线上营销、线上销售、线上线下融合发展、营销数字化转型成为很多企业的共识，白酒行业也在积极地应对这一趋势。随着品牌实力由全国知名品牌向全国强势品牌迈进，基于经营需要，贵州习酒积极引入系统工具进行数字化管理。
在发展营销数字化上，贵州习酒一直都在尽力跟上茅台，所以在假茅台事件的影响下，贵州习酒在营销布局上特别重视防伪查询这块模块，通过引进一物一码技术，实现一“码”多用，结合扫码领红包的玩法吸引消费者扫码查证产品真伪，进而解决习酒的防伪问题。
贵州习酒的营销玩法和江小白不同，习酒不走“文艺风”，而是直接“撒钱”。为此，贵州习酒在指定区域内启动”瓶盖全换新，扫码赢现金的”营销活动，中奖率100%。
这波营销活动一是为了保障送到消费者手中的酒都是贵州习酒的正品酒，以此来提高消费者对贵州习酒的认可度与信任度；二是为了防止某些不法的酒商假冒贵州习酒去赚钱，把贵州习酒的品牌名声搞臭；三是借助扫码领红包的优惠，提高消费者扫“防伪码”欲望的同时，还能借助这波红包来刺激消费者的购买欲望，大大提高了产品销量。
第一步：消费者购买习酒后，可以在瓶身看到“扫码有惊喜”的引导语。
消费者扫码后，手机页面弹出授权信息，只有消费者“允许”才能进行下一步的红包抽奖，这种操作设置是为了让习酒收集消费者在微信上的公开数据，其中包括昵称，头像、区域以及性别。
消费者点击“开红包”，就会就会跳转到防伪页面，消费者输入瓶盖上的防伪码就能认证防伪，详情如下：
这一流程下来，贵州习酒的官方微信号就新增了一个精准粉丝，也为其后的社群营销提供了“种子”用户。
与传统的营销玩法相比，一物一码营销活动更有实际意义，不再是以前那种领完奖品就走的“一锤子”买卖。整个活动下来，借助一物一码扫码的便捷性优势同时解决防伪、营销与数据收集的问题。消费者扫码查真伪的时候还能领取红包奖励，这一营销活动设置简单，符合消费者消费习惯，对品牌商来说，在提高消费者对品牌认知度与好感度的同时，品牌商还能收获消费者的用户数据。酒水企业以及其它各种快消品企业共同最期望的就是，能够更好的证明自己产品的真伪，做到打击假货独占市场，贵州习酒就优先选择了“一物一码”，给自己的品牌做到了安全保证的同时，还实现了用户资产私有化。酒企们通过“一物一码”技术收集消费者画像，分析用户需求，消费者的消费喜好、购物场所、区域分布等都能进入大数据，为企业的产品规划、营销活动提供有力依据。比卖出一瓶酒更重要的是加深品牌记忆、知道消费者需求。通赢利用一物一码构建起企业、产品、经销商、消费者之间的大数据库服务市场，成为白酒的一种销售方式。显然，如何用大数据精准定位目标客户，提供精良服务，并实现与客户的密切互动，才是白酒企业要下的功夫，这正是一物一码的价值所在。
在追求数字化营销效果的今天，背靠茅台的贵州习酒也认为，数据化营销是未来的发展趋势。据悉，目前习酒将着力构建大数据综合分析平台，综合数据仓库等数字化、高效化的智能管控体系，全面投入使用后，制酒、制曲、质量、勾储等功能应用将悉数上线，并进一步达成与供应链系统的融会贯通，这也将是习酒由内而外的一次品牌革命。
为了助力贵州习酒进一步实现数字化营销，实现品效合一，米多全新推出“待解锁红包”，旨在借助“红包预发，无场核销”融合线上线下渠道，打破渠道限制，将白酒品牌商原本难以衡量的的营销效果变成了直观可见的“领红包人数”，以及最终的解锁数量，活动效果清晰可见，投放的渠道是否精准能及时反馈，品牌推广精准触达用户。那么贵州习酒想要实现品效合一，具体可以通过以下“营销三部曲”来实现：借助米多智能营销系统，贵州习酒可根据“天时、地利、人和、频次”等维度，在扫码活动上指定不同时间段、不同地区、不同人群、不同次数个性化发奖，品牌商可以根据不同的运营场景，匹配不同的规则策略，实现精准化、差异化的营销，让品牌的每一分促销成本都花在刀刃上，最大化营销效果！例如在餐饮渠道布局上，贵州习酒针对广州市天河区生意比较差的A餐饮店，可推送2元待解锁红包，拉动销量；而针对广州天河区生意比较火爆的B餐饮店，这个饱和市场推则送发2元待解锁红包，因地制宜，协同发展。例如针对高价值人群（米多DCRM系统可根据消费者的原生数据、行为数据、交易数据、场景数据为品牌构建完整的标签体系，形成立体的用户画像）限时限量推送“免单红包”，转化KOL,形成口碑传播，针对近一个月未复购的潜在用户推送“半价红包”，完成激活转化。再比如针对消费者不同的购买次数推送不同面额的待解锁红包，首次发放“双重红包”，0.5元现金红包+2元续购红包，当天第五次扫码推送“5倍红包”，让消费者不停的买买买，提升复购率。通过超级导购码“一码双奖”，品牌商可将导购员变成品牌的核心业务员，导购员推荐顾客购买产品，扫盖内码领取待解锁红包，导购员盖扫外码完成关系绑定，当顾客解锁红包之后，将会返利给导购员，通过导购排行榜对排名前十的导购员进行二次激励，有效拉动销量。除此之外，还可以通过“一店一码”将店老板变成品牌的核心业务员，积极主动的销售品牌产品，等会会通过具体的场景案例进行讲解。消费者领取待解锁红包之后，无论在哪里购买产品，只要扫描产品包装内的二维码即可核销，不用到店，不限制场景，无论何时何地都可核销，突破场景限制，让品牌营销活动不再强依赖于场，实现“无场核销”。一旦消费者扫码，贵州习酒就能完成消费者相关信息的手，最终借助数据化营销实现以下几个作用：1、拉近C端距离。在消费市场迭代的过程中，洞悉市场的变化，精准把握新人群的消费习惯，对于白酒企业的未来发展至关重要；2、精准触达人群。通过大数据，实现目标群体更准确的覆盖和针对性的营销；3、及时调整营销策略。数字化工具可及时了解市场动态，帮助企业调整营销策略，为市场营销提供数据支持；4、摆脱对经销商的过分依赖。经销商考虑自身利益并不愿意提供完整且真实的营销数据，企业并不能真实把控市场情况。
营销数字化革新大势之下，白酒消费群体的变化催生着行业的新机遇，白酒消费新势力也在快速崛起，而新势力不单单只是新的消费者进入市场，更多的是指在数字化的冲击和现代发展中，出现很多新的业态，白酒消费者从饮酒理念、白酒消费习惯、信息接触和认知等环节发生了很多革新。而一物一码通过为每一件商品赋予独一无二的二维码，并开发基于场景的有益应用，帮助企业实现以数据驱动重构“人、货、场”，建立专属的用户账户体系，最终形成用户的”所见即所得“
