投资平台为什么要做内容

曾几何时，线上投资平台根本无需关心内容，只要提供好的产品，用户自然结群成队的来，同时不忘呼朋唤友。是的，那是p2p时代，那时产品为王，各家平台差异较大，各有特色，基本算躺赢的时代。如今，经过一些列转型后，都成为线上财富管理平台，产品基本都是基金，保险，银行，券商等，也就除了UI不同了。

在大家售卖产品都大同小异情形下，如何抓住用户，提升用户粘性，扩大规模呢？那就做内容吧。

回想头条的突围，不在于内容的生产，而是对内容的精准化，个性化的用户分配，通过智能模型给用户持续提供感兴趣的内容，代替以前自己去各大资讯APP探索。

接下来，我们再看看当前巨头如何做内容？蚂蚁以机构财富号和个人大V为基础，创建无数个讨论组，PGC生产内容带动用户互动交流，通过抄作业，被动产生投资。东方财富是提供丰富的资讯，数据，信息等，为投资者提供线索，进而主动发起投资。

通过头条的发家史分析，投资平台提供个性化投资内容，给处于不同生命周期的用户提供匹配的内容，帮助用户成长。从巨头的做法，可以看出平台做内容就是要提供一个触发器，引发用户投资。

综上，从一个单一王牌产品到产品过剩的平台，产品自身的吸引力急剧下降，就需要平台来做补充和宣传说明。我理解，此时内容的定位是承接产品自身对用户吸引力的下降，平台在合适的场景给合适的用户提供合适产品的推介。

平台从售卖几只产品到上千只产品，用户根本理解不过来，同时还要跨过从固收到净值化的鸿沟，对用户认知构成相当大的挑战，这里也许是内容要做的事情吧。