这些经营不善的老字号,都在玩“高大上”,都不再接地气

本来,这些老字号拥有很珍贵的历史文化价值,如果能将其发扬光大,一定会是一件功德无量的善事。

可现在,老字号衰落的消息却在隔三差五地不断传出。

看到这样一则消息,天津百年老店“狗不理”,已于3月17日正式注销,注销原因为:决议解散。

尽管,狗不理集团很快回应,注销的是天津狗不理餐饮管理有限公司,而不是狗不理集团。

再怎么辩解,意思也是明摆着的,既然你的主体包子店都关门了,不卖包子的狗不理还是狗不理吗?

我们都知道,天津风味食品有三绝,而狗不理包子被公认为“三绝”之首。2011年,“狗不理包子”被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。

然而现实很残酷,狗不理这些年来屡遭吐槽,主要表现为价格高、加盟店参差不齐、销售地域有限等。

现在的狗不理食品,不再注重“回头客”,主要面对的是旅游人群,且因“高价味差”备受质疑,不少人称其为“天价包子”“倚老卖老”。

有网友就说了:原本就是个上不了席面、再普通不过的肉包子,你非要卖35元一个,非要玩什么高大上,这下玩砸了吧!

因为它觉得自己发达起来后,越来越开始脱离人民群众,把自己当成食品中的“贵族”。

本来应该价格亲民的狗不理包子,现在变成了一笼动辄三五十元,一个人不吃上一两百元是根本吃不饱的。这哪里还是吃包子,简直就是吃鲍鱼嘛?

有关餐饮老字号衰落的声音,近年来是不绝于耳,其中不乏遗憾、惋惜之声。

这些老字号,都历经过岁月的洗礼,不知陪伴了多少代人的成长,有的已经成为了某个品类的行业标杆,有的则成了所在地的靓丽名片。

餐饮业的市场规模在连年增长,然而老字号们却在逐渐失去市场。

为什么一些老字号会经营困难呢?究其原因,也就三个字:不亲民!

首先是价格“不亲民”。狗不理、全聚德因为名声在外,价格也一直居高不下。很多光顾来店里的,其实是慕名而来的外地游客。

其次是口味、服务“不亲民”。价格高的同时,口味、服务完全不匹配。在某点评网站上,某地狗不理店的各项评分还不到3分。

最有意思的是:北京的全聚德,北京人不吃;天津的狗不理,天津人不吃。

总的来说,这些经营不善的老字号存在最大的问题,就是都在玩“高大上”,都不再接地气了!

老字号所蕴藏的历史文化价值不容轻慢,如果就此湮灭,无疑是一种无法挽回的损失。

那些没落的老字号,无论是因为体制还是什么原因而没落,几乎都缺乏“尊重”,尊重消费者,尊重市场。

如今的消费主力可不理会你的“金字招牌”,他们的态度很明确,就是“你若端着,我便无感”。

故宫,其实也是老字号。但你看人家,这两年就火爆了整个网络,抖音、淘宝、综艺、新媒体……样样都能玩得转!

就是因为它能够放下身段,和现在的主体消费人群玩到了一起、打成了一片。

对于老字号蕴藏的历史文化价值而言,如果任其自生自灭,自然相当可惜。

但是,大多数老字号的衰落,主因在于其自身的傲慢,缺乏对消费者和市场的尊重。

说得再明白一些,就是老字号品牌卖的不应该只是名号,而是品质保证和优良体验。

2021.3.21于山西运城
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