腾讯、阿里联合入股，青瓷宇宙要用“蜗牛”，赴港上市
如果宇宙里只有一颗恒星，这还是宇宙吗？
如果还点缀有若干流星，会不会感觉更不好呢？
此刻，在已经很少有人说IP宇宙的当口，青瓷游戏开始宣称要打造青瓷宇宙。
哪怕这不是一个有趣的故事。
近日，青瓷游戏递表港交所，成为今年首家在港交所谋求资本市场上市的游戏公司。
青瓷游戏上一次引发大规模的关注，还是因为腾讯、阿里和B站的联合入股。青瓷游戏大股东A股游戏公司吉比特分别向上述三家公司转让其所持有青瓷3.37%的股权。
青瓷游戏在2020年凭借手游《最强蜗牛》，在国内游戏市场赢得了不少热度，也实现了较高的流水。仅《最强蜗牛》一款游戏在2020年所贡献的收入在其总营收中的占比约九成，而这一高占比也体现了青瓷游戏对这款游戏的依赖。
就此，蓝鲸TMT印婧和书乐进行了一番交流，贫道以为：
《最强蜗牛》本就只是蜗牛中的强者而已，青瓷宇宙如果只有一个蜗牛IP，那也只是一个难以领悟第六感的沉寂小宇宙罢了。
事实上，2020年，上线半年左右的《最强蜗牛》贡献了11.70亿元的收入；而在2021年第一季度，《最强蜗牛》贡献了3.39亿元的收入
从数据上看，《最强蜗牛》在国内游戏爆款产品中，也不过是中流而已。而半年数据和今年一季度数据的对比中，即使折半，也可看出《最强蜗牛》的收入似乎有些后力不足。
事实上，大多所谓爆款游戏如果渡过3个月周期，往往能有一两年的保鲜期，然后开始进入衰落。
《最强蜗牛》已经上线超过一年了，目前整体表现超过一些传统爆款，有可能会有三五年的生命周期，但现阶段如果运营不得法，也难免进入急速下滑状态。
七麦数据显示，截至7月5日，《最强蜗牛》在iOS游戏畅销总榜排名56，总体呈现下滑趋势。
事实上，要想运营成IP，有持续迭代的游戏更替，则有可能成为类似网易西游系列这样的持续性精品。
至于目前，青瓷游戏的新作《提灯与地下城》目前表现一般，尚未看出接棒的实力。
即算如此，青瓷游戏依然野心勃勃地打出了青瓷宇宙的旗号，试图在游戏业界形成一个山头。
青瓷游戏在招股书中表示，计划主要通过为游戏开发原创而标志性的IP（包括通过融合文化元素），辅以周边产品及泛娱乐内容（例如漫画、视频及其他商品），构建青瓷宇宙。也将探索如何为青瓷宇宙中的多个IP之间实现协同效应（例如将现有IP的游戏元素嵌入新游戏，以连接我们的多个IP），从而增强玩家黏性并提升变现能力。
但仅仅目前而言，这个青瓷宇宙依然只是一个规划，整个青瓷游戏旗下的产品，目前尚谈不上真正的IP打造，也就《最强蜗牛》还算有一定认知度。
要成就“青瓷宇宙”需要大量的强力IP支撑，并且互为因果。这样一个打造，光靠堆钱是不可达成的，还需要时间和匠心的积累。
前者青瓷或许能从资本市场上快速引流，后者则是青瓷目前最大的欠缺……
事实上休闲游戏或放置类游戏，要构建一个游戏IP宇宙，也有点太过梦想。反而，对于其目前运营最有帮助的，或许是社群运营。
为此，青瓷游戏为扩大用户粘性，在发力营销推广之余，对玩家社群运营也较为重视。
如截至2021年3月，青瓷游戏在6500多万名注册用户中筛选出1100多万名核心用户，这部分用户不仅能够帮助新游戏的测试和反馈，也让玩家对青瓷游戏带有粘性。
毕竟，社群运营多少会对用户增长带来好处，而且更重要的是能够形成IP黏性，进而孵化出游戏类的超级IP。
因此，有野心的厂商，大多会进行尝试，而无论其产品休闲还是重度。但仅仅靠此，想要达成宇宙大爆炸，那也是天方夜谭。
毕竟，休闲游戏和放置类游戏，作为细分赛道的游戏种类，其有一定的用户存量，但对于重度游戏粉丝占主流的游戏用户群体，终归是小众。
其真正要成长还是要开发增量市场，特别是女性用户、中年乃至老年游戏玩家等，否则依然长不大。
但显然，所谓青瓷宇宙的目标还是存量市场里的用户，对增量的探寻并没暴露出野心或想法。
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资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
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