小红书品牌号上线，内容营销下一轮怎么玩？

因“笔记代写产业链”上热搜的小红书，又有大动作了。

3月20日，小红书品牌号正式上线，官方称全新的“品牌号”将更好地连接消费者和品牌，帮助品牌在小红书完成一站式闭环营销。

中国美妆网记者在新上线的小红书品牌号中发现，与其前身“品牌账号”相比，新的品牌号调整了品牌官方旗舰店的页面视觉设计，入口在C位直接展示，取消了原来的“商品入口”，在旗舰店入口下方，则是品牌自己发布的笔记和收到的@笔记。

那么，除了旗舰店店铺形式的改变，新上线的小红书品牌号还带来了哪些变化呢？

五大功能全面升级

如果把小红书比作一座城市，品牌号就是这座城市中的品牌体验中心。品牌方可以自定义品牌号页面，打造独特的风格以传递品牌内容；品牌可通过品牌号进行内容运营，创造商业话题，聚合用户 UGC；同时，品牌号直接接入小红书品牌旗舰店，高效完成交易转化。

以上是小红书对“品牌号”的官方介绍。

此外，据了解，小红书品牌号在原有的品牌账号基础上，具体进行了五大功能升级：

第一，新增官方认证标识，拥有更多展示入口；第二，通过品牌运营，搜索发现及内容分发，引导用户关注；第三，借助多种运营工具，推动更多粉丝互动，增加用户粘性；第四，通过品牌号后台洞察多维数据报告，赋能内容营销；第五，打通交易，配置小红书品牌旗舰店，实现流量高效转化。

▲图片来源于某小红书MCN机构分享

此前就有相关人士，就小红书与其他社交平台作出明确分析称，品牌在淘宝上，需要先做店铺和商品，再做微淘，通过微淘帮助商家运营用户、提高转化。而小红书不同，其是先做内容和社区，再来做商品。

因此，也有人指出，小红书把会员和粉丝交还给了品牌商，品牌商完全可以自己通过生产内容来运营用户。

小红书方面也公开表示，“目前，除了通过品牌号帮助品牌获得官方认证外，品牌还可以邀请品牌合作人发布合作笔记。同时，品牌号中直接配置了品牌旗舰店，有助于促成交易转化。”

所以我们可以判断，新上线的小红书品牌号，在商业化和变现的动作上相比原来都更为直接。

众所周知，当下“一红一抖”是品牌营销必争之地。那么，新的“品牌号”上线后，对于品牌商来讲，原来的一些玩法和规则，势必有所改变。

品牌号如何打通内容到交易，玩转内容营销？

在小红书品牌号上线后，中国美妆网记者从小红书内部拿到了一份小红书品牌号打通内容到交易的攻略，该攻略对品牌商可能遇到的一些问题做了详细解答。

首先，对于现在想入驻该平台的品牌商来说，他们疑惑的是“如何申请品牌号？”

新入驻品牌可登陆 business.xiaohongshu.com，根据操作提示，注册小红书账号并提交资质进行审核。审核通过后，即可拥有专属的品牌号。

而已有品牌账号的品牌，则无需再重复注册，品牌账号将自动变更为品牌号，并且，原有粉丝不会受到影响。

其次，一些新手不清楚“品牌号页面如何自定义？”就此，可通过设置品牌主页头图/添加品牌话题/绑定品牌官方旗舰店/邀请用户@品牌发布笔记四种方式实现自定义。

此外，用户可通过搜索栏模糊搜索/搜索结果页/品牌页面进入品牌号。

而“品牌号有哪些花式运营玩法呢？”对于新旧所有小红书品牌号的品牌商来说，他们也亟需专业的指导。

这里主要包括三种方式：第一，品牌自主创作内容，即品牌可以发布自身原创的图文或1分钟短视频；第二，展示品牌UGC内容，即邀请用户@品牌，并在主页展示特定UGC内容，被品牌展示的笔记用户，还会收到品牌私信；第三，与品牌合作人共创内容，即通过小红书品牌合作人平台（influencer.xiaohongshu.com），找到合适的博主，邀请TA合作产出高质量的品牌合作人内容。

最后，“如何查看品牌号数据？”也是平台改变后品牌商需要了解的问题。

品牌可通过小红书app品牌号页面进入数据后台，或在PC端查看粉丝数据、品牌号笔记数据及合作笔记数据。

另外，小红书助手建议品牌商们把用户需求放在第一位，走近用户，和TA们玩在一起。

近年来，小红书站在“聚光灯”下，其商业变现模式备受瞩目。

2014年，小红书以“秒杀”模式试水电商，四个月之后，上线了自营电商平台“福利社”，采取B2C自营模式；到了2016年下半年，小红书又开放了第三方商家入驻，而2019年又被称为是“小红书用户增长和商业化的关键年”。

不可否认的是，一直以来小红书以“高质量、多元的内容”深受2亿年轻用户的追捧。事实也证明，拥有“好设计、好口碑和好故事”的品牌，更容易获得平台的流量扶持，在这里脱颖而出。

此番小红书品牌号上线，外界也是“仁者见仁智者见智”。

一位自称是小红书内容营销顾问的帅老师，建议大家理性看待品牌号，他认为，“品牌号只适合年销售过千万以上的卖家，但不适合新品牌。”而且他认为，小红书的流量红利已过，剩下的最大红利是广告成本低，但投KOL不如投明星。

责编丨谢仁慧