破解国民神车桑塔纳热销背后的“密码”！

在很多中国消费者的眼中，最认可的汽车品牌就是大众了，可是，最能代表大众的汽车又是什么呢？也许就是这辆为中国汽车工业发展立下汗马功劳的国民车“桑塔纳“了。

说到桑塔纳，相信不少人会想起那句耳熟能详的口号——“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”。进入中国三十多年来，桑塔纳品牌凭借卓越的品质，在竞争激烈的汽车市场中历久弥新，得到广大消费者的信赖。乘联会公布的数据显示，在刚刚过去的11月份，新桑塔纳终端销售32591万辆，同比增长41.4%，挤入轿车排行前五。至此，桑塔纳品牌的累计销量也已突破530万辆。

而在近期公布的2017年中国汽车用户满意度测评（CACSI）结果中，新桑塔纳再次荣膺“8-10万中型轿车”组别用户满意度冠军。自2012年上市以来，新桑塔纳已经连续五年获得这一殊荣。

当曾经的“国民老三样”富康已经“老去”，桑塔纳却依旧延续传奇，桑塔纳庞大的销量背后究竟隐藏着什么样的“密码”呢？

花少钱，买大品牌超高品质产品！

“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”！当年这句豪迈一时，且朗朗上口的桑塔纳品牌广告词可以说是深入人心。然而这句话恰恰完全表达了桑塔纳具有的超高可靠性的特质。

曾经就有位开出租车司机的车哥们的粉丝群里夸起了他的桑塔纳，总结来说就是在30万公里的高强度使用下，发动机变速箱等都没有任何问题，绝对是司机心中的好车。而这也是为什么：即使这么多年过去了，在中国的马路上，你看到最多的出租车依旧是桑塔纳！

其实不止出租车如此，很多家庭消费者在考虑购置一辆经济实惠的家用代步车的时候，桑塔纳也常常出现在他们的购置计划中。而道理很简单，一辆追求性价比的家用紧凑级车，如何降低后期使用费用，保证产品的稳定性，在使用过程中少给用户填麻烦，比一个华丽的外观要重要的多。

与此同时，在享受高品质的同时，桑塔纳的价格也是相当亲民。并且，为了让更多中国消费者能够轻松地开上好开好用的桑塔纳，上汽大众也推出了许多给力的优惠政策。比如即日起，桑塔纳品牌指定车型首付最低20%即可提车。消费者在享受20%最低首付的优惠基础上，还可叠加桑塔纳品牌指定车型提供的1-2年0利率及3年底利率的金融钜惠。此外，更有贴心增值信贷大礼包，购置税、新车保险、延保、保养包服务、原装附件均可享受0首付最长3年0利率的信贷分期优惠。

当这样一款内外兼修的超高品质轿车，再遇上这样给力的金融服务，可谓名副其实的“质惠无双”啦。而这也不难理解，为什么大众桑塔纳会让中国消费者倾心三十年。

这么多桑塔纳，总有一款适合你！

当然，如今在中国市场，光靠“皮实耐用”和价格打天下的日子也早已去不复返。特别是近年来，随着80后、90后消费者的崛起，年轻人逐渐成为中国汽车市场的主流消费群体。

2012年，新桑塔纳进行全新升级，在传承品牌优势的基础上，融入更多创新元素，既凝聚了德国严谨的设计理念与领先的智慧科技，也凸显了上汽大众对中国市场敏锐的洞察力与创造力；而到了2015年，桑塔纳 · 浩纳推出，进一步丰富了桑塔纳品牌阵容。其融合了两厢车的动感型态与旅行车的实用舒适，让时尚与实用得到淋漓尽致的体现，为桑塔纳品牌注入了更多的年轻活力；2016年，Cross Santana应运而生，更是充分满足年轻消费者日益多元化的个性和功能诉求。

可以看到，从新桑塔纳到桑塔纳 · 浩纳，再到Cross Santana，桑塔纳品牌不仅实现了年轻化蜕变，更以实力超群的家族化阵容征战A级车市，为消费者带来更加多元化、个性化的产品。

超强大的产品售后网络，让消费者买车用车无忧

上海大众（上汽大众）是中国最早的轿车合资企业之一，在特殊的时代背景下，与中国最早一批私家车主建立了深厚的感情。而其在中国市场上的布局和品牌力的精耕细作，也不是其他合资品牌所能比拟的。2016年，上汽大众全年销量200.18万辆，同比2015年增长10.47%。在不少车企为自己在华年销量突破百万而欢呼雀跃时，上汽大众却不声不响的成为唯一一个中国年销量突破200万辆的车企。这也足以说明中国消费者对上汽大众的认可。而除此之外，在中国深耕30多年的上汽大众大众品牌，讲4S店的数量，还真想不到谁可以和上汽大众拼的。截止目前为止，国内的经销商已经超过1400多家。

当然，除了庞大的销售网络，上汽大众大众品牌“Tech Care匠心挚诚”的全方位专业服务也深得中国消费者的青睐，让消费者真正的买车用车无忧。所以，这也是为什么新桑塔纳自2012年上市以来，能够连续五年荣膺“8-10万中型轿车”组别用户满意度冠军。

写在最后

以前，桑塔纳绝对是国民心中无可争议的神车。它方正而不失俊俏的外形，承载了大多数中国人对轿车的最初记忆。直到今天，还有朋友四处求购二手普桑，再花两倍于购车款的钱翻新外观和内饰：“不是矫情，就是想实现一下小时候的梦想。”可见，作为“国民神车”，桑塔纳在很多人心中的地位是无可比拟的，以至于在国内经历了30年风风雨雨，当对手风华不再，桑塔纳依旧制霸中国轿车市场。但桑塔纳的魅力绝不仅限于怀旧，如今随着时代的变迁，消费需求产生了巨大的变化，为了满足更多年轻用户的需求，桑塔纳在外观、配置上都进行了全方位升级，而三十多年骨子里的“务实、进取”精神始终铭记，如今的桑塔纳名副其实成为了新时代的“国民车”。