17000多次转发，主题活动策划三步搞定！

小鹅从伙伴们的实践提炼出一套主题活动策划三步走，各种项目都适用哦。

一、传播的内容

可传播的内容包括故事和活动：

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聚焦日常故事

故事可以是文章、图片、h5等，呈现形式不限。

比如传播自闭症群体和家庭的日常生活，让公众了解真实的自闭症群体。

如何去采写这样的故事？

1、挖掘细节

细节更真实动人。一旦有了细节，文字就有了画面，即使不在现场，也能有身临其境的感觉。

从受助人的讲述中，判断是否有可挖掘的点，再通过电话或者实地采访去收集更细节的素材。

☛可以提出问题，比如在疫情期间最害怕的时刻是什么？

☛可以发动感官，比如受助人家里的房子旧到手摸墙面都会有细沙掉下来。这样就形成了一组生动的画面。

2、真诚倾听

如何挖到细节，还需要注意倾听。

受助群体都碰到过很多困难，他们有向人倾诉的愿望。如果采访时愿意倾听，就能发现更多细节。

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为未来做铺垫

受疫情影响，如果现在公众对于项目的参与意愿不强，也可以做一些为未来作铺垫的活动。

比如以前项目是在线下做融合活动，这一次就做线上征集，用表单征集爱心人士陪自闭症孩子过一天生日。匹配成功后，再电话通知爱心人士，到时再邀请他来陪孩子过生日。

一旦爱心人士参与到具体的活动中，场景中有了自己，会更愿意分享出去，就能再次传播这个活动和项目。

二、传播的途径

在媒体资源有限的情况下，优先选择更契合项目的传播渠道。如有条件，尽可能在多个渠道同时传播，引导公众对项目活动的集中关注。

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自有媒体

自有媒体指项目或机构在各个平台的官方自媒体账号，比如微博、微信公众号、企鹅号等。同时还有各个平台中的社群，工作人员、领导的个人账号。

▲朋友圈转发截图

对于媒体资源有限的伙伴来说，就要充分利用自有的传播渠道。

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外部媒体

外部媒体包括网络新闻平台、地方媒体、户外广告等。

❈网络新闻平台：能辐射到各地，影响广泛。

❈地方媒体：更适合传播在特定区域执行的项目，引起当地人的关注。

❈户外广告：在户外活动受限的情况下，效果不太理想。

......

分析不同媒体渠道的特点，结合自己的项目特性，选择合适的途径传播，才能取得更好的效果哦。

三、传播的群体

动员特定群体帮助传播，才能事半功倍扩大活动声量。

我们有哪些可以动员的传播群体呢 ？

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熟悉的群体

和项目已经有一定联系的群体，是最容易动员的群体。

项目的受助人亲友、捐赠人、志愿者、合作公益组织、爱心企业都是可以动员的对象。

对他们进行活动的传播，或邀请他们帮助传播，既能借助他们的传播力量，也能向他们传达项目的持续行动。

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不熟悉的群体

邀请不熟悉的群体助力传播，就是挖掘潜在的捐赠人。

可以先征集传播志愿者，邀请他们帮忙转发、互动。

在他们帮助传播的过程中，一方面可以触达到更广泛的人群，吸引到潜在捐赠人的关注；另一方面也可能将他们自身转化为捐赠人。

▲主题h5留言截图

比如有小伙伴邀请明星粉丝团帮项目的主题h5转发留言，吸引到了17000多人为他们的h5转发助力，留下许多给自闭症孩子温暖的祝福；粉丝团在微博上的转发还吸引到了另外的明星粉丝团为项目捐款。

针对不同的群体，传播的内容也需要稍作调整。对于熟悉的群体，传播内容重在维系关系；对于不熟悉的群体，传播内容重在科普、帮助认知。

四、注意事项

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顺应线上活动的趋势

社会各界在未来很长一段时间内都会受到疫情的影响，公益传播活动势必要在线上下功夫。

伙伴们需要更多思考如何用线上方式为项目进行传播动员。

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充分考虑特殊群体的意愿

在采访、传播自闭症群体等特殊群体的故事时，仍需特别注意考虑自闭症群体对传播的接受度，警惕传播舆论对受助群体造成伤害。

如果你希望做一次主题传播活动，那么只要确定这3步：传播内容、传播途径、传播群体，活动就会更有章法哦~

如果你最近做了一些公益策划、活动，也欢迎和小鹅分享。

分享鸣谢

本文部分内容源于如下伙伴分享

特此感谢！

（排名不分先后，按机构首字母排列）

广东省三棵柚公益基金会 庄潇辉

吉林省华益爱心志愿者协会 岳雷

上海仁德基金会  陆颖