肖知兴：伪读书，正在毁掉一批企业家

大家好，我是肖知兴，今天来跟大家一起聊聊企业界的各种伪学习。

80年代末90年代初，日本的泡沫期有各种怪事，人人都打高尔夫，人人都滑雪，每个人都背一个路易·威登的包包；中国互联网的泡沫期也有各种怪事，几乎遍地都是独角兽，人人都是投资家。所以那段时间互联网学习圈盛行各种伪学习。

我总结一下大概分三大类，干货式学习、自嗨式学习和鸡汤式的学习，鸡汤式学习有一个变种叫粉丝式的学习。

干货式学习

我们先来看一下干货式的学习——请一个操盘手或企业家来讲他过去怎么神机妙算，讲怎么把一个公司做成了的故事。

所谓的各种各样的“干货”，其实是非常不靠谱的。因为管理类的知识重要的不是“干货”，而是“湿货”——一定是要强调方法、工具、技术，强调各种管理方式的使用条件、前提条件和边界条件的。

所以操盘手，有一两个成功案例的人来跟你讲他的成功史、创业史、革命史，其实从学术的角度来讲，他的真实性、可靠性、科学性都是要大打折扣的。

什么原因？

●  第一，利益冲突，跟他利益有冲突的事情他肯定就不讲；

●  第二，选择性的记忆，我们只记得对自己有利的东西，只记得让自己看起来比较“伟光正”的东西；

●  第三，社会适宜性，你在讲的时候，你很自然的就会选择讲一些听众爱听的东西，而不是真正事实上过去发生的这些东西。

西方人他们不是不强调学习案例，他们有一整套非常规范的案例研究、案例教学的方法论。

首先案例的撰写一定是独立的第三方来负责，一方面不收费，另外一方面也不站台。所以你去看哈佛商学院的案例，第一个注就跟你讲的很清楚——“我这个案例不代表是对你的管理方式的赞同，也不代表对你管理方式的反对”。

其次，案例研究的团队一般来讲都是两类人组成，一类是管理学的教授，还有一类是偏记者、偏媒体工作者这类人，形成一个两三人、三四人的小组，多次采访，然后独立撰写这个案例。

再次，在教学的过程当中，我们还专门为他们准备所谓的教学笔记，叫Teaching Notes。Teaching Notes的核心其实就是强调情境的重要性，强调使用条件、前提条件、边界条件的重要性。

所以我们半开玩笑的说，在西方的管理学课堂里头，有一个答案基本上永远是对的，老师问你，这个事情你觉得要不要这么做？你永远可以说“It depends”，就是看情况。

这个就是对情境的强调，一定是不同的使用条件，要用不同的战略、不同的措施去处理。

自嗨式学习

第二是自嗨式的学习。

那一段时间中国的互联网圈流行各种大师，都是从物理学或者生物学讲起，天上地下无所不通，一切学问尽在掌握。这个其实是很荒唐的事情。

社会科学与自然科学是完全不一样门类的科学。社会科学强调的，第一是分析层次，国家层面、行业层面、企业层面、团队层面、个人层面的规律都是不一样的，不能够轻易跨越分析层次。

其次，跟这个相关，无法还原。你不能够把这个企业层面的事情完全还原成个人层面的事情。因为企业有企业层面自身的规律，你不要觉得好像个人层面研究透了，企业层面就同样研究透了，没有这个道理的。

第三是最要命的，叫过度决定。社会科学难在哪里？难在它有不同的角度去看同一个问题，大家都有道理。打比方，“李雷和韩梅梅离婚了”——从心理学角度去分析，这两个人脾气很暴躁，受不了彼此；从社会学的角度去分析，李雷是“凤凰男”，社会政治经济地位提高了之后就出问题了；从经济学角度分析，他们俩薪水都很高，完全可以独立负担一个家庭；从文化人类学的角度去说，大城市其实很容易获得性的机会，你没必要去结婚，所以大城市的结婚比例相对低是很正常的。

你看它有很多不同的角度去分析“李雷和韩梅梅离婚了”这个问题，所有这些角度加起来它不是100%，它有可能是200% 、300%。

这个意味着什么呢？就意味着你如果只掌握了一个角度，你觉得你占70%、80%的说服力，其实你是错觉，因为别的学科可能也是70%、80%，几个学科加起来可能是200%、300%。

所以你千万不要过分地高估你了解它们的内情，其实背后还有一层又一层别的角度的原因你未必知道。

管理学某种意义上比一般的社会科学还要更复杂。我在知兴说教节目里也提到过管理是什么，是科学、艺术和手艺三者的结晶。所以这种从物理学、生物学讲起，想把企业的规律一把就全部抓住，这个概率是很小的。

鸡汤式的学习

第三种学习是鸡汤式的学习。鸡汤式的学习本质上就是成功学。在情绪激发、欲望挑逗上下功夫。这种鸡汤不仅没营养，还往往“有毒”。

为什么？因为在道德上他们把欲望当理想，把攫取当光荣，为了个人利益，往往就不惜一切手段。

在逻辑上，其实这种成功学也站不住脚，因为他们往往把公共层面的制度问题，行业层面的战略问题，企业层面的管理问题全部归结为个人的努力，只要你努力你就能成功，其实这个在逻辑上是站不住脚的。

鸡汤式学习背后其实有一个非常见不得光的“阴谋”。投资平台和创业明星之间的关系，本质上是一种“唱双簧”的关系。投资平台去包装创业明星，然后再去吸引外面投资人的钱，大家可以想见，背后其实是一地鸡毛。

这种鸡汤式的学习，还有一个变种，就是粉丝式的学习，见到了偶像激动尖叫起来，其实也是很荒唐的事情。

你说青春期的小孩子迷上了自己的偶像，绝望的主妇迷上了TF BOYS很容易理解；而作为一个创业者，你居然在灵魂上跪倒在另外一个人面前，这个是非常值得打问号的。不管这个人是谁，是稻盛和夫还是乔布斯，其实都是要小心的。

天下第一等好事，还是读书

所以总结一下，还是那句话，天下第一等好事，还是读书。真正会读书的人就知道，读书第一像交朋友，而且你交的是全世界最聪明的人，把他们当做你的朋友。

读书第二像攻城，你打湖南就得打长沙，你打那些小县城小城镇有用吗？所以一定要读经典，读最重要的著作。读书还像探险，你一定自己要在荒草地里走出一条自己的道路出来。

好书要读，烂书有时候也要读一读、翻一翻。因为只有这样你才知道好书好在哪里、烂书烂在哪里。

最重要的是不能听书，更不能听人说书，最可怕的是听人说“书名”就开始附庸风雅、人云亦云，这个更是最要不得的情况了。

这就是我今天想和大家分享的企业界的真学习和伪学习，希望能帮到大家。

作者：肖知兴，领教工坊联合创始人暨学术委员会主席，致极学院创办人

来源：教育思想网（ID：eduthought）

编辑：陈桐

排版：张洁