盛产“丑东西”的淘宝，暴露了它的真实身份
所有在深夜刷淘宝刷得难以自拔的人都曾怀疑过，卖货，会不会只是这个橙色软件掩盖其成为抖音快手的外衣。
毕竟，让人深陷其中的“猜你喜欢”，实在是深入人心。
淘宝精准洞察你的喜好到什么地步？不管翻阅哪个专区，都感觉那些推荐的玩意儿下一秒就能喊出自己的名字。
更让人受不了的是，一些奇奇怪怪，超出人类想象力的商品，出现在推荐列表里，总能博得准淘货人的心意：
“怎么还有这种东西！买！”
盛产“丑东西”的淘宝，倚丑卖丑，大有丑出卖货界的拼劲。
淘宝“丑”得千姿百态
在春节之前，淘宝就和豆瓣笑死我了这弹幕组（简称蛋组）联合推出了一期关于“离谱年货大赛”的评选，各中离奇，令人捧腹。
谁能想到，淘宝对于给奇奇怪怪玩意儿办赛事这个活儿就有了执念，又趁热打铁煞有其事地办起了“淘宝丑东西颁奖盛典”。
颁奖盛典现场土味浮夸，主持人背后金闪闪、让人不忍直视的流穗，
和大写突出强调的“丑”定制奖杯，
都凸显了淘宝，殚精竭虑想要强调的，丑出宇宙之气质。
盛典最终评选出各具丑态的五个大奖。
淘宝豆瓣的破次元壁联手
奇葩年货评选和丑东西盛典，都是淘宝与豆瓣小组联合发起的活动。
一个是接地气的平民购物软件，一个是文艺氛围浓郁的文化生活软件，而关键词为“奇葩”和“丑”的评选活动，把本来风马牛不相及的两者联系在了一起。
豆瓣丑东西保护协会小组（简称丑组），建组一年时间内就聚集了15万的年轻人。
和豆瓣其他很多小组相似，丑组的社区文化，以小众的视角出发，分享那些生活中与传统意义上的美毫无关联的物品。
在丑组的简介中，有这样一句话，“丑东西们聚集在一起，快乐欢愉，不用在乎别人的眼光。”同时，小组成员们一致认可的信条是：对世间一切丑东西报以宽容和关怀。
淘宝丑东西颁奖盛典的slogan，则是“致真实，敢于冒犯，不随波逐流的创造者”。
从某种程度上而言，豆瓣与淘宝的联袂也是命中注定。
以丑组和蛋组为代表的豆瓣“组学”，芜杂却真实地反映了当下年轻人细分多元的认知与视角，而这些多元的认知与视角也毫无悬念地以实物商品形式流入淘宝。
淘宝，成了新奇文化商品的发源地。
这些自带时代使命的“丑东西”，在淘宝获得不错的反响，高销量，成为爆款。
甚至，你可以在商品的评论区观察到一种“比比谁的买家秀更丑”的独特文化现象。
有人看中了这样的消费趋势，在淘宝上开起了“丑东西”的专门店，打开店铺首页，陈列着清一色丑萌丑萌的商品。
聚集各类小众文化的豆瓣小组，让角角落落里那些年轻人的小众热情得以放大，也正是这些追求酷炫个性和突破超越的诉求，在淘宝上化作彰显独特个性的购买力。
淘宝，在这样的过程中也成为了呈现文化倒影的一潭池水。
清奇审丑，破圈宝藏
显然可见的是，以淘宝为代表的阿里产品矩阵，正在往一本正经式沙雕的方向源源不断地输出自身品牌形象。
这种自带话题性的网感，甚至成为其他互联网公司争相模仿的风格。
丑东西也好，奇葩年货也罢，淘宝以大无畏的自嘲精神走出一条另辟蹊径的公关营销之路，只能说，这真的很有阿里味儿。
最关键的是，这种味儿的营销方向你还不得不承认，是当下的群体趋势。
在2020年最后一天发布的丑东西盛典，更像是淘宝为2020年消费文化趋势列出的总结盘点，在形形色色的丑东西之间，写着的是：
自嘲、反抗。
溯源而论，这与打工人、内卷化、小丑竟是我自己等在2020年异军突起的新生词无异。
有文化研究者指出，以表情包、漫画等形式在网络传播的滑稽和“缺憾之美”，映射出当代人直面自己的不完美，寻求内心情感寄托、反抗束缚与规则、宣扬自我的心理。
保护丑东西，为丑东西正名，何尝不是出于这种心理？
淘宝的常规操作，也是正统认知中的非常规操作，自然被划分为营销界当中的自成一派的“反向营销”。
这种以逆向、违和为关键词的网感，在审美疲劳的社交环境中成为极具分辨度的焦点。
值得一提的是，另一个深谙反向营销之道的，是网易。
无论是前段时间因明褒暗贬同行，成为话题中心的网易云音乐，还是每逢购物狂欢以反向营销为噱头制造关注度的网易严选，都堪称是互联网公司中对于反向营销的集大成者。
事到如今，是年轻人的独特趣味促就了淘宝的清奇思路，还是淘宝的野生创造力供给了年轻人的审美灵感，已不重要。
重要的是，在生活中，多了一处成本极低的快乐源泉。