京东版“拼多多”加速，“京喜”来了| 壹周新零售

文 丨氪小星

来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）

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事件

▌京东版“拼多多”加速，“京喜”来了

京东旗下京东社交电商平台京东拼购已更名为京喜，9月17日，App、IOS端也已做同步更名，目前测试中。今年6月，京东拼购App筹划上线，将作为京东后续拼购业务的主要运营阵地之一。7月，京东拼购宣布招商政策全面升级，接入“微信-发现-购物”对接社交流量，全面开放招商类目并减免平台使用费，未来将依托全新升级的拼购业务打造新型社交电商平台。

氪小星说

从APP设计看，京喜和拼多多确实非常像，比如两者都有9.9元包邮和清仓特卖。首页除购物入口外，还包括社交游戏入口（京喜养狗，拼多多种树）。虽然拼多多和淘宝的定位更相近，但淘宝无法进入微信生态，所以从微信内部资源争夺的角度来看，京东和拼多多才是最直接的竞争对手。

▌支付宝推出“轻会员”:先享受优惠 到期再结算会员费

9月17日，花呗创新市场运营部负责人王曦介绍称，“轻会员”结合了芝麻信用与花呗特性，可以让消费者无需预付任何费用即可成为会员，先享受优惠权益，到期后再结算会员费，也帮助商家有效获取更多付费会员，提升复购率，扩展了先享后付的场景。

氪小星说

盒马鲜生是最先采用这种会员模式的。传统会员模式是先付款后享受会员权益，“轻会员”的创新之处在于允许消费者先享受，再买单。对消费者更友好。在传统模式下，消费者为了把会员费赚回来，会加大消费力度，但“轻会员”模式，这一激励效果被削弱。当然，如果商家借此教育市场，获得更多会员，也是降低门槛不错的创举

▌支付宝小程序将与微博打通

9月17日，支付宝小程序宣布将与新浪微博在场景、产品以及平台三大层面实现全面互通，此举主要为商家带来新的流量入口及服务闭环。基于双方统一底层框架和后台，未来，新浪微博将利用庞大的社交关系链和优质的内容扩散能力，帮助支付宝小程序商家更好把服务触达给海量用户；而支付宝小程序丰富的服务场景，也将为新浪微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。

氪小星说

在移动端，各个APP切换比较麻烦，用户体验一直不佳。打通各个APP的流量将是移动互联网下半场的主旋律。小程序的出现是目前看来比较好的解决方式。支付宝在社交的探索从未停止，这次通过小程序的方式打通微博，或许会让他们在社交领域有新的突破。

▌星巴克下场淘宝直播 一晚卖16万杯咖啡

星巴克9月16日进入网红薇娅的直播间，打折大促销。当晚星巴克给出的折扣史无前例。当晚直播间里的星巴克产品，成交9万杯+星冰乐双杯券大杯，3.8万杯+大杯拿铁电子饮品券，橙柚派对双杯券大杯3万杯+，还有6000+个不锈钢杯、3000+塑料吸管杯、3000+定制版天猫精灵。

氪小星说

星巴克最近和阿里体系链接越来越紧密，同时，其进入淘宝直播是一种下沉姿态和渠道创新，40+多岁的星巴克显示出强悍魄力，要加速在中国焕新颜。

▌苏宁易购家乐福店，9月28日全国同开超200店

继收购家乐福通过反垄断审查之后，苏宁易购宣布，苏宁易购家乐福电器门店全国超200家门店将于9月28日开业。这是在家乐福卖场内开设的精品家电3C专区。消费者在苏宁易购家乐福店购买家电3C产品，同享苏宁自营大家电产品的行业标杆服务。

▌沃尔玛首涉快时尚 全渠道铺自有品牌George

9月16日，沃尔玛中国宣布深度差异化商品策略，首次官方在全渠道推出快时尚自有品牌“George”。消费者可在沃尔玛全国400多家门店及沃尔玛到家线上平台选购，实现全渠道同步发售。“George”起源英国，近30年历史。沃尔玛在全国各区特别挑选了20家代表性门店，完成了“George”品牌服饰专区的升级改造。

▌沃尔玛推出新信用卡押注电商，可获5%返现

沃尔玛已经与美国第一资本融资集团（简称Capital One）合作，推出改版后的新信用卡，以押注于电子商务，为在线购物和使用其移动应用结账的用户提供更好的回报。沃尔玛的新信用卡将于9月24日投入使用，并使用Mastercard公司的网络，对在沃尔玛网站上购买的商品，包括食品杂货，提供5%的现金返还。

▌“理居新房”完成数千万美元C轮融资

新房电商平台，2015年进入房产交易市场，与传统中介不同在于，用新房数据系统和线下服务团队的结合，为购房者提供购房服务。团队总人数超过2300人，平台预计今年GMV能达到300亿。

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数 字

▌百果园全国门店到4000家

百果园全国门店数达到4000家，进驻80个以上城市，其中包括40+三四线城市。同时，今年818期间，百果园线上总销售额为3500万元。APP下载量超1000万，百果园小程序用户量1800万，百果心享付费会员超过40万。

▌饿了么口碑计划未来3年扶持100家区域商超品牌

9月21日，饿了么口碑数字化商超开放平台宣布：扶持区域品牌，未来3年扶持100家特色区域商超数字化升级，助推二线至四线城市“外卖到家”业务发展。上个月，饿了么口碑成立了数字化商超开放平台。全国676个城市，有超过1万家大型超市以及总数近20万家的连锁商超入驻。

▌尼尔森发布《中国城市快消零售大数据报告》

中国快消品市场呈现严重两级分化现象。头部100城贡献了50%快消品销售额， 80%的中国大陆快消销售来源于50个头部城市和478个腰部城市。虽然线上渠道拉动中国消费的增长，但线下规模庞大，双引擎动力成常态。截止到2019年7月滚动数据，尼尔森研究显示，快消品整体增速高达13.7%，其中，线上、线下销售渠道增速分别为36%、4.9%。

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科 技

▌菜鸟驿站扫码秒取快递在国内主要城市上线

菜鸟驿站宣布，让用户扫码秒取快递的高拍仪，已在国内主要城市数百家菜鸟驿站上线。这款自主研发的高拍仪与驿站包裹管理系统、云监控系统等打通，实现秒级出库，极大减少了站点人力。目前，已在杭州、北京、上海等主要城市600余个社区和校园菜鸟驿站使用，正在全国落地。

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