俊朗电器是怎么用“一码多扫”驱使水电工主动卖货的？

一般来说，家居建材行业中，五金渠道商主要有5大职能：仓储、配送、资金、服务、营销。但是随着新营销时代的到来，品牌商开始从以仓储、配送、资金为重心转变为以服务、营销为重心，深耕于服务团队的建设与营销战略的策划，旨在搭建一个能撬动终端动销、触达终端消费者、激励水电工卖货积极性的营销体系为品牌营销赋能。

在疫情常态化下，五金渠道更是硝烟再起、竞争更甚。而俊朗电器凭借强大的营销团队和渠道网络资源，结合米多一物一码启动了“红包翻倍活动”，不管是水电工、还是消费者购买俊朗天悦、M2、曲韵86系列的五孔和一开五孔等产品，扫一扫产品外包装上的防伪码即可查证产品真伪，扫一扫包装内的营销码即可领奖励（现金红包、积分、卡券等丰富福利），将实实在在的奖励精准发放到扫码者的身上，避免了不必要的费用截留，也成功让水电工主动批量采购俊朗的产品。防伪码与营销码如下图所示▼▼

消费者与水电工具体扫码流程如下所示：

①、从俊朗天悦、M2、曲韵86系列的五孔和一开五孔内包装中获取红色小卡片，刮开刮刮银并扫码；

②、点击 “立即领取”，可查看领取到的红包/积分奖励；

③、初次扫码须关注“俊朗电工之家”的微信公众号即可领取奖励，二次扫码领奖直接跳转公众号领奖，无须二次关注公众号；

④、当领到2元/5元/9元时，可在“俊朗电工之家”公众号的聊天记录中收到海报，将海报保存到手机并分享到微信朋友圈，邀请好友长按图片识别二维码助力，可再领1次等额红包，最多可邀请9位好友助力，实现红包翻9倍；可在聊天记录中看到领取次数。

目前，俊朗的一物一码营销活动正在火热进行中，点击以下文章链接即可跳转至活动现场：《红包翻倍活动参与步骤》。而通过这波新营销活动的布局，俊朗也有效拉动了终端动销、让营销费用直达终端消费者、大大激励了水电工卖货积极性，具体体现如下：

 1、智能防伪，给每件商品一个电子“身份证” 

智能防伪，一物一码绝对是一个低成本，高效率的路径。一件商品一个独一无二的防伪码，只要消费者扫一扫这个防伪码，就能查看产品的真伪，如果二维码显示是第一次扫码，那么就证明是正品；如果显示二维码已被多次扫描，有两种可能，第一种该防伪码被不法份子循环利用，该产品可能是假货，第二种是这个产品在多个平台展示，被多人扫过，如下图的防伪码就是属于第二种情况，因为同一个防伪码在多个平台进行曝光，才会显示该二维码已被多人扫描，扫码结果如下：

 2、利益直达水电工，让水电工成为品牌推广者 

在一物一码营销实际实施过程中，我们发现，往往家居建材企业推出的营销码，扫码领奖的是水电工而不是消费者，这与家居建材行业的特性有很大的关系。因为一般来说，一个家庭的装修需要用到各类开关50个左右，安装开关的不是消费者而是水电工；另外，在选购开关上，消费者也会优先选择相信专业的水电工。所以，扫码奖励的扫码者往往是水电工，当水电工完成一家装修后，把收集好的卡片统一进行扫码即能领到品牌商额外奖励的红包，2元、5元、9元，邀请好友助力（一码多扫）红包最高还能翻9倍，那每个月也就增收了好几千，而且领取到的积分还能兑换礼品，他们怎会不心动呢？

▲俊朗积分商城▲

这也是俊朗携手米多启动“红包翻倍活动”的主要原因，通过一物一码让利益直达水电工，以利益驱动水电工卖货积极性，让水电工优先向消费者推荐自家品牌的产品，这也是俊朗一物一码新营销布局的奥妙之处。

 3、用户深度经营，将水电工与企业绑定