魔兽电影未播先火背后：爆款IP推开泛娱乐生态之门的正确姿势
近日，《魔兽世界》电影的媒体场在中国区上映，在此后的半个月时间里，这部制作耗时长达十年之久的电影巨作也将陆续在全球各地的影院上线。从上映前市场的各方面反应来看，《魔兽世界》电影很有可能创下世界电影史上的票房新记录。
魔兽的IP源于暴雪2003发行的即时战略游戏《魔兽争霸》。后来基于《魔兽争霸》的历史事件和英雄人物，暴雪又在2004年推出了具有更加完整的历史背景时间线的《魔兽世界》，至此“魔兽”这一IP也正式形成。经过暴雪在此后数十年间对这一款游戏的不断创新和累积，于是形成了现在这样一款超级IP。在现在这个大作稀缺的年代，这款魔幻史诗级巨作的IP价值也更加显得尤为珍贵。暴雪用13年的时间，成功以这款超级IP为核心，走通了一条泛娱乐之路。
对魔兽IP价值的开发与衍生方面，暴雪先在游戏上将此发挥到了极致。2014发行的大受追捧的集换式卡牌游戏《炉石传说：魔兽英雄传》（简称“炉石传说”）也是暴雪基于魔兽的背景故事所开发，游戏的操作界面和卡片绘制都是魔兽味十足，甚至游戏中很多音效也都是《魔兽世界》里的原音重现。
除了游戏以外，暴雪还将魔兽的IP价值对准了文学领域。暴雪先联合了美国作家杰夫·格鲁布，以魔兽的背景故事为题材先后出版了7部官方小说；后联合美国漫画巨头DC comic合作推出了魔兽相关图文小说以及周边产品；《魔兽世界》的官方小说也已经于今年年初正式登陆苹果商城和iBooks。此外，为了配合这次《魔兽世界》的电影上映，暴雪联合美国着名的奇幻作家克里斯蒂·高登推出了三本全新的魔兽电影系列小说。
暴雪在去年的暴雪嘉年华上推出《魔兽世界》电影预告片的同时还正式宣布成立暴雪影视工作室，负责暴雪旗下IP的电影电视剧以及动画电视的一系列影视作品的制作。至此，暴雪对魔兽这一IP的泛娱乐布局已经全面走向成熟。
暴雪对魔兽IP的泛娱乐化过程其实也是目前很多国内公司泛娱乐化发展的缩影。经过前几年的积累，国内娱乐产业的泛娱乐化趋势在今年上升到了一个峰值。泛娱乐为什么会发展得如此受迅猛，究其原因大致有三点：
一、政策的催生和扶持
国家政策是市场的先导。2011年的中国共产党第十七届中央委员会上审议并通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》；2015年10月公布的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中，专门提到了大力发展网络文艺，推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络演出等新兴文艺类型繁荣有序发展。国家政策的出台，为泛娱乐提供了最初的发展契机。
二、移动互联网的快速发展
移动互联网信息技术的快速普及也为泛娱乐的爆发提供了技术层面的支持，人们参与创作的障碍也将逐步消失。资料显示，截止至2015年底，互联网网络视频、网络音乐、网络游戏以及网络文学的用户数量分别为5.04亿、5.01亿、3.91亿和2.97亿。如此庞大的用户基础催生了以互联网为连接的泛娱乐产业链。
三、以消费为主导的粉丝经济的快速增长
目前互联网的第一批用户8090后成为了社会的主流，他们日益增长的对精神层面消费的消费需求、追求潮流与偶像信仰的特性以及不俗的消费能力为泛娱乐化产业（特别是一些高质量的明星IP产品）提供了收入保障。粉丝群体一旦形成，原产品的用户群会自发而高效地导入新产品之中，省去了很多为新产品进行宣传与累积用户的成本。从作家跨行去拍电影并大获成功的韩寒和郭敬明也是正基于此，抛开电影质量暂且不论，单从票房来看两者都取得了不俗的成绩，这就是明星IP加粉丝经济的厉害之处。
泛娱乐首先影响的就是刺激用户的消费需求趋向个性化。随着泛娱乐产业的门槛降低以及移动互联网的爆发，用户的需求会从原有的匹配需求基本满足变得更加灵活多变。这就好比随着魔兽游戏的走红，玩家就难掩对官方小说和电影等相关产品的渴求之情的道理一样。
消费者对同一个IP底下的不同消费需求将打通泛娱乐生态下各个娱乐领域之间的联通。近两年在影视与游戏公司之间，“影游联动”成了最耳熟能详的词语。从暴雪的泛娱乐的过程中也不难推测出，在泛娱乐的时代大背景下，以后各娱乐产业之间的联系只会日趋紧密。这就好比《芈月传》电视剧一出，其IP改编而来的手游也会随之而来的道理一样。
泛娱乐带来的另外一个趋势则是公司的组成部分将被改变。游戏公司将会新增以泛娱乐为主要业务的新部分，此前单纯以研发和运营游戏为目的的游戏公司将会越来越少，更多的游戏公司会像暴雪一样成立自己单独的影视公司或部门去布局泛娱乐领域。腾讯成立腾讯互娱，从2012年起就开始从动漫、文学、影视三大领域布局泛娱乐；游族也在2014年宣布成立游族影业布局泛娱乐产业。类似于腾讯互娱和游族这样有资源的大公司会为布局泛娱乐产业而建立新的组织或部门，由单频开发到多角度的业务建设的大公司此后将会越来越多。而对于没有太多资源和背景可以利用的普通创业者则只能靠某一细分领域的一技之长在泛娱乐生态中“求生”。