拼多多撕下了中国化妆品行业最后一块遮羞布
哪里有不公，哪里就有反抗。
原来发现，CS店最怕的不是竞争，而是不公平。
打心底里的，怕。
1
近日，化妆品店老板张彬（化名）非常恼怒，他以近乎控诉的语气对我说，“怪不得我们CS店的生意不好，怪不得CS店里客流绝迹，你去看看有的品牌商在拼多多上都干了什么，我们CS店的生意要是好了才怪！”
义愤填膺，恨不得把屋子掀翻。
从没用过拼多多购物的我赶紧下了一个拼多多。
不知从什么时候开始，拼多多成了诸多本土品牌又一个全新的销售战场。
很多CS店做梦也想不到，拼多多很可能成为吞噬他们客流量的又一个风暴口，来得猝不及防。
“3亿人都在拼”的拼多多做的是“五环外”人群的生意，绝大多数CS店可能也会齐声应道：
我们也是啊！
2
不看不知道，一看吓一跳。是时候展示拼多多真正的技术了。
欧诗漫珍珠玻尿酸水润面膜，拼多多价，折合3.39元/片
丹姿人鱼膜法面膜，拼多多价，折合3.18元/片；
美即牛奶臻萃面膜，拼多多价，折合3.16元/片；
……
按单片价格来算，这些还算高位的，保持在了“3”字头。
这就算低了吗？
绝对不是。
百雀羚小雀幸面膜（10片装），拼多多价，折合2.3元/片；
膜法世家水润光采六合一面膜贴60片补水面膜，减去8块钱的店铺优惠，成交价131.3元（免运费），折合2.19元/片；
……
已经快到“2”字头的底了。
但拼多多的水很深，深不见底。品牌商在拼多多上的零售价没有最低，只有更低。比如：小迷糊玻尿酸黑面膜补水保湿亮肤清洁提亮肤色面膜贴21片，还超值买一送一，共42片，再减去5块钱的平台优惠，成交价71.93元，折合1.71元/片。
▲小迷糊拼多多官方旗舰店购买截图
1.71元，就可以买到一片“愿景是做全球第一的面膜企业”、“国内IPO电商第一股”旗下品牌的面膜！
笔者的心情是复杂的，中国的面膜品牌还有未来吗？中国的面膜品牌未来在哪里？
看到这些面膜品牌低到“令人发指”的拼多多价格，笔者下意识反应：
价格这么低，是不是临期品？
价格这么低，是不是有人在恶意倾销？
笔者随意拿了一个产品仔细把包装看了一个底朝天，仔细看了一下究竟是谁在以这么低的价格卖货，结果发现：
卖的产品都是新上市的，生产日期都很新鲜！
谁在卖？是拼多多品牌官方旗舰店！
也就是说，这些都是品牌商的官方行为，并不是别人！
笔者又不完全统计了以上面膜在天猫、京东的零售价，结果发现，同样的产品，它们在天猫和京东的价格基本上维持在同一水平，而在拼多多的价格却明显偏低。
作为消费者，能在拼多多买到便宜到家却又有正品保障的商品是再好不过了。但作为商家，作为同样在卖这些面膜品牌的CS店老板，心里是不是哇凉哇凉的！
因为，这些面膜品牌在CS店的价格，远高于它们的拼多多价。
例如，韩后雪颜亮白达人面膜，在屈臣氏等CS店里的价格是6.8片/片，远高于拼多多价2.14元/片，CS店零售价是拼多多价的3.2倍！
▲韩后拼多多官方旗舰店购买截图
没有对比，就没有伤害。
有人说，你看这些在拼多多上卖的面膜品牌，要品牌有品牌，要知名度有知名度，价格却低到2块钱一片，3块钱一片，2-3倍的倍率，相比之下，我都不好意思说“高性价比”了。
还有人建议：CS店们，你们可以去拼多多进货卖了，因为有的面膜品牌在拼多多的零售价都低于你们从代理商那里拿货的进货价！
如此低到“令人发指”的价格，让做了这些面膜品牌的CS店生意怎么做？！这样它们还怎么活？！化妆品店老板张彬（化名）说。
事实上，已经有化妆品店开始从拼多多上拿货了，价格低，还包邮，省事。
3
渠道乱价，不单品牌商深恶痛绝，渠道商和CS店更是痛心疾首。行业生态遭受破坏，没有任何一方是受益者。
可有时候，品牌商却有意无意的充当了渠道乱价的“始作俑者”。以前是在天猫、淘宝、京东，现在却转移到了拼多多。
越来越多的品牌商扎了进来，在拼多多上开起了官方旗舰店，奋不顾身要把最后一块遮羞布扒给你看。
以前，品牌商经常在天猫、淘宝、京东等线上平台干着割CS门店“韭菜”的事。
每年的双11，几乎就成了CS店被收割的“灾难现场”。线上热火朝天，频频爆单；线下却门可罗雀，生意惨淡。
谁愿意甘当“韭菜”，割了一茬又一茬？
我可是你们的“母亲渠道”啊！
面对不公，CS店是痛心疾首，有的敢揭竿而起，维护自身的正当权益；有的却敢怒不敢言，打碎牙往肚里吞。
如今，天猫、京东等平台有所改观，很多品牌商也觉醒了，“割韭菜”的方式是不对的，他们纷纷调整战略，线上线下，价格统一，一视同仁。
历史总是惊人的相似。
前车之鉴，只是一阵耳边风。
近些年来，实体店生意不好做，已经不再是一种情绪，而是一种真切的事实。
他们的境地，用“四面楚歌”来形容也毫不为过。
客流被线上等抢了，客流断崖式下滑，顾客不进店；终端价格战硝烟四起，肉搏厮杀，一不小心，做面膜都很难赚钱。
而现在：
拼多多的零售价很可能就是你的进货价，你又凭什么去竞争？！
为什么受伤的总是我？
前无去路，后有追兵，CS店又当何去何从？
中国面膜，还有未来吗？