走进全国百所高校，程一电台如何成为覆盖最大量级年轻女性用户的自媒体？

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活动期间程一电台双微及各平台涨粉均较日常高出50%以上，公众号后台及微博留言互动及私信互动数均上涨30%以上。

作者 | 李萌嫡

编辑 | 邵毛毛

“2014年从你开始录节目我就是你的听众了，我记得你截至昨天一共录了多少期节目，每一期我都听过。在我难过又孤独的时候，是你的声音陪我度过了那些难熬的夜晚，你的声音能给予我力量。”在天津商业学院举办巡演讲活动时，一位女生特别认真地对程一说道。

从2017年开始，程一便开始推进公益巡回演讲活动，特别是从今年10月起，他以平均每周2到3个城市的高频节奏，走进西北师范大学、湖南农业大学、湖南师范大学等学校，至今已进入三四线城市的百所高校。

从18岁到21岁，从23岁到25岁，程一陪伴了很多听众从高中步入大学，从校园走向社会。程一陪伴万千年轻用户成长，程一电台也在网络音频内容的风口上蜕变。凭借走进校园活动，程一电台深度下沉到年轻用户群体，极大的提高了品牌的曝光度和影响力。据程一电台后台数据，活动期间电台双微及各平台涨粉均较日常高出50%以上，公众号后台及微博留言互动及私信互动数均上涨30%以上。

程一表示，“这轮高校跑下来，平台数据流量得到了几何式的增量，未来将继续下沉市场进行深度布局， 填补边缘市场的空白，用低成本获得高黏度的年轻用户群体，尤其是女性用户群体。”更重要的是，凭借这场公益性巡回演讲活动，程一电台真正成为了覆盖面积女性用户量级最大，覆盖年轻女性用户最多的自媒体。

百所高校公益巡讲

程一把巡回演讲的主题定为“少年时的英雄梦想”。这和他的经历相关，从一名传统电台主持人到创立拥有2000万用户的程一电台，并获得红杉资本中国基金领投A轮融资，程一在一步步实现“年少时的梦想”，这些经历能够给大学生群体些许人生启发或有关创业实践的建议。

更重要的是，采用这种方式，程一电台以及“程一”IP本身得到了自然、充分的露出和宣传。特别是于线下走进潜在用户群体，更能凸显程一电台的属性和定位。2014年成立，程一电台以“大学生成长陪伴第一台”为目标快速发展。

在过去，程一更多是通过直播、留言反馈等线上互动的方式为用户提供情感帮助。“我的微博、电台节目、公众号后台，每天都能收到大量私信，用户希望向我倾诉一些内心的困惑，程一电台实际上承载了树洞的功能。”程一也试图为这些用户提供一些引导和抚慰，例如此前程一电台曾与酷我合作上线专门的咨询节目。

而为了更好实现与听众交流互动，10月9日，程一开始走进高校开展巡回演讲。截止目前，程一电台已进入包括浙江理工大学、天津大学、西安交通大学、河北地质大学、云南师范大学、贵州民族大学在内的百所高校。这些高校校园大多分布在三四线城市，相比一二线城市， 这些地方缺乏丰富的文化、娱乐活动，程一电台所举办的高校巡回演讲，恰好为急需了解更多外界信息的大学生群体提供了一种途径，以及业余文化生活的一项选择。

同样，这样的高校目前还是一块相对空白的市场，作为第一个走进高校的音频内容创作者，用户反映更激烈，程一说：“现场爆满，连楼道里走廊里讲台上，都坐的满满当当”。就像音频领域刚刚进入爆发式增长的阶段，程一是首批具有专业素养、具有一定知名度，且愿意切入网络音频领域，成为第一批试水的人。如今程一电台又一次捕捉到了新的机会。

活动期间，程一电台双微及各平台涨粉均较日常高出50%以上，公众号后台及微博留言互动及私信互动数均上涨30%以上。一系列高频率的线下活动深度连接了年轻用户群体，从品牌效益来讲，不仅仅是数据流量的增长，也提升了品牌的曝光度和影响力，形成高校巡回演讲的品牌效应，这就是程一品牌的价值。

更重要的是，这在当下有特殊的意义。从音频平台到出书、做电商，在尝试了一系列的变现方式后，“程一”在商业模式和线上数据流增量上触及到了天花板，程一必须调整方向适应新的流量风口。线下获取流量是大势所趋，但程一此次布局的意义更在于对女性用户的覆盖。

据程一介绍，“其中一个医学院高校现场大概就有八百多人，女生能占到700多人。”这正好与程一电台的主要目标用户画像相符——程一电台全网累计用户2000万，年轻女性用户群体占80%。凭借对三四线城市的高校布局，程一电台真正成为了覆盖面积女性用户量级最大自媒体IP。

女大学生消费群体在未来商业变现方面存在天然流量优势，不同于自媒体营销账号的线上流量展现，程一根植于线下活动来增强曝光度和曝光量，与上百场高校巡讲有极高的联系，最懂女性大学生用户的思路。程一认为，“从这方面做营销我们是最专业最具权威的，又覆盖面很广的平台。”

“我们计划每年都会抽出一段时间走进高校，下沉到用户。”这是打破线上增量瓶颈的重要方式，未来“程一”计划把自媒体IP生命的宽度继续延展拓宽，深入下沉到四五线城市的大专院校、高中院校。

大学生成长陪伴第一台

在程一看来，这一系列活动需要以整体解决方案的形式给出。凭借巡回演讲，程一电台得以与各大高校建立更深度的合作。例如，程一电台与50+所高校建立大学生心理健康咨询站点，利用线上+线下的途径为大学生解决心理健康及情感问题，帮助大学生树立正确的婚姻观和价值观。作为公益性的品牌活动，未来这也将会发展为提升程一电台品牌影响力的重要名片。

除此之外，指导大学生更好的规划创业梦想也是这次活动的目的之一。校园里从来不缺乏对声音传播领域有梦想的年轻人，程一的声音陪伴许多听众从学生时代走向工作岗位。程一在经历了视频和图文内容创作的风口后，走上了网络电台自媒体IP孵化的赛道，他用自己的创业经历与理念，帮助更多大学生参与创新、创业实践。

对于情感类内容创作团队而言，听众的故事就是最好的素材。相较于形式，程一更注重对内容的精耕细作，活动执行期间，团队从线上线下双渠道深挖，建立了一个精准到大学生的情感案例素材库，为往后优质内容的输出储备了大量素材。

程一还将授权大学广播站播放程一的节目，帮助广播站提高内容质量。同时“程一”也会帮助广播站培养人才，教他们如何编、导、播、后期制作等广播节目的系统化流程教学，帮助他们更专业的做好节目。

学生还可以用“程一电台”的名义组织线下读书会。在校园内形成读书文化的氛围是高校所看重的，程一表示“我们也可以在活动策划、经费等方面给予一定的支持。”即使他离开了这所高校，学生毕业参加工作了，“程一电台”依然会以这样一个社团的形式继续存在，用户群体的裂变，让“程一”具有自我持续的滋生用户、留存用户的能力。这对“程一”而言，无论后续做任何高校联盟落地活动，都是非常到位的线下资源支持。

此外，“程一”将和传媒类院校的取得更加深度合作，从广播站的落地合作到共同建立人才培养计划，真正的把线上线下结合起来。程一电台将扶植更多的音频内容团队进行创业，为应届大学生提供资金、办公场地等现金流支持，同时也可以给予他们流量渠道入口的接入。

“我们跑过的院校中师范类院校有很多，他们都有传媒院校和广播站，这其中不乏想要以内容和声音创作为赛道的创业者，我们也愿意为他们提供帮助。”程一说这是程一电台对社会的贡献，同样也是对“程一”品牌最好的曝光。

用电台这种古老的载体打造个人IP，成功的的并不多见，程一电台无疑是最具代表性的品牌。而“程一”对自我品牌的认知与定位远不止于此，他希望程一品牌能扎根高校校园，成为名副其实的“大学生成长陪伴第一台”。

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