【重磅】2018年拼多多GMV达4716亿元 订单总量超111亿笔 拟增发超10亿美元
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导读：2月6日消息，中国新电商平台拼多多在美国证券交易委员会（SEC）公布后续发行（Follow-On Offering）计划，并披露2018财年部分运营数据，公告显示，截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多平台GMV达4716亿元，较去年同期的1412亿元增长233.99%。根据新招股书计划，扣除发行费用，本次新股发行所得款项净额超过10亿美元。募资所得将主要投入涉及“农产品上行”与“新品牌计划”等新商业基础设施，部分技术研发项目，以及潜在的战略投资和收购。
此前一个交易日，拼多多盘中创下31.18元的历史新高，最终收于30.33元，市值336亿美金。IPO至今，拼多多股价上涨超过60%。
此次后续发行股票由两部分组成，其中拼多多拟公开发售37,038,000股美国存托凭证（“ADS”），此外以公司早期投资人为主的原持股股东拟发售14,815,000股ADS。同时，承销商有权在30天内向公司及限售股东额外购买最高累计7,777,950股ADS。
本次后续发行的新股拟于2月8日完成最终定价并上市交易，发行完成后预计将会有效增加公众持股量，利于更多投资者参与。高盛，摩根士丹利，美银美林，中金，华兴将担任此次后续发行的主要承销商和联席账簿管理人。
据国家统计局预测，到2020年中国农产品电商交易额将由五年前的1500亿元增至8000亿元人民币，复合年增长率为39.8%。“新品牌计划”将有效帮助中国大量出口转内销型的制造企业转型升级，帮助他们以最小成本创造品牌，直接触达和服务消费者。
作为中国新电商平台，拼多多各方面数据指标表现强劲。截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多核心指标如下：
01
年度活跃买家4.185亿 月活用户净增4200万
拼多多招股书显示，截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多平台活跃买家数达4.185亿，较去年同期的2.448亿劲增1.737亿。
来源：网经社—电子商务研究中心中国电商上市公司数据库
2018年Q4，平台移动客户端月活用户数达2.73亿（不包括通过社交网络和接入入口访问拼多多平台的用户），较去年同期的1.41亿增长1.32亿，接近翻倍；较去年Q3环比新增4200万，高于此前一季3700万的新增月活用户数。
上述数据表明，拼多多在年度活跃买家数和月活用户数均为中国第二大电商平台的同时，用户规模依旧维持着高速增长并保持着高用户粘性。
02
年GMV达4716亿 日均订单3040万笔
招股书显示，截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多平台GMV达4716亿元，较去年同期的1412亿元增长233.99%。
国家统计局最新数据显示：2018年，全国网上零售额为90065亿元，较上年增长23.9%。上述数据表明，拼多多的市场份额增速10倍于行业平均水平。
截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多移动平台总订单数达111亿笔，较去年同期的43亿笔同比增长158.14%。平台日均订单量从2017年的1180万笔/日上涨至2018年的3040万笔/日。
国家邮政局最新数据显示：2018年，中国共处理550亿件包裹。上述数据表明，2018年中，全社会每产生5个包裹，至少有1个来自拼多多。
2018年，拼多多平台活跃买家年度平均消费额为1126.9元，较去年同期的576.9元实现翻倍增长；平台活跃买家年平均订单达26.56笔，较去年同期17.55笔同比增长51%。该项数据表明，拼多多平台的用户粘性持续攀升，消费升级需求旺盛。
网经社—电子商务研究中心主任曹磊表示，中国低线城市不断上升的网购需求将持续推动拼多多电商业务的增长，目前低线市场最高频的应用还是微信，在这条渗透低线市场的主跑道上，拼多多还是领先了其他电商很多个身位。淘宝目前通过天天特价和投资小红书、宝宝树以及与抖音、快手合作，也在试图弥补社交缺失带来的低线市场渗透的效率短板。拼多多能够抵御其他主要电子商务品牌的竞争。
▲ Trustdata数据显示，2018年1月-12月拼多多日均启动次数4.65次，30日复访天数6.6天，均领先于淘宝及京东。
03
营收同比增长1222% 9个月让利消费者23.971亿元
公告显示，截至2018年9月30日，拼多多实现营收74.661亿元，较去年同期的5.647亿元同比增长1222%。同期，拼多多持有现金及现金等价物和短期投资总额为人民币225亿元。
来源：网经社—电子商务研究中心中国电商上市公司数据库
2018年前9个月，拼多多用于向用户让利相关费用为23.971亿元。按照美国通用会计准则前九个月录得净亏损77.93亿元人民币，主要系一次性股权激励计提所致。而在非美国会计准则下（Non-GAAP），平台2018年前9个月净亏损15.60亿元人民币。
截至2018年9月30日前9个月，拼多多营业成本为14.812亿元（2.157亿美元），较去年同期的3.488亿元增长324.7%。平台成本增加主要是由于在线市场服务的成本增加，包括支付处理费、带宽与服务器等。由于流量大幅增长，平台带宽与服务器成本增长接近6倍，用于商家和消费者服务的呼叫中心支持成本显著提升。
招股书同时披露，基于庞大的用户基数与高活跃度，拼多多移动平台吸引了大量活跃商户。平台规模效应促使商户进一步降低价格，提供更为定制化的产品及服务，形成良性循环。截至2018年底，拼多多平台活跃商户数量达360万，在创造大量社会就业机会的同时，也为消费者提供了广泛丰富的商品。
▲SensorTower的报告显示，2018年，拼多多的AppStore下载量冠绝全球，有最多的苹果手机用户选择拼多多作为新的网购平台。（SensorTower备注此统计未计入中国第三方安卓平台数据）
04
股价累积涨幅60% 创历史新高
2月5日，拼多多盘中涨至31.18美元，市值一度超过345亿美元。自2018年7月上市以来，公司股价累计涨幅超过60%。截至美东时间2月6日收盘，拼多多排在阿里巴巴、腾讯、百度、美团点评、京东之后，位列中国第六大互联网公司。此前，拼多多创始人、CEO黄峥在全员大会上表示：公司上下所有人期权锁定3年，继续埋头苦干，准备迎接关注，赞扬，诋毁甚至攻击。这意味着3年时间内，拼多多创始人、管理层及员工均不会出现股票套现行为。
▲ 极光大数据显示，拼多多在手机淘宝用户中的渗透率高达39.3%，显著高于全体网民渗透率，表明拼多多对手机淘宝用户群的渗透效应较为明显。
05
募得资金将投入新商业基础设施建设
拼多多招股书预计，扣除发行费用，本次新股发行所得款项净额超过10亿美元。募资所得将主要投入涉及“农产品上行”与“新品牌计划”等新商业基础设施，部分技术研发项目，以及潜在的战略投资和收购。
农业方面，过去3年，拼多多平台帮助农户累计销售109亿斤农产品，相关交易总额达510亿元，成为中国农货上行规模最大的平台之一。据国家统计局预测，到2020年，中国农产品电商交易额将由五年前的1500亿元增至8000亿元人民币，复合年增长率为39.8%。
在出席乌镇互联网大会时，拼多多创始人、CEO黄峥表示“AI+5G，将为农业带来巨大变革”。业界推断，拼多多“农业体系”的后续发展或与5G相关。
拼多多创始人黄峥与攀枝花芒果果农李子伦在拼多多IPO敲钟现场热烈交谈。李子伦散种的10亩芒果通过拼多多平台销售后，每亩地增加了5000元收入。国家统计局预测，中国农产品电商交易额复合年增长率为39.8%。
拼工厂方面，去年12月12日，拼多多正式启动“新品牌计划”，将扶持1000家覆盖各行业的品牌工厂，帮助他们以最低成本培育新品牌。截至2019年1月9日，该计划首期工程的20家工厂已全部完成透明化生产与数据接轨工作，平台累积收到超过1300家工厂及企业递交的申请。“新品牌计划”将有效帮助中国大量出口转内销型的制造企业转型升级，帮助他们以最小成本创造品牌，直接触达和服务消费者。
媒体报道称，美国政府此次停摆期间，SEC无法及时处理准备上市的公司文书，被延缓的IPO队伍中，也包括近20家来自中国的企业，原本许多拟在1月份完成募资均延宕至2月之后。
拼多多此次虽然是后续发行（FPO），但净募资金额料超10亿美元。2018年，所有在美IPO企业中，共有10家募资金额超过10亿美元。其中四家来自中国，分别是爱奇艺、拼多多、蔚来汽车和腾讯音乐。历史上谷歌、微软、Facebook、亚马逊等美国本土企业以外，携程、唯品会等中概股等进行过FPO，阿里巴巴、腾讯、京东等中国公司均在上市后进行过增发。（文/溡洸）