外媒感叹时代变了，中国品牌一夜崛起干掉洋品牌，耐克示好示了寂寞

在上个月的618购物节期间，中国第二大电子零售商京东的销售额再创新高，达到3438亿元人民币，呈现出一种不同寻常的模式。

该公司表示，在年中活动期间，236个品牌的销售额超过1亿元人民币，其中70%以上是中国品牌。

日经亚洲评论认为，在这种“中国潮”的转变中，大家对国内企业的支持表明，消费者重新回到了他们曾经可能不会选择的本土品牌。过去一两年的时间里，这一趋势愈演愈烈，十几岁和二十几岁的人表现得尤为明显。

电子商务市场的领头羊阿里巴巴集团控股也注意到了这一点，在今年的618节期，首次专门为中国品牌设立了一个网页。6月18日，其实是京东为庆祝其成立而设立的活动，已成为继11月11日的“双十一”之后，中国第二大年度购物节。

以一位23岁的上海女性为例，她购买了很多完美日记品牌的口红和一些其它的化妆品。

她说道：“价格便宜，质量也不错。这已经足够时髦了，”并补充说她对昂贵的外国产品“不感兴趣”。

阿里巴巴在销售期间按类别对最畅销产品进行排名，显示出大家对本土企业更多的热爱。在体育方面，安踏体育用品公司和李宁公司的鞋排在前十位，这对耐克等公司构成了一定的威胁。

中国有1100多家企业被正式认定为“老字号”，其中约700家在阿里巴巴的网上商城有业务。

最近对中国品牌的狂热，标志着中国消费者对国产产品的从过去的不信任急剧转变为热爱。

随着华为和小米等公司的智能手机在中国国内外取得成功，这些手机以合理的价格，提供出来的质量和性能水平吸引了很多买家，这一观点现在已经蔓延到食品和日用品领域。

上世纪90年代末出生的人，从小身边就充斥着本土品牌，与过去几代人并不相同，因为过去几代人对外国大牌有着很高的评价。

外国品牌最近也开始意识到，他们与中国消费者地位正在发生改变。耐克公司CEO前几天曾对中国消费者喊话称：“耐克是一个'属于'中国、为中国服务的品牌。”

不过此举并没有获得中国消费者的认同，同时被一些外国消费者评论到，耐克这样的行为十分谄媚，甚至有点令人作呕。

中国新一代的年轻人不愿被消费主义绑架，他们特别务实，倾向外国品牌最近也开始意识到，他们与中国消费者地位正在发生改变。耐克公司CEO前几天曾对中国消费者喊话称：“耐克是一个中“耐克是一个'属于'中国、为中国服务的品牌。” ”表现于在质量和价格之间寻求平衡。中国品牌相对较低的价格成为了他们的优质选择。

随着海外品牌失去吸引力，其背后的公司面临着如何吸引新一代消费者的挑战。