一物一码+抖音+直播、统一老坛这波营销玩得很6！
这是米多一物一码案例库 第 535 篇方案
每天学习一个营销新创意
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酸爽麻辣，吃后会有满满的罪恶感却又停不下来，让汪涵都爱不释手的统一老坛酸菜酸菜牛肉面可谓是一个“划时代”的产品，老坛酸菜牛肉面取用四川特有的严雪水，密封在坛子里腌制九九八十一天。所以味道与众不同，酸爽解腻，里面的酸味都是发至酸菜的，一点醋都没有，却让统一“酸爽”的概念深入人心，成为方便面市场第二大类品。
说起统一老坛酸菜牛肉面，这里不再做过多的讲解，方便面界的“网红”，老坛酸菜牛肉面占据方便面市场六分之一的市场除开它独特的口感不说，这与它“高超”的营销方式是离不开的。在2018年上半年，统一老坛酸菜牛肉面又再次成为行业营销模仿，通过一系列的营销方式，并结合一物一码的使用，集中火力开展一物一码智能营销，突破传统的营销模式局限，与终端用户保持高频的互动。
接下来，我们看看它是怎么玩的吧！
一物一码选品 统一老坛酸菜牛肉面在取得市场六分之一的市场份额后，并没有却步，而是凭借互动好玩的方式，继续把营销玩出了花，以“互动”、“有趣”、“好玩”、“沟通”的方式，建立品牌与消费者的链接，这从另一方面也可以看出统一“以用户为中心”的经营理念。
一物一码营销方式 在营销方面，统一酸菜牛肉面也选择了别具一格的营销方式“一物一码”智能营销，消费者“吃统一老坛酸菜牛肉面，扫码赢金喜”，借助一物一码扫码活动让商品更具有市场穿透力。
一物一码赋码形式 包装赋码—消费者购买桶装老坛酸菜牛肉面，在调味包的包装上看到二维码，扫码便能参与一物一码扫码赢金喜活动。
活动设置 活动期间，凡购买〖桶装统一老坛酸菜牛肉面〗，配料包中找到赋能的二维码，扫码即有机会获得现金红包和金子。每个二维码限扫一次，同时本次活动综合中奖率为100%；以码沟通终端消费者，双向互动提升产品首购率和复购率。
微博为扫码活动造势 单纯吆喝式的传播已经不足以唤起用户的注意和兴趣，进入用户法眼。品牌要玩转娱乐营销，就必须要比用户更具娱乐精神，比消费者更会玩，将产品与消费场景的融合，内容与人格化输出的融合，才能带着消费者一起玩。
统一老坛酸菜牛肉面最近的#扫码赢金喜#活动，不仅在微博、微信等传统社交平台引起很大反响，而且在抖音、一直播等新兴媒体社交平台也引起了消费者的关注，一个会玩的品牌加一个好玩的创意带来的效果是无法预估的。
抖音营销，为扫码传播 如果说传统社交媒体是传播的温床，那抖音等新兴社交媒体肯定是打造病毒营销的最佳选择。相比于微博时代图文内容的易模仿性，十几秒长度为主的短视频内容形式，似乎更容易让消费者感到新鲜和喜爱。
统一老坛酸菜牛肉面借助抖音红人的传播力，将一物一码#扫码赢金喜#活动中符合短视频传播特性的趣味元素融合在抖音视频中拍摄出短小而精悍的创意视频，使得视频自媒体的广告内容，更容易说服粉丝，获得用户更高的好感度，也可通过一物一码扫码领红包活动关注老坛的微信公众号，获取更多的官方资讯。
直播互动，吸粉传播更快 值得一提的是统一老坛此次还运用“直播+互动营销”模式，线上线下双方面打配合，招募粉丝亲身参与直播，满足大众猎奇心。并且借助网红的个人IP，扩大了活动的传播力度，减少用户教育时间，建立终端用户的扫码认知，提高扫码率，收割更多流量。
步骤：购买〖统一老坛酸菜牛肉面〗>>>揭盖找到二维码>>>微信扫一扫>>>关注统一的公众号>>>领取红包>>>微信钱包查看详情！
一物一码米多大数据引擎让企业从“以产品为中心”转向“以用户为中心”的转变。打破传统促销的固化思维，让品牌掌握社群是用户关系的逻辑，传播是营销逻辑，明白只用让产品作为用户接触点和传播点，才能让所有推广活动传播价值，社群搭建也是基于一物一码来捕获用户基础和积累种子用户，低成本获客，只有拥有种子用户的品牌，才能在市场中随意造作。
一物一码除了提高销量，其它方面有何表现？
一物一码应用常态化：调味包的营销二维码在消费者领取奖励的过程中，无感知的情况下获取消费者信息，为「统一」后期的粉丝运营以及产品营销策略上提供更多数据支持。
这不仅解决了终端营销、避免费用截留、品牌宣传等问题，又能缩短品牌与用户之间的沟通距离，还能跨过中间渠道商直接与终端消费者产生互动，产生物质、情感上的黏性，让品牌营销更加有的放矢。
一旦品牌被赋予生命，再加上奖励的诱惑，产品销量倍增将指日可待！
一物一码应用的潜在目的：一物一码智能营销，本质上，就是让桶方便面赋予人格化的生命，植入了互联网基因，让每桶面都成为流量的入口，每桶面都是一个IP。同时，赋予了「统一」这个品牌人格化的情怀基因，将品牌形象嵌入消费者认知，促成消费者从物的消费到情的消费，场景化和消费升级，实现传统“人货场”的重构。
一物一码是品牌沟通用户的最直接纽带
〖统一老坛酸菜牛肉面〗启用“一物一码扫码赢大奖”让商品成为〖统一〗与终端用户沟通的“媒介”，也凭借码的形式将营销费用精准发放给终端消费者，避免零售门店和经销商的层层拦截，在以往，这是传统的促销方式所不能避免的。
在品宣方面，“扫码赢大奖”的方式有效为品牌引流，消费者购买〖方便面〗扫码即可扫码领红包和有机会中真材实料的金子，中奖的用户在社交软件中欣喜若狂晒图，让统一的一物一码扫码活动二次传播，品牌迅速形成广泛认知，也为扫码活动病毒式传播做免费宣传。
（米多大数据引擎为品牌商解决刚需诉求）
本期〖统一老坛酸菜牛肉面〗一物一码智能营销的案例分析到这，若想深入了解，可添加首席增长官的微信详细咨询。
在上一期，首席增长官深度分析了：“品牌商如何通过米多数据引擎来将一物一码智能营销打造‘ 可按时间段发奖、指定地区发奖、指定用户发奖’，规则可灵活组合搭配”，想详细了解的可查阅：《营销费用减少50%，大数据驱动精准化营销，适合所有传统企业》
米多大数据引擎，目前已服务超过2万家品牌商，借助一物一码智能营销帮助企业新零售转。可口可乐、箭牌、东鹏、北大荒、汇源、三元、宝矿力、茅台、九牧、维达、小米、韩后、太阳神等国内外知名品牌都选择米多大数据引擎做为其一物一码整体解决方案的提供商。