唯品会想靠男人活下去？
唯品会现在越来越没有存在感了。
哪怕它用力过猛的去营销。
5月19日晚，唯品会发布2021年一季度财报。期内，唯品会净营收达284亿元，净利润达17亿元，较上年同期实现大幅增长。
值得注意的是，一季度唯品会营销费用为13亿元，同比增幅超200%。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，唯品会获客趋势持续强劲，公司也将进一步深化与品牌的定制产品合作，不断提升用户黏性。
但真正要关注的是男神对唯品会的加持。
近几个季度，唯品会男性用户数量也快速增长，来自男性用户的订单量增幅明显。2020年至今，男性用户相关商品订单数同比增长超80%，超越同期女性用户订单增幅。
对此，沈亚直言，暂时不会对平台的商品结构进行较大调整，男性用户数量仍占据较低的比例，平台仍以经营女性用户为主。
《北京商报》记者王维祎曾经和书乐对唯品会进行过交流，贫道以为：
唯品会一直以来以品牌特卖来为品质背书。
尽管唯品会可以尝试在短周期内，以少量“爆款”特卖品寻求产品差异化。
沈亚在财报电话会议中提到，唯品会已经在尝试推出“特供”商品，合作品牌数量超过500家。唯品会将不断加强推“定制款”商品能力，这也是提高公司差异化竞争实力。目前，唯品会定制款商品的客户转化率优于普通商品，接下来唯品会也将继续深挖定制产品业务。
但压力同样不小，男色经济的增量效应，让其有了新的增量市场选择。
不过，随着架构越大，其在品控上出现差错也是必然会爆发的问题。
今年年初，唯品会就曾经爆发过一轮问题商品。
彼时，北京市消协分别从合生汇、燕莎友谊商城、北京老佛爷百货、西单大悦城、城乡购物中心等场所以及天猫商城、唯品会等网络购物平台，随机购买了60件样品进行比较试验，样品价格从380元至8588元不等。
经测试，一件购自“唯品会”的标称无锡阿拉贝尔针纺制品有限公司销售的“ROYAR 鹿皇羊”套头连帽撞色卫衣针织衫，售价689元，明示绵羊毛53.5%、山羊绒45%，实际为100%羊毛，涉嫌售假。
事实上，唯品会在多家投诉平台上的投诉并不少见。
此外，通过搜索过往消息发现，这也并不是唯品会第一次被曝出售假。
早在2015年时，唯品会在当年最后一天发布声明，证实平台销售商品中“掺有非茅台集团原厂原装商品”，对已退货的商品进行封存并移交相关部门调查和鉴定，对903名消费者退款，并给予十倍赔偿。
特卖场最大的黏性问题莫过于此，一旦品控有问题，无论女性经济还是男色经济，都将难以维持。
于是乎，也就不难理解其营销费用的暴增，也有以推广拉新来填补自身用户流失与拼多多、淘宝特价版等同质平台挤压的迫切需求了。
至于男色经济能否为唯品会打开新蓝海，则实属未知。
原本唯品会的商品特征就是以女性购物为主，而男性用户订单的增加，和女性用户的体量还远远不具备可比性，这使得想要靠此重开一番生面的可能性，短时间内无法实现。
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资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
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