名创优品旗下潮玩集合店被指抄袭，TOP TOY坚定走“抄玩”道路？

来源 | 贝多财经

近日，名创优品（NYSE:MNSO）再被指责存在抄袭行为，且抄袭的对象是另外一家上市公司泡泡玛特（HK:09992）。贝多财经了解到，5月27日，有用户在社交平台发表评论称，“名创优品擅长抄袭的企业文化真是无孔不入”。

同时，该用户还配有相关图片进行佐证。配图显示，名创优品集团旗下独立潮玩品牌TOP TOY 2021年潮玩展的海报与2019年泡泡玛特BTS（Beijing Toy Show）的海报存在高度相似的情况。

海报对比：左侧为泡泡玛特，右侧为TOP TOY

值得一提的是，类似的海报设计并非个例。同样地，TOP TOY在商城内摆设的机器人商店（亚洲潮玩集合售卖机）同样也与泡泡玛特的盲盒机器人商店从视觉效果上来看，高度雷同。

对此，有网友评论称，名创优品此举搞得不是潮玩，而是“抄玩”。对此，接近泡泡玛的人士表示，TOP TOY机器人商店线下布局并不算少，但却并未公开宣传，因为“跟泡泡玛特的机器人商店几乎一模一样”。

机器人商店：左侧为泡泡玛特，右侧为TOP TOY

该人士称，泡泡玛特从2017年就开始研发机器人商店，专门设计了机器臂取货，为消费者创造最优的体验，而且在新零售领域也是做出了创新的，机器人商店经历了三代更替，才优化到了现在这样成熟和完善的程度。

而“TOP TOY说抄就抄，连外观都不知道改一下，泡泡玛特花了四五年研发设计，被拿去抄就是一两天的事”，接近泡泡玛特的人士直言，“从产品设计到UI，都在重度模仿借鉴，他们对外还要说不对标泡泡玛特”。

贝多财经了解到，今年4月28日，TOP TOY创始人、CEO孙元文曾在TOP TOY 举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会上接受新京报等媒体采访时表示，TOP TOY不对标包括泡泡玛特在内的任何品牌。

孙元文

孙元文称，TOP TOY正在做一个开创性的事情，实际竞争对手是抖音、微信等。但贝多财经发现，TOP TOY的所作所为则充分展示了复刻的能力，包括海报创意、售卖方式等。截至目前，TOP TOY及名创优品方面并未对此进行置评。

公开信息显示，名创优品的前身为哎呀呀云商科技股份有限公司，对应的公司名称2017年更改为名创优品，创始人为叶国富。2020年10月15日，名创优品在美国纽交所上市，发行价为20美元/股。

此前，名创优品曾因模仿（抄袭）多次被起诉。根据企查查信息，曾起诉或正在起诉名创优品的品牌包括乐扣乐扣、屈臣氏、曼秀雷敦等。其中，名创优品多为败诉，并被判赔偿且公开道歉。

今年4月18日，“名创优品被设计师举报抄袭”的话题登上微博热搜榜，根据多家媒体报道，四川成都一位设计师“李棟00”反映，未经过本人允许，自己在2020年设计的图案被名创优品用在了一件帽子商品上。

该设计师表示，此图案版权属于他一人，并未授权给任何品牌。同日晚些时间，该名设计师发布的微博则显示，其已与名创优品达成共识，并称此事“纯属一场美丽的误会”。

根据新浪舆情通2021年4月发布的报告，有关名创优品抄袭、山寨、侵权等相关话题在全网持续引发热议，尤其2020年10月至12月（2020年第四季度），全网相关声量最高。

新浪舆情通认为，从“十元店”一路狂奔，名创优品一度被业内称作“新零售奇迹”。但自品牌诞生以来，名创优品便一直伴随着“抄袭”、“山寨”等诸多争议，再加上频频曝出产品质量问题，很容易就诱发消费者信任危机。

尽管如此，名创优品还是得到的资本的青睐，以及部分年轻人的喜爱。根据名创优品近期发布的财报显示，2021年第一季度，名创优品营收22.3亿元，同比增长36.5%，环比下降3.0%。其中，国内营收17.9亿元，同比增长75%。

据了解，名创优品在2020年12月推出了TOP TOY，定位为全球潮玩集合店，商品线覆盖盲盒、手办、高达、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品类，孙元文出任CEO一职。

在孙元文看来，TOP TOY的“全球潮玩集合”路线是开创性的，与泡泡玛特完全不同。同时，TOP TOY也绝对不是要做潮玩界的名创优品。孙元文认为，TOP TOY的“最终竞争对手是抖音、微信、天猫、京东。”

孙元文称，TOP TOY真正想要学习借鉴的是“整合那一代日本人所有精神需求层层裂变，真正实现了集创作、设计、生产、销售、IP孵化、电影，全产业链一体化的万代”。

从这一点上来看，TOP TOY仍旧采取的是学习借鉴的模式。而按照目前的节奏，TOP TOY正在多角度模仿其在国内潮玩行业的前辈——泡泡玛特，包括抽盒机、网店、小程序等。

在此之前，名创优品已经走过类似的道路。