液晶面板2021价涨势头不减,头部阵营优势凸显

液晶面板价格自2020年6月以来，一直处在上涨通道之中，而且进入2021年以来仍然保持上涨势头。这对于习惯于降价促销的彩电企业来说，显然不是一个好消息。

荀玉||撰稿

面对2020年的疫情冲击和彩电市场的存量压力，中外彩电企业迎来前所未有的生存之战。为刺激消费，价格战仍是各家企业竞争的主要手段之一。2020年上半年，中国彩电市场重点尺寸和主要品牌的产品均价较去年同期均呈现大幅下降。而从当年下半年开始，面板供需关系紧张，面板价格开始进入新一轮上升周期，并且有望持续到今年下半年。

对于电视来说，最大的成本同时也是最重要的零件就是面板，再加上市场对于大面板尺寸产生了更加迫切的需求，65寸以上产品占比25.0%，较去年同期增长了6.5%。2020年全年平均尺寸52.4寸，增长了1.5寸。上半年疫情影响小尺寸需求增加，其中32寸和43寸表现抢眼；下半年面板供给紧张，55寸出现缺货，企业增加60寸产品进行50-60寸产品段竞争，市场迎来爆发。

2021年第一季度，韩国电视制造商仍然保持着对液晶电视面板的强烈需求，而中国电视制造商2021年的面板需求将更为强劲。据Omdia最新电视面板和原始设备制造商（OEM）信息服务报告显示，2021年第一季度电视面板需求环比增长6%，年度同比增长14%。预计2021年第二季度面板采购量将环比增长14%，同比增长34%。此外，由于预计供应短缺，部分电视制造商在2021年第一季度的采购计划将扩大25%。

从另一方面看，持续上涨的液晶面板价格对于头部品牌来说将是一次难得的机会。因为头部电视品牌更有能力解决面板采购的问题，从而拉大电视品牌之间的差距。根据奥维睿沃数据显示，在过去的2020年，三星、LG、TCL、海信实力斩获了全球电视品牌的TOP4，并且这四家成功抢占了全球彩电51.3%的市场份额，市场占比超过了一半。

据悉，全球彩电TOP4品牌在面板资源上已经在全面布局。三星电子凭借全球最大的市场规模，在三星显示逐步退出的同时积极和中国大陆面板厂商加强合作，与华星光电加强了战略合作关系，与惠科的合作量也将翻倍增长。此外，LG、TCL、海信等头部品牌也在面板资源上找到自己的渠道。LG电子和BOE的战略合作关系得到延续，惠科也被视为LG电子2021年的重要供应商。TCL自不多说，背靠华星光电这颗大树，同时加大与惠科和中电彩虹的合作补充。海信和京东方的合作将更加紧密，近年来合作的产品范围从中低端产品逐步扩大到高端产品，在新技术推广方面也给予了京东方很大的支持。

总的来说，头部电视品牌都纷纷采取动作保证自个充足的液晶面板供应，这就体现出头部企业体量大的好处，强强联合；至于二线品牌则很难在面板采购上显示出价格优势，而随着面板价格上涨的压力，成本倍增，价格战更加吃力，势必苦不堪言，这将进一步拉大与头部品牌的差距。

未来电视制造商在面板价格飙升和激烈的市场竞争下将面临着比以往更严峻的挑战，无论是头部阵营还是二、三阵营的电视企业，都要尽量缩小面板缺口，同时抓住5G+8K的市场机遇，寻求更大发展空间！

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