公关部注意了，广告部在抢你们的工作！

公关和广告，到底谁是第一，似乎是一个老生常谈的话题，但又总容易互相扯皮。

大家似乎又有某种默契：广告就是为了最大曝光，公关才是做话题和事件营销的，但你发现但凡是成功的广告，都把公关的活儿给干了，成功的公关亦如此，现在的趋势是：公关和广告的边界越来越模糊，所有品牌都希望自己的广告，用户会喜欢、记住并讨论，而不是转台，这就是广告的公关化趋势。

大叔今天聊一个汽车品牌的案例，人家拍的广告就把公关的活儿给干了。

十一假期，大叔和老婆抽空去看了一场电影《羞羞的铁拳》。在影前的贴片广告里，有一个别克GL6的视频，我老婆看完后就燃起了购买的欲望，这可是一辆小20万的车啊，不是一件衣服啊！而且我老婆对于车来说，基本是没有概念的，她却点名要去看看这辆车。这广告到底用了什么魔法呢？共鸣。

广告讲述了一个在中国家庭比较普遍的现象：一个祖孙三代的家庭，爸爸妈妈因为工作的原因，把孩子交给退休后的爷爷奶奶（或外公外婆）带，每天下班后才接孩子回家，到了周末，爸妈会专门抽出时间来陪伴孩子，最多的方式就是带孩子出游，但爷爷奶奶（外公外婆）却只能通过儿子更新的朋友圈来获取孙子的动态。

广告中，旁边和画面都有很浓的情感色彩，也引用了三组第三方机构的数据：

41.1%以上的家庭由祖父母带看第三代；

旅游时三代一起出行仅占19.4%；

50到70岁老人，81.9%反映出行困难。

最后的落版话题：幸福，不再缺席。

整个广告中，别克GL6只打了一个卖点：6座！连性价比都没提，大叔猜测可能是怕影响了广告中的情绪。

先给你看完这个广告，大叔再继续聊：

别克的这个广告应该就是在给大叔这个年龄段的消费者看的：大叔的小孩刚满三个月，由于地域的原因，孩子基本由老婆和其父母在带，家里有一辆轿车，但全家人出行的时候，我老婆的弟弟只能坐地铁，而我父母如果从外地来看孩子，车是完全不够用的。对于孙子的挂念，我父母也全部转移到了手机上，为了怕漏掉孙子动态的更新，我父母每天要打开“亲宝宝”APP几十次，我能想象到母亲在看到我们上传了孩子照片后的表情和心情，应该和广告中一模一样，她又何尝不想天天陪在我们和孩子身旁呢？

现在，我能理解当初买车时，也不太懂车的岳父为什么要推荐那么笨重的GL8，他也希望家人都不缺席吧。大叔身边的很多朋友的第二辆也都打算购买超过5座的MPV。与其哥哥GL8的所谓正统商务范儿截然不同，别克GL6这次温情营销的切入点十分明确：6座！我比5座多一座，家人就都齐了，毕竟国家开放了二胎。

如果说在电影贴片广告的露出，只是第一次“小试牛刀”，别克GL6的第二次广告投放则是加分项，尤其是在公关层面。大叔并不是指其选择了朋友圈广告这个渠道投放有多独到，而是对朋友圈与视频广告中的剧情和文案的结合，竖个大拇指。你可能还记得，广告画面中有一处：奶奶翻着手机，看到了儿孙的照片，就和老伴说：“儿子的朋友圈，你看，快点！”老伴尴尬地看着报纸，喝了一口水。

别克把这个镜头语言运用到了朋友圈广告中，并结合十一长期的话题，如此写到：“收到第116个隔空点赞”，“发现了吗？你的长假旅行晒照下，总有两位忠粉每条必赞”。

从大叔的朋友圈来看，收获点赞和好评不少，这在苛刻的朋友圈广告吐槽氛围中，算是一缕清流。

大叔其实很早就提过，朋友圈的广告投放必须要有公关思维，因为你是出现在朋友圈里，和你朋友的动态和一些品牌的新媒体营销争夺用户一刷耳过的注意力，必须得拿出点“真本事”，才能收获点赞评论以及好感讨论和二次传播，别克的这次投放显然是提前做了剧情的预埋，大叔猜测，广告公司在创意提案的时候，就同时考虑到了普通广告渠道投放和朋友圈广告投放。当然，打温情牌的套路，也是原本公关应该擅长的。

所以，怎么办？广告部正在抢公关部的工作。大叔认为是好事，因为曝光量不只是来自于媒介平台的选择，更看重的是内容。一个好广告其实本身就能节省很多广告费，又复杂又啰嗦又没重点的广告，实际上是在浪费广告费，因为消费者可能看完了啥也没记住。单从这点来看，公关和广告是通的，尤其是在社交媒体时代，公关主导拍得病毒视频其实一点也不比广告片少。

唯一的遗憾是，虽然是今天才正式上市，别克GL6在之前只是做了几轮广告投放，并铺了一大批汽车类媒体的试驾文章，但它并未在社交媒体配合广告片做任何的话题设置和传播。也就是说，广告是按照公关的思维拍的，可惜GL6的公关团队并未发力，也没打算在社交媒体上承接这个话题，大叔甚至在腾讯视频上等待了几天才找到了这支视频。

从这个角度来看，GL6的公关略显业余了，公关的工作怎么还停留在发稿呢？但这是无法掩盖一个大趋势，就是：公关和广告在融合，广告的公关化趋势十分明显。

最后，其实GL6还做了一个长版本的广告视频，更像公关的病毒视频，但大叔更喜欢上面的短版本，因为穿透力更强，也更简约：

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