【干货】品牌商品需求企划制定规则示例

企划人员在进行商品企划时，要将重点放在商品的感性、质感和高品位上。

但相矛盾的是，在大众化商品时代建立起来的企划机制中，销售企划往往被优先考虑，即将卖场中畅销的商品作为重点，对设计师的设计作品却不给予足够的重视。

事实上，商品企划应该基于 消费者需求 来制定品牌战略。

首先应进行深入细致的消费者群体划分，然后确定出与之相对应的商品企划。结合群体、主题、场合、面料建立起类似设计企划的商品企划。

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消费者群体细分化的商品企划体系

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目标市场的设定

2-1  为什么要设定目标市场

2-2  目标市场企划表

2-3  目标市场细分表

2-4  目标市场战略表

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商品主题的设定

（余下部分太多此处省略）

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商品构成的设定

（余下部分太多此处省略）

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面料构成的设定

（余下部分太多此处省略）