喜马拉雅的“数据金矿”—社群场景与产品创新（十四）

喜马拉雅的“数据金矿”

喜马拉雅，这个代表手机“听”应用的正在打破“听”的固有边界，颠覆“听”的传统模式，把“听”从消遣与学习拓展为社交和时尚。

喜马拉雅的用户已超过4.7亿，每天有百万级的新用户增长，她创造了“新声活”的概念。

深度挖掘人们对于“充分利用时间”的需求，喜马拉雅电台飞速发展。我们每天都有很多碎片化时间：走路、开车、健身、乘地铁、等公交、做家务等，在这样的场景中，我们需要什么节目呢？

喜马拉雅电台绕开了传统电台的广告多、内容少等痛点，直接通过11亿多部智能手机，点对点地将声音传递给用户。在满足人们“充分利用时间”需求地同时，也拓宽了人们基于“新声活”地场景：

清晨：智能闹钟用舒缓的音乐唤醒你，为你播报当天新闻和天气预报。

厨房：智能冰箱播放健康养生秘笈，让你享受健康生活。

回家路上：车载音响为你播放有声小说，历史故事，让你发现堵车中地乐趣。

深夜入眠：为你播放催眠音乐，轻诉情感故事。

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网络电台的一大有事，就是可以对受众数据进行精准的分析，挖掘数据金矿的价值。

移动互联时代，用户不断在多屏间动态切换。以人为中心的账号体系保证了数据在各个场景维度中形成相关性，最终也支撑了新的场景价值。数据流动性越强，生成的结构性也越大，使用者关系越清晰，新场景的创造也就越明晰。

这是一个数据经营的时代，场景的背后是可量化的数据。数据越来越精准地匹配和场景越来越精心地设计，将会共同完成结构性地改变。经过整合结构化地数据，品牌可通过精准的渠道去接触核心用户，这是移动互联时代很多企业的机会。

请思考：数据是金，但并代表数据一定能成为金。有哪些情况，数据不能转化为金？