2019国民健康洞察报告发布 百姓对健康生活的需求越来越强烈

1月10日，由丁香园与《健康报》社联合举办的2019国民健康发展大会在北京召开，会上双方签署战略合作协议并发布了《2019 国民健康洞察报告》。

《2019 国民健康洞察报告》(以下简称报告)由丁香园旗下子品牌丁香医生联合健康报移动健康研究院共同完成，围绕公众对于健康的态度和行为进行了调研，收集到了基于 5 万余人真实反馈的数据。

《报告》从国民的健康现状、健康素养、健康生活诉求、医疗服务诉求、健康消费诉求五个角度出发，分析探讨群众多层次、多样化、个性化的健康需求。

《报告》显示，在消费升级的大背景下，中国老百姓对于美好生活的愿望越来越强烈，对于健康生活的需求也越来越强烈。

此外，发布会上，中国营养学会理事、食品科学博士范志红从食品和营养的角度解读了《报告》，她详细解读了消费者对于健康的认识、饮食的误区以及如何正确看待减肥的问题，传播正确的健康审美。

CBNDate首席商业分析师李湘通过线上的消费大数据分享了中国国民健康消费观察。她指出，追求健康生活方式、运动、睡眠、心理健康正在成为国民健康趋势。

《报告》中统计的数据也表明，93% 的公众认为身体健康是最重要的事。公众对于健康的重视程度，远远超过“拥有财富” 和“满意的工作”。而与此相悖的是，和公众诉求完全匹配的健康信息只占 8%，巨大的落差意味着健康信息的生产、制作、分发流程需要不断完善和优化。

这既是健康领域发展的重要契机，也对从业者提出了考验。

《健康报》社副社长肖景丹分享了报社从传统媒体转型新媒体的发展与感悟。她强调，作为健康中国新媒体平台，要有服务政府、服务行业、服务公众的意识，把政府与健康生活相关的政策变成老百姓听得懂的语言。坚持通俗性与权威性是成为成功的政务新媒体的秘诀。

为了发挥互联网的优势，让更权威医学科普内容触手可及，获取场景更加丰富，服务更加多元。青藤文化联合创始人袁海、丁香医生新媒体主编王辘、局部气候联合创始人毛天骅、混子曰健康医疗产品线负责人苏阅分别发表了主题演讲。他们认为，新媒体时代健康传播的价值得以凸显，从“配菜”逐渐变成“正餐”，正是由于用户的需求被不断捕捉，健康需求不断放大。(聂丛笑)