Z世代成视听消费主力，影视内容如何获取他们认同？听听这群业内人怎么说
最新的统计数据显示，我国Z世代（1995年～2009年出生）人群规模超过2.5亿。如此规模的人群，正在成为网络视听消费的中坚力量。
“他们有很大胆的消费观念和水平，他们是有虚拟陪伴的一代，颜值决定一切，无论是美食、动画、网络文学，还是原创内容，他们本身都是突出的贡献者，而且他们对于山寨内容的容忍度特别低。”中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇如此总结Z世代的特点。
面对数量庞大且挑剔的Z世代人群，网络视听内容创作者应该如何看待他们？应该迎合Z世代的喜好，还是用风格独特的作品打动他们？4日下午，在成都举办的第九届中国网络视听大会“Z世代影视内容创作论坛”上，来自影视行业的多位导演、制片人等，围绕这一问题展开了热烈的讨论。
《风犬少年的天空》选择在B站播出，导演曾经很排斥
1998年，导演张一白拍了第一部电视剧《将爱情进行到底》，那时，第一波Z世代刚满3岁。
“那时候，这个剧是卖不出去的，只能在电视台播。但电视台觉得，这就是年轻人谈恋爱，没什么情节和故事。”张一白回忆，当时，有一家电视台播这部剧，“一口气播了10集，第二天又播了10集”。
受了打击的张一白，从此不再拍电视剧，开始走上拍电影的道路。但直到10年后，张一白才从一群年轻人口中收到《将爱情进行到底》的反馈。“很多人说，是受这个剧的影响才跑到上海读大学，想在大学谈一场恋爱。”
时隔20年，张一白又拍了一部电视剧《风犬少年的天空》。他记得，2019年6月初，《风犬少年的天空》在成都杀青。“去年这个时候我还很焦灼，怎么可以让这个剧有一个好的播出平台，跟它最合适的平台。”张一白说。
“决定要在B站播的时候，我有一点懵，心里还是挺排斥的。”张一白直言。但他架不住一帮年轻创作者的洗脑，“那帮90后、95后说服了我，说B站是《风犬少年的天空》最好的播出平台”。播出的结果，也证明了这一点。自2020年9月24日上线之后，《风犬少年的天空》在B站评分一度高达9.4分，播放量近3亿，追剧人数超200万，豆瓣评分8.1分。
不仅如此，B站独特的弹幕文化，也让张一白耳目一新。为了看弹幕，他甚至会在剧集更新一小时后再追剧，“要把弹幕养肥”。“如果说《将爱情进行到底》是十年以后才感知到观众在哪里，《风犬少年的天空》依赖于网络平台，依赖于B站播出的时候，可以实时地跟观众一起看这个剧，这是技术的进步，也由播出方式进步带来的一种时代进步。”张一白说。
在B站副董事长、首席运营官李旎看来，从动画、视频领域，到长剧、电影等领域，B站只是想为年轻人提供更好的作品。“2020年有2.5亿人在B站观看了动画片、纪录片等内容，将来这个数字一定会更大。”李旎说。
B站副董事长、首席运营官李旎
图片来源：B站提供
那么，优质内容如何产出，内容应该长还是短？对此，李旎认为：“行业在争论内容长还有内容短，我觉得这一切在B站都不重要，核心是创作者应该都在思考怎么去做，长短并不重要。”
这也是B站一直坚持的尊重创作者和创作规律，“创作者在B站不仅限于内容的长短和品类，只要是优秀的创作者，（内容）不分长短，B站构建了一个综合性的平台”。
不要刻意迎合，要用创新品类赢得Z世代
“Z世代用户的特点，首先是热衷欣赏，热衷于欣赏各类内容；第二是善于评论，喜欢追逐新奇的内容。”冷凇认为。
那么，面对这样的用户群体，影视创作者应该怎么做？
导演、编剧白一骢拿到的演讲题目是“如何获取Z世代的认同”，他的第一本能反应是：凭什么要少年认同？
“我认识很多年轻朋友，刚开始不愿意接受某种类型的题材，书籍或影视作品，但看了之后都会看下去。”白一骢说，年轻人开始不愿意看，原因在于创作者总是带着教育年轻人的心态。“大家视角不同，就会有很多隔阂。”
在白一骢看来，对影视创作者来说，只要把自己真正喜欢的东西做出来，尽管“年轻人与我们有很多隔阂，但总会有一点点能够重合，我只要那一点就可以了”。
“我们做好自己，让别人感受到里面有一些可以认知，可以认同，认为这是一个真正可以产生共鸣的东西就可以了。”白一骢说，“我觉得不要刻意迎合，谁都不要迎合谁，努力做好自己就是最舒服的事情。”
而在小糖人传媒创始人朱振华看来，影视创作者不能做跟风者，只有创新才是舒适区。
“特别是春节之后到现在，剧集市场创新就是硬驱动力。”朱振华说，剧集属于有艺术品属性的快消品，“再好看再经典的剧集，也很难在短时间内再有兴趣”。因此，只有往前看，做创新类的内容，才会有更大的机会。
对于Z世代，朱振华认为，“年轻人的方式不太明白、不太懂，但又很好玩，很有意思”。“与其读懂他们，不如在影视创作环境中拥抱他们。”朱振华说，应该让更多年轻人加入创作体系，让团队更年轻化，有更多新意。“这对丰富创作生态有非常大的帮助，也会（使）我们的创作激起新的激情。”