北现推进本土化战略，新能源、智能化成主旋律

11月17日，第十五届广州车展，北京现代和现代汽车联合展出了22款车型9大技术，公布了北京现代全新的产品战略布局，并发布了高性能车系的开山之作：ENCINO。

高性能车ENCINO中国首秀

ENCINO这个命名有绿色长青之意，是基于现代全球化平台研发的一款高性能跨界SUV。结合中国消费者的喜好和需求进行了充分的本土化创新，是北京现代高性能车系的开山之作。

新车在造型设计方面走运动，前卫的风格路线，比如分离式LED前大灯、宽幅低重心双色车身、熏黑宽幅轮毂，及双排气尾管设计，散发着一种跨界味道。

性能车，动力总成是非常重要的，据北京现代官方透露ENCINO将搭载大功率的T-GDI发动机+DCT变速箱。至于排量、功率等参数信息现代方面暂时没有公开，但是既然称这性能车，车哥们认为起码2.0T、250马力起步。

除了高性能，智能化也将是ENCINO的一个关键词。全景语音、4G导航、在线支付、远程控制等诸多功能都将成为ENCINO标配体验。

本土化2.0战略再发力

2002年成立以来，北京现代已经走过了十五年。在过去的十五年北京现代走过的本土化道路称为本土化1.0战略。从今年开始，北京现代北京现代进入后百万时代，开启了木土化2.0战略，开始更加深入地融入中国，一切以中国消费者为根基反向输出产品。为此，现代汽车已经在中国建立了烟台研发中心，专门为中国消费者开发新产品。

11月15日上市的全新一代ix35就是北京现代本土化2.0战略的开端。这部车在中国完成设计、研发、生产，并且创造性的同时内置了智能网联系统和Bluelink系统。这款车搭载的智能化科技配置是在韩国本土是没有的，是北京现代面向中国消费者做出的针对性改变。北京现代顺势而为，基于中国消费者的实际需求，充分整合了中国的研发资源，为中国消费者提供了超越韩国本土的前沿科技配置。

17日首秀的新车ENCINO是北京现代本土化2.0战略的另一颗重要棋子。虽然ENCINO基于现代全球化平台研发，但是这款车结合中国消费者的喜好和需求进行了充分的本土化创新。

随着中国百姓消费水平升级，人们对车的要求不再仅仅是能跑即可的简单代步工具，而是对造型、空间、安全、质感、性能、等等有了全面的要求。尤其是年轻一代，有不少人热爱汽车文化，痴迷速度与激情，“动力就像银行里的存款，可以不用，但是得有”。

北京现代正是洞察了中国市场的新变化，迎合中国消费升级的需求，为中国打造了性能车系。ENCINO只是一个开端，日后北京现代还将有更多动作。说到这里，就有必要介绍一下现代全新的产品战略布局了。

北京现代未来十五年的产品布局方向已定，概括说来就是“三纵三横”。三纵指的是车系分类：基础车系、性能车系、新能源车系；三横指的是主要技术发展方向：电动技术、智能技术、网联技术。

按照现代全新的产品战略布局来看，新ix35属于应用了智能网联技术的基础车系，而刚刚发布的ENCINO则属于智能网联性能车系范畴。可以预见，未来北京现代的新产品将围绕三纵三横的各种组合展开。也意味着，北京现代全部车型日后改款都有可能整合智能网联技术，也有可能推出性能版本以及新能源版本。

本次广州车展现代除了展示普通燃油车外，还展示了燃料电池汽车FCEV，以及全新索纳塔插电混动，第九代索纳塔混合动力，IONIQ纯电动车等，甚至还包括一款代表终极性能的赛车。这些都是其矩阵式的组合布局思路指导下的产物，这会让现代的产品阵容将会迅速得到扩充，未来的竞争力不可小觑。

如何理解“质现代·智未来”战略？

北京现代全新品牌口号的核心在于质、智，可以看作是北京现代下一个十五年的总体指导方针。质，代表着北京现代在产品基础层面的追求，努力提供更高的品质，更好的质感，更优秀的质量；智，代表着北京现代未来在产品功能方面的指导思想，意味着智能化、网联化将成为现代汽车一个重要标签。

过去，北京现代在车展和发布会会请韩国明星站台，而今年的发布会和车展，产品成为了北京现代的绝对主角。我们能够感觉到，北京现代不再给自己打韩国风标签，而是从产品本身出发，向质感、智慧的品牌形像靠拢。

“质现代 智未来”不仅仅是口号，它更是北京现代的指导思想和行动纲领。今后相当长的一段时间内，我们能够看到的北京现代所有的新产品布局，所有的品牌传播活动，都将围绕这个大方向展开。

北京现代无论从品牌定位方面、还是从行动方针方面都显示出来它更想为自己打上中国本土企业的标签，树立全新的品牌形象，目的当然是想更好地扎根中国，开拓中国市场。在笔者看来，以性能树立形象，确实比高性价比形象更能打动年轻人，能量身推出智能化高性能车跨界SUV车型ENCINO，说明北京现代的新战略读懂了中国！