一切趋向年轻化:菜百改造升级,Forevermark强势入驻

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菜百,北京城最古老的黄金首饰商场之一

去年年末,北京最“古老”的黄金首饰商场之一——菜市口百货完成了二十年来最大规模的改造升级。经过这次改造,之前沉闷的消费环境得到了很大的改变,变得更年轻、更时尚。虽然我觉得某些地方依旧有待改善,但至少相比从前,菜百变得更适合年轻人、更注重消费体验了。

改造后的儿童饰品区

隶属戴比尔斯(De Beers)的钻石珠宝零售品牌Forevermark也加入了菜百的行列,开设了面积约100平米的品牌店铺。近期国内外媒体都对此有所报道,各位可以自行查询。面临新的市场环境,以及中国大陆强劲的消费势头,戴比尔斯/Forevermark此次的入驻有些许“孤注一掷”的感觉(引自外媒评论)。

Forevermark菜百店

影星秦岚出席了该店的开幕仪式(12月21日)。

新的Forevermark店铺,一改往日的传统购物环境,采用数据化、交互化的方式,阐述钻石起源,并雇佣了“钻石大使”带动客户进行体验。显而易见,一切用心均面向年轻的Z世代(95后)消费群体。

个人认为,如果“菜百”能摆脱之前已经老化僵化的品牌概念,那么,此次的改造将对其未来发展起到关键的作用——虽然目前大量的人群依然蜂拥至黄金柜台

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