2018年暴增162%，广告机市场下一个“金矿”在哪？

2018年中国大陆广告机市场出现“十余年难得一遇”的高速增长。根据奥维睿沃（AVC Revo）调研数据，2018年广告机整体市场规模实现高速增长，销量为273.8万台，同比增长162.3%，销额达到67.9亿元，同比增长55.6%。

其中，户内市场由于受电梯传媒影响，需求大幅上涨，出货272.1万台，同比大涨164.6%；户外市场实现小幅增长，出货1.65万台，同比增长9.2%。

2018年广告机市场高速增长的推动力主要有两个：一是电梯间广告市场的生长，加速了梯媒广告机的需求；二是商业地产和文旅市场的需求增长，让广告机市场出现大小屏两头旺盛的发展局面。预计广告机市场高速发展至少可保持3～5年。

Data Source：AVC Revo，单位：%

广告机正交互化、大尺寸化

奥维睿沃（AVC Revo）数据调研显示，2018年户内广告机交互产品比重5.9%，销量16.18万台。户外广告机交互产品比重39%，销量0.64万台。

从尺寸上看，广告机大小尺寸并行发展，户内广告机因传媒需求，集中在20～29英寸尺寸段，占比45%；而60英寸以上尺寸户外广告机呈正增长。

从广告机交互产品与尺寸来看，户内广告机交互产品中50～59英寸尺寸段产品比重增长最快，增长3.8个百分点，零售和酒店旅游需求增加。因国家旅游扶贫政策拉动需求，户外广告机交互产品中30～39英寸尺寸段产品与60～79英寸尺寸段产品出货增长最快，分别增长71%与97%。

交互技术提升广告机体验

交互设备的增长主要是为了增加用户的体验感，尤其新零售场景下交互设备可以最大程度上提高消费体验。随着无人超市、无人便利店及线上线下零售市场的融合，对智慧商显的需求将进一步增加。

而广告机在行业中应用广泛，借助智能广告机，可以即时发布最新的导购、产品、活动以及促销等信息，丰富的显示功能和鲜艳的色彩能有效增强消费者的购物体验。

同时交互设备还能对关注用户的互动信息进行收集和标签化处理，利用大数据技术对信息进行分析，提升零售行业生产、物流、销售及售后服务效率。

目前搭载触控技术、语音识别、人脸识别、动态捕捉等基于大数据和人工智能的应用已经开始应用于各种新零售场景之中。随着巨头争抢布局新零售，未来广告机将得到更加快速的发展。

新零售是广告机下一个金矿

奥维睿沃（AVC Revo）预计，2019年梯媒市场布局将趋缓，梯媒需求量与2018年同期比相对减少。而新零售、智慧城市正在掀起新的商业浪潮，将促使广告机成为商显市场下一个“规模性”金矿。预计2023年广告机市场规模将达440万台。（文/奥维睿沃高级分析师郭红波）