纠正短视频中KPI和KCI考核指标使用方式
短视频正确的KPI和KCI考核指标使用方法
短视频运营考核指标与规划统计方式，本人原创！诸多原因只得单独发，实际短视频并不合适搞KPI绩效考核。KPI和KCI原本是有非常稳业务的大企业大集团公司的人力资源管理，这种大公司业务本来就是稳定的；各种作业配套流程也完善，只要你按照作业指导书做事基本不存在问题发生。若用在短视频上，并不准不具有很大实用价值。在此严格纠正KPI使用，仅只能当是评估工作报告，绝对不是韭菜佬那种用来计算工资行为，这种瞎编瞎搞错误行为应抵制，改正。
短视频过程影响因素根本不像大企业那么单一，存在多个维度：
1）严格来说短视频目前仍然是以喜欢“土嗨内容”的用户为主应占总人群的70%以上，这类用户智商相对偏低，大家为什么会看到那些“土嗨土炮账号”播放量和点赞量那么高原因（平台也特别对这种账号内容放宽）；
2）内容偏入小众（特别是产品垂直类其本没有人会喜欢看）；
3）高峰期的竞争，上传最合适时期，又如何避开与大号竞争（详情下集描述）；
4）内容与平台规则不符，平台不扶持；
5）内容太深奥，观众难看懂；
6）商业性质明显没做认证，平台干扰限流；
7）起号阶段没有适度投流进行提高账号的播放权重；
8）画质和画面效果差，毫无美感，令人见之生厌；
---等等诸多维度须要思考，而不是单一的归为KCI（key competency index），她（他）不行，无法胜任这工作。更多思考应把问是找到正确根上，而不是顺着韭菜佬瞎编的《短视频割韭菜圣经》唯唯诺是。
由此可见最初那帮韭菜佬写《短视频割韭菜圣经》时把KPI和KCI拉过来明显不合适，简直瞎搞乱编乱写，但迫于目前各公司老板已经被韭菜佬洗过脑，又不得没有这种形式，存在仅只能当是一种工作总结的评估报告使用（不得以此用于计算克扣员工的薪资）。有的老板可能喜欢说，那怎么给计算绩效？其实做短视频跟传统影视传媒是一样的计算，产生利润后（通常是指产生销售总额10万元以后）开始按百分之几计算，具体多少请参考“第九单节”行业普遍水准。
评估方式如下例：
1、绩效考核主要分为两部分：
1）可衡量的关键绩效指标KPI（key performance index）（已知可评估结果、数据）
2）不可衡量的关键胜任能力指标KCI（key competency index），我觉得当成过程中存在未知变故因素看待更好（There are unknown factors in the process）
2、KPI和KCI各自在考核指标中所占的比例多少，说多了老板们喜欢看但不真实，若说少了很多喜欢被奉承老板又没信心，那该说多少合适呢？这会跟你所投入运营，内容，人员组织等相关。你可以设KPI（65%），KCI（35%），也可以定KPI（55%），KCI（45%），实际没有标准确定，但别设得太夸张，因为目前已经跟自以前不太一样比较难做。
举例：视频从零到一规划路线图
表现形式：主要是以真人出镜（因为抖音平台特性是须要美女真人出镜）、少量图文、少量局部产品特写等。
类型：日常搞笑、轻情节剧情、产品体验测评等。
行业：时尚娱乐；旅行；科技IT；美容美妆；食品保健等。
前期：由于大家对视频构造细节不是很了解，其实做一个像样的视频会存在从前期策划，中期拍摄，后期剪辑美化，这个过程非常耗时间和人力！一般我们会先对账号测试观察，这是避免时间和努力白废，错过最佳商业时间。一般测试时间为1个星期，这个时间上传的视频不会很讲究，同时这段时间我们一般不会向股东公开账号名称，避免产生不必要误解！转发一般数据量大小忽略这项。
前期预计将以1-3号为主，随着团队增加后期可以扩展账号或领域！
剧情作品预计每月约12-15条，若是8-10秒钟个人才艺展现视频预计每月25条以上，看技术团队人员阵容决定！
预计前三个月粉丝目标1-5万，实际可能在5000-20000之内，争取半年后目标是20-50万粉以上，娱乐性质的号效果理应表现更好不止这个数，别的号可能会存在有很大的偏差，特别是垂直号！
前三个月评论目标争取500-2000以上，实际可能200-1000之间，半年后争取5000-10000以上！
前三个月播放目标争取5-15万以上，实际可能2-6万之间，点赞率计划1000-5000以上，半年后争取10000-1000000以上！
KPI绩效考核表，举例产品剧情号（仅当参考理解用）：
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KPI 考核 |
每月计划12-15条 |
已出13条 |
完成目标 |
KCI 考核 |
良好 |
改善状况 |
无须 |
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预计前三个月粉丝目标1-5万 |
涨粉3500 |
没达标 |
垂直方向过突出，掉入小众人群领域观众不喜欢 |
改善状况 |
老板不同意换方式 |
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争取半年后粉丝目标是20-50万 |
在进行中 |
暂无 |
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前三个月播放目标争取5-15万 |
普遍在6万左右 |
已达标 |
良好 |
改善状况 |
无须 |
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前三个月点赞率计划1000-5000以上 |
普遍在2000左右 |
已达标 |
良好 |
改善状况 |
无须 |
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半年后点赞率争取10000-1000000以上 |
普遍在500左右 |
没达标 |
垂直方向过突出，掉入小众人群领域观众不喜欢 |
改善状况 |
老板不同意换方式 |
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前三个月评论目标争取100-500以上 |
普遍在100左右 |
没达标 |
内容大高大上，观众只喜欢土嗨内容 |
改善状况 |
老板不同意换方式 |
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半年后评论争取5000-10000以上！ |
在进行中 |
暂无 |
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转发一般数据量大小忽略 |
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