口口声声说要疼爱女性，你们男人知道疼在哪儿吗？ | 妇女节营销盘点

昨天，榜妹看到一个朋友的朋友圈“某宝真可怕，前天到了耳夹，昨天下单双鞋，今天又下单电动牙刷，女王节，女王的国库要空了！”诚然，消费已成了各种节日的“主旋律”，商家们恨不得把每个节日都变成购物节。

事实上，今天这个节日的全称是“国际劳动妇女节”（划重点），这一天，许多商家品牌都严肃而认真地关心起了广大女性群体......

相比于平日里简单粗暴的促销广告，催着女人们买买买，以下“痛点”营销案例显得诚意十足，看看蜂拥而至关心，是否有戳中你的痛点？

1. 杜蕾斯KY人体润滑剂：要疼爱，不要疼痛

痛点：女性承受之痛

女性除了痛经以外，还会承受哪些疼痛？被睫毛夹夹到眼皮，胸罩的钢圈和肩带勒得皮肤青紫，吹风机绞到头发，高跟鞋磨破脚跟……这些疼痛，构成了女性日复一日的生活。（钢圈胸罩和高跟鞋都是男人发明的，你们男人知道这些发明有多反人类吗？）

很多品牌都将“宠爱女性”作为卖点，但如果不知道女性疼在哪里，何来疼爱？杜蕾斯抓住了广大女性的普遍痛点：即使你对这些疼痛习以为常，但爱你的人不会忽视这些疼痛，爱你的人疼你疼在点上。

#文案只服杜蕾斯#系列

2. 魅族手机：性别只是认知，不是标签

痛点：以性别定义个体，以性别给人群贴上标签

贴标签有助于快速认知事物，但贴标签也容易产生认知偏差。“妇女”一词因为被贴了太多标签而变味，提起妇女，总是令人联想出一个带着孩子烧水做饭服务男性的陈旧女性形象。

这次妇女节，魅族手机在微博上发起#撕掉性别标签#活动，从撕掉一个标签开始，呼吁公众改变对女性的固有印象。

魅族的这支广告视频很有女权主义意味，请来七位风格迥异的独立女性，有清华大学剑道社社长、手机摄影师、魅族工程师、素颜主义者、同性恋、机车爱好者、环球飞行员，反对性别歧视。

其实，国外已经有过同类型的广告创意，但是魅族选择在妇女节前夕投放这支广告，正好切中了“劳动妇女”的点。广告中的妇女形象时尚前卫，温柔中透出坚毅，与旧时代贤良淑德的“好妻子”“好妈妈”大相径庭，抓住了时代脉搏。这支广告虽然没有直接指向消费，但成功宣传了魅族的品牌形象，这种影响比赤裸裸的促销更长远。

3. 中建三局西北公司：卸工装，贴花黄

痛点：行业性质决定了女工基本与化妆打扮无缘

接下来这个案例严格意义上不算营销，而是企业文化建设。

中建三局西北公司在西安为九名女工友拍摄了一组写真，受到了网友们的一致好评。参加活动的女工们常年呆在工地，她们有的处于二十出头的花样年华，有的已到为人祖母的天命之年。

不同于写字楼里的白领，女工们干的事体力活，平时没空打扮自己，也没有好好保养。然而，女工也有爱美之心，当看到自己精美的写真时，她们有的激动落泪，有的会心一笑。该公司这次给女工的福利，富有人文关怀，也必然会让她们和她们的家人更加认同公司的文化。

4. 360搜索：关爱女强人

痛点：顶半边天的妇女，压力山大

欲戴王冠，必承其重。既要履行生儿育女的职责，又要做洒脱漂亮的职场女王，妇女们所要承受的压力着实不轻。为了美丽，女人们要瘦身美容；为了家庭，女人们要相夫教子；为了事业，女人们要提防潜规则；为了健康，女人们要预防妇科病，还要担忧大姨妈……压力山大，一言难尽。

根据这个痛点，360搜索制作了一款以“女性压力”为主题的H5小游戏。游戏中，女性所面对的种种压力都表现为“石块”，游戏人物要通过“顶石块”的方式闯关。

360搜索还策划上线了“红妆传奇”专题，将有相似经历或者相同品格特征的10组古今女性汇总在一起做一展现，向广大女性朋友致敬。进入专题页的用户不仅能够看到古今相似的伟大女性类比，点击人物头像和简介，还可详细了解详细人物百科。

用户在360百科中输入“董明珠”、“董卿”等女性名人，页面上会下表情雨，十分魔性。

5. 护舒宝：关注留守儿童第一次来例假

痛点：女性生理例假之痛

女生第一次来例假是什么体验？

对于大多数女性而言，回答伴随着紧张，不适，甚至一点害怕。而对于农村留守儿童，缺乏父母的陪伴和及时的引导，她们给出的反应或许更加慌张，不知所措。

女性品牌护舒宝在今年一月便关注到这一痛点，发起蝴蝶公益计划并拍摄宣传片。

6. 网易云音乐：为自己而活

痛点：女性被固有观念束缚

女性应该是怎样？

端庄优雅？长腿丰臀？无数男性都用自己的标准定义女性，很多品牌也都坚持着“女性就该美美哒”的宣传路线，当女性被主观的贴上了标签，网易云音乐为女性发声：你该为自己而活。

以往强调女性要美美美的天猫，这次的妇女节宣传片没有请明星，而是KOL、记者、全职妈妈，也算是对女性多元价值的一种认同。

7. 阿基米德FM：反家暴 

痛点：家庭暴力不能忍

对于所有女性而言，最不能容忍的是家暴。阿基米德FM以家暴为切入点，在微博上发起接力活动，图片中左眼青肿的女性看着让人心头一震。

同样，英国 NGO Women’s Aid也曾在妇女节期间，在伦敦街头安置了一块电子广告牌。画面里是一个面目青肿的女性和一条 LOOK AT ME 的标语。

如果路人停下来盯着她看，广告牌顶部的面部识别功能摄像头就能识别到，然后慢慢“治愈”女人的伤势。

8. 女权主义：反三七，过三八

痛点：性别歧视

“别以公主之名束缚我，三八妇女节我要认真过”，尽管今天“女王节”“女神节”“女生节”等各种节日别称相继涌出，但仍有人坚持着要过“三八妇女节”。