一物一码 | 雀巢一年几千亿营收，它却在做这样的事！
作为一个规模万亿的市场，母婴行业一直群雄逐鹿。随着消费观念的升级演变，新零售模式的激烈震荡，母婴电商、线下门店都无可避免的面临着用户需求、业务模式、市场参与者角色升级等多方面的挑战。
为了助力母婴品牌商转型发展，米多大数据引擎在帮助母婴品牌商营销上，结合米多丰富的营销活动，让活动本身变得更有趣、更流畅、用户体验更好，促成高转化的营销；同时，品牌价值数据的留存，结合强大的数据分析系统，可以和其他的互动环节的数据联合起来，深度挖掘客户需求，实现以数据驱动的精准营销、场景化销售；在满足更高阶层客户体验的同时，还能迅速洞察市场发展趋势，延伸产品线、高效拓展客户喜欢的新品类。
说到母婴，不得不提奶粉真伪的问题，传统防伪技术严重影响着母婴市场的发展。比如雀巢的物理辨别方式如下：
方法1：拨打雀巢奶粉咨询热线，在客服的帮助下辨别真假。
方法2： 包装喷码 真的雀巢奶粉，外包装的喷码(如生产日期、防伪码等)是机器打印的，清晰可见。 假的雀巢奶粉，喷码模糊不清，且用手能够刮掉。
由此可见，雀巢防伪认证改善空间仍很大，因为仅仅靠物理防伪不够，被假冒的难度太低。米多认为，雀巢深谙母婴行业数字化变革迫在眉睫，面对逐渐流失用户的痛点，如果不能找到创新的方式，留存品牌商与客户的互动数据，就很难进行后期的持续营销。
于是，米多大数据引擎为雀巢制定了一物一码防伪营销解决方案，希望能帮助雀巢解决产品防伪以及营销问题：
策略
★ 左手消费者★
雀巢可以采用一物一码，与消费者进行深入的互动，从而构建线上线下全渠道统一的新营销模式，以数据驱动实现价值、成本、效率的平衡。
借助米多一物一码技术，消费者只需要扫产品上的“防伪营销码”即可查证产品真伪信息：
防伪营销码产品示意图
★右手导购员 ★
如果一个母婴品牌可以抓住妈妈消费群体对品牌的注意力，并与之进行“有温度”的持续互动，营销效果往往能事半功倍。为了能给妈妈消费群体提供更好的用户体验，解决流失的问题，米多建议雀巢可以锁定全新的思维模式，找到连接妈妈的友好渠道——从导购员出发。
众所周知，导购员和消费者有着密切的联系，消费者对品牌的第一印象很大程度上依赖于导购员。同时，导购员还是企业行走的品牌形象代表，一个好的导购员也许会比10个广告的效果还好。所以米多针对导购员推出超级导购码：导购只要用微信上扫产品上的二维码，然后将产品卖给消费者，消费者扫码后（消费者扫码也能获得奖励），导购员即可领取营销奖励，大大激励了导购员的卖货积极性。
雀巢通过这样全新的体验方式，就能将线下的客户数据线上化，大大提高了运营效率，为门店引入巨大流量；留存的互动数据，更好的解构妈妈消费行为，增强妈妈群体对品牌的好感度。
总之，借助米多大数据引擎，母婴品牌商一方面，能让营销活动本身变得更有趣、更流畅、用户体验更好，促成高转化的营销活动；另一方面，品牌价值数据的留存，结合强大的数据分析系统，可以和其他的互动环节的数据联合起来，深度挖掘客户需求，实现以数据驱动的精准营销、场景化销售。
品牌掌握用户数据后进行分析，可详细准确知道每个推广渠道的准确投入和产出比。分析多少粉丝是来自于本次扫码营销活动，这次的活动又有多少的转化率，让砸出去的钱看得见回流，看得到成效。“米多大数据引擎”的一物一码，不仅帮助产品防伪朔源，更主要是帮助产品的销售和销售后的数据分析。
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