洞见休闲度假旅游时代的策划三大要义

1、 洞见底层商业逻辑，形成经得起检验和推敲的基础观点。

举例来说：

城市综合体这一类文旅项目的本质是为了物业出售。怎么帮助甲方实现商业利益最大化是旅游要解决的问题。

田园综合体这类旅游项目，往往是旅游开发与地产开发并重。

美丽乡村这一类的旅游项目，目的往往是通过旅游帮助当地村民过上更好的生活，丰富其物质精神生活。那如何平衡好村民与企业的冲突，如何通过景区的有效运作，达到共赢。

特色小镇产业是基础，特色产业+特色旅游带动区域发展。

2、 度假旅游时代讲故事的重要性。

传统观光型景区大多靠自然观光、历史古迹来吸引人流。及至休闲旅游时代，深度旅游成为常态，这集中表现在为休闲而兴起的度假式旅游。深度旅游是一种以追求心理愉悦体验为终极目标，更具纵深性、拓展性、精神性的体验式旅游，是继观光旅游后兴起的一种休闲旅游方式，是旅游者消费心理走向成熟的结果。

适合深度旅游的旅游区应满足三大维度，一要时间充裕，二要空间纵深，三要内容丰富。三者缺一不可，相互依存。一个能留住人地方，除了拥有独特的在地文化，完善的功能配套，度假地整体呈现的氛围调性，以及充满体验性的度假产品成为关键。而这就需要一个好的故事去奠定基调，同时让众多旅游产品成为一个有机的整体，相互关联。

而好的故事，最终会形成独特的IP，其带来的影响力在持续不断的传播中经久不衰。例如，提到大理，就能想到风花雪月；裸心谷就是南非人眼中的江南；灵山小镇·拈花湾源于灵山会上佛祖拈花而迦叶微笑的经典故事拈花一笑。

我们无法轻易地通过严密的逻辑，完善的功能去影响别人，情感却能做到这一点。

3、 围绕观点，结合故事，策划创意+落地的旅游产品。

对于旅游内容，首先围绕故事，要有一个完整独特的产品体系，只有旅游地项目内容丰富多样，游客才有更多兴趣体验和品味。

深度旅游在于不断推陈出新，突出创造性和差异性。旅游者对旅游产品的需求是不断变化的，寻求差异化、新鲜感和刺激感是旅游者追求旅游体验的最直接体现，因而在旅游产品的设计中始终要贯穿这个理念。如迪斯尼乐园号称是一座“永远建不完的迪斯尼”，其经营理念之一就是“创新是主题公园的生命”，惯用“三三制”运营模式，即每年要淘汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目，使游客常玩常新。

此外定制旅游也应运而生，它追求旅游产品的个性化，力图以独一无二的旅游产品，让游客感受唯一性、排他性，甚至是垄断性的产品，满足求新、求异的心理。这种个性化产品在经过深度包装后，迎合了消费者心理高期望值，如医疗旅游、康体旅游、养生旅游、研学旅游等。

最终不要忘记再好的创意也要坚持以落地为本，需结合后期的运营管理综合考虑。