30%,抖音占比10.2%,大体呈6:3:1分布。
销售额的占比主要看超级主播,淘宝直播霸占前三名,快手没了辛巴,抖音一哥罗永浩业绩到了瓶颈,打破格局,就看谁家能出超级主播。
中腰部的主播,快手占优,抖音有提升的态势。
说到抖音的直播带货情况,就不得不提上个月最火的“潘嘎之交”了。

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4月份,直播界最大的热点,竟是潘长江和小兵张嘎的演员谢孟伟创造的“潘嘎之交”,爆红全网。
起因是小兵张嘎的主演谢孟伟做了一场直播带货,卖了假酒,被网友声讨,潘长江作为老艺术家在跟谢孟伟连线的时候,对谢孟伟进行了一番批评教育,“网上的东西都是虚拟的,你把握不住,孩子”、“别说你,就是那些大网红们跟你的遭遇也是一样的,因为这里面的水很深”、“你缺钱吗?你不缺,我不会pk,不会让电商上”、“为了挣W,你有没有……”
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