品牌跨界营销案例：五芳斋x王者荣耀联名款粽子

这是周恩勇第56篇文章，

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跨界营销的本质，就是：不同品牌的结合，相互借势，借用双方的资源覆盖更多目标人群，获得不同圈层的用户，从而达到1+1远远大于2的营销效果。

双方品牌会在短期内集中资源引爆市场，引发用户关注。通过跨界的噱头供大众讨论，引爆市场话题。比如喜茶就是跨界的专业户，4年半联名74家品牌。

跨界成为品牌重要的营销手段，这种风潮下，五芳斋与王者荣耀推出联名款粽子，还拍了一支端午节营销预热宣传片“与我为五，粽横峡谷”。（点击观看）

先来说说我看完广告的感受，内容新奇有趣，五芳斋结合王者荣耀游戏的特性，将王者荣耀中耳熟能详的一些经典台词与广告剧情相结合。比如”敌军还有五秒达到战场，请做好准备，全军出击”。

从TalkingData王者荣耀热点报告中可以看出，玩王者荣耀年轻人居多。

百年老字号五芳斋也需要品牌年轻化，满足年轻消费者的需求。所以五芳斋与王者荣耀联合，除了借助王者荣耀的流量、热度为五芳斋加持赋能，更多的是实现品牌年轻化。

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