异域生活写真 | 廉价超市篇
"异域生活写真"系列是摄影者在美国生活所到之处随意拍摄整理的图片资料，具有直观性和易于理解的特点。图文尽可能以较多的图片，以及较少的文字介绍来展示给读者。除了少量图片取自网络，绝大多数照片都是由作者取景拍摄。
阿尔迪(ALDI)是一家全球领先的连锁零售超市。它最早萌芽于1913年德国的一家经营店。直到1962年拥有300家商店，于是进行了改组，以阿尔迪(ALDI)命名的食品杂货超市正式诞生。ALDI取自Albrecht 和 Discount的前两个字母，意为由阿尔布莱希特（Albrecht）家族经营的廉价折扣（Discount）商店，其创始人是该家族的两兄弟。
目前，阿尔迪在全球近20个国家有上万家店铺。多年来又逐步扩展到丹麦、法国、荷兰、比利时和卢森堡。并进军英国、爱尔兰、奥地利、澳大利亚和美国。2017年，ALDI进入中国市场，店名为“奥乐齐”。阿尔迪的年营业收入超过300亿美元，成为德国最大的食品连锁零售企业。在《福布斯》公布的全球富豪排行榜中，阿尔布莱希特兄弟以拥有近三百亿美元资产位居第三，并再次蝉联德国的首富。
阿尔迪的广告
在美国，阿尔迪是中低挡收入的工薪阶层乐于光顾的一家廉价超市，也是可用政府发放的食品券（Food Stamp）购物的带有政府补贴福利性质的商家。与普通超市不同的是，在阿尔迪购物不能用信用卡，只能用现金或现金卡，或食品劵。由于其价格低廉，阿尔迪常常被人称为“穷人超市”。其门面不大，一般都500到700平方米左右。单店的单品数量也有限，大概是日常生活常用的500种左右。
与其他大型零售商不同，阿尔迪只卖自有品牌的东西。阿尔迪在全球范围寻找生产商，按照一流品牌的产品品质生产，但是贴阿尔迪自己的品牌。阿尔迪认为1块钱进价的饮料，真正的生产成本可能只有2毛钱，更多的成本消耗其实不是在生产环节上。
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阿尔迪所有的特点归结为一句话，就是把物美价廉发挥到极至。物美就是商品的质量是一流的，价廉就是追求成本更低。凭着阿尔迪坚持不懈的高性价比的商品，不仅在德国深受消费者欢迎，后来发展到了欧洲其他国家，北美，澳大利亚，等都非常具有竞争力。
阿尔迪没有豪华的装饰，不讲究优雅的购物环境，甚至购物所需的塑料袋都不免费提供，但无论是德国的穷人还是富人，都发自肺腑地“感谢上帝创造了ALDI”。
据统计，阿尔迪的物品单价要比一般超市低20%～30%。这里的价格着实很低：3个冷冻比萨饼2.24美元，而在沃尔玛（Walmart）至少3美元；一瓶不错的卡本奈葡萄酒2.36美元，在沃尔玛需要3美元；一件品牌的风衣才卖10美元，同样的品牌风衣在沃尔玛卖到15.99美元。成本控制是阿尔迪成功的重要法宝。阿尔迪创始人卡尔坦承：“我们惟一的经营原则就是最低价格。”
24瓶矿泉水（过滤水）只卖$1.79。12个鸡蛋只卖$0.58，1加仑牛奶只卖$1.66。
美国的自有品牌超市“沃尔玛”（Walmart）竟然被外来的“穷人超市”阿尔迪打败了。沃尔玛曾经也在阿尔迪的老家在德国交锋，最后却一败涂地，亏了数亿后便在2006年退出了德国市场。
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阿尔迪店门口的这些手推车看似平常，但是需要用户“付费”（插入币槽即可取车）才可以使用，每次25美分。这并不是想从用户身上赚钱，而是当顾客用完购物车后，只要将购物车退还原位，就可以拿回25美分。换句话说，阿尔迪根本不需要人来管理购物车，只用25美分就节省了大量人力成本!
阿尔迪将运行成本低﹑进货价优惠的优势转化成低廉物价，直接惠顾给顾客，以物美价廉的打动顾客，从而与消费者建立起强大的品牌黏合度。
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