容貌焦虑，这届年轻人的病？
本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：Heron，36氪经授权发布。
2021年，有一个四字话题，反反复复以多种形式出现在社交媒体热搜中，且每一次都引来众多讨论。
这个话题，就是#容貌焦虑#。
来看看微博热搜出现的话题，都有着怎样的逻辑：
首先，第一个话题#容貌焦虑对你造成的影响#阅读量2.7亿，可见从大众角度来说，越来越多人都开始出现关于自己容貌、颜值的各种焦虑；
其次，沈梦辰作为外形出色的偶像，理应没有这方面的焦虑了，但第二个话题正是说，哪怕是漂亮的明星，也有她的容貌焦虑。她会担心身材管理、皮肤管理、年龄问题方方面面。可见，容貌焦虑不仅仅存在于普通大众，就连外观本就出色的人群也有；
再看#如何看待容貌焦虑低龄化#，这个话题中的核心人物，一个15岁就整容百次、花费400万的少女说出“长的美的人才有青春，长的丑的人只叫长大”，容貌焦虑已经影响05后。
直到最后，微博开始出现了反对的声音#拒绝容貌焦虑#，不过相较前面的话题，阅读和讨论的人群少了很多。
从时趣洞察引擎对关键词#容貌焦虑#的舆情量分析来看，持续稳定、定期爆发的走势，似乎说明，这成为年轻人普遍存在的“心病”。
数据来自时趣洞察引擎
这届年轻人，到底在焦虑容貌什么？
为了探索这届年轻人更真实、更具体的#容貌焦虑#，时有趣也深入到豆瓣多个美妆时尚类小组，想看看除了一些常规的、容易想到的容貌痛点外，这届年轻人的“容貌焦虑”，到底有多么细节？
下面直接来看看一些豆瓣的话题。
1、从侧颜到瘦肩，这届年轻人浑身都是痛点；
来看看下面两个话题，这届年轻人不仅会担心正脸好看与否，还会担心自己的侧颜不如正颜好看；而进阶下面这个话题中，是一个为了身材努力健身的姑娘，却怀疑自己的肩膀被练宽了，正在求救如何瘦肩。
2、控体重是低配，身形要求更苛刻；
基本上每个小组都有大量的话题是关于控制体重的，同时还有一些话题也反映出，这届年轻人对身体要求可谓是360°无死角。
比如每晚节食的姑娘，要自我督促全身涂身体乳；一个100斤出头的女生，希望改变自己的梨形身材；一个照镜子觉得容貌形体各方面不错的女生，焦虑自己不上镜的问题。
3、容貌焦虑肆虐，漫天求救信息；
从背很厚、到祛颈纹，每个小组里的讨论，不仅仅存在大量的容貌焦虑，相应的也存在大量的“容貌焦虑求助”。这届年轻人的容貌焦虑，多到在既有的认知经验中，已经找不到相应的解决方法，只能到处求救。
4、解决容貌焦虑，消费毫不手软；
在#今天你精致了么#小组中，一个为解决容貌焦虑的用户，发布了一张医美消费清单，花费10万。而在下方的回复中，和她相似的消费人群比比皆是。这届年轻人为了解决容貌焦虑，消费可谓毫不手软。
从数据看，容貌焦虑的品牌洞察
在海量的容貌焦虑数据中，时有趣通过洞察引擎也分析了微博、抖音、豆瓣几个月以来的相关数据，在这些数据中又发现了哪些不常见的洞察呢？
洞察1：容貌焦虑的男人，也不少；
时趣洞察引擎分析近3个月以来，提及Tag#容貌焦虑#的人群后发现，并不是如常规的想法，容貌焦虑是女性的“捆绑词”，而是发现有不少的男性也有着相同的困扰。
洞察2：南方女性，容貌焦虑更大；
洞察引擎分析了微博、豆瓣近期的数据发现，提及Tag#容貌焦虑#的用户中，除了北京受到城市人口因素的影响而占据第一，但整体来看，北方女性的容貌焦虑较少，南方女性的焦虑较多。
微博提及关键词的用户地域分析
豆瓣提及关键词的用户地域分析
洞察3：80后不太焦虑、95后疯狂焦虑；
根据洞察引擎提及#容貌焦虑#用户年龄分析来看，80-85后（30-40岁）这个阶段的人群，才是真正面对岁月问题而带来“容貌焦虑”的人群，但他们反而不是容貌焦虑的主流人群；而处在人生青春岁月巅峰期的90-00后，20-30岁人群，却占据了容貌焦虑人群的绝大数。
洞察4：容貌焦虑，带来显著的负面情绪；
洞察引擎通过对#容貌焦虑#舆情分析中发现，陪伴着这个词汇出现的，有大量的消极负面情绪词。“丑”、“抱怨”、“自闭”、“痛苦”、“废物”、“抑郁”、“陷入自卑”，这届年轻人的#容貌焦虑#之下，还藏着众多的负面情绪。
洞察5：主流价值观，容貌焦虑大可不必；
通过对抖音、豆瓣、微博相关热门话题的分析，洞察引擎发现，其实讨论量最高、点赞量最多的话题，往往和#拒绝容貌焦虑#相关。
在豆瓣#容貌焦虑#相关话题中，虽然热议第一的帖子讲述的是，因容貌焦虑而整形的帖子，但在排名前10的帖子中，有6个帖子是用户自发的引导大家不要有容貌焦虑的内容。
如#探讨容貌焦虑的解决方法#排名第3；#不要有容貌焦虑、顺其自然就好#排第4；第6、7、9、10都是从各个角度探讨，拒绝容貌焦虑的方法。
在抖音热门话题#拒绝容貌焦虑#的数据分析中，这个引导大家不要有容貌焦虑的话题，互动量破千万，且全是支持这一观点的非负声量（占比99.7%）。
在微博相关热门话题中，排名前2的微博内容也都是和拒绝容貌焦虑相关；
微博相关博文TOP2
而在普通大众讨论相关热门微博话题中，我们看到更加清晰的观点：“不需要那么完美，也很美”、“没必要容貌焦虑到这种程度”、“不因别人的负面评价而自我否定”... ...
通过整文对豆瓣内容，到洞察引擎的数据分析，时有趣发现这一届容貌焦虑之下，藏着是方方面面的“颜值痛点”，也是这届年轻人的消费行为习惯：
这届年轻人作为独生子女一代，多处在家庭的中心角色，他们的自我、个性意识很强，所以更加关注自己的需求、社交的需求，只要自己开心，就愿意为之消费；同时，年轻人对美的追求，往往基于对比，从而诞生出升级型，甚至是攀比型的消费行为。
但同时，过度的容貌焦虑，更像这届年轻人的一种心病。
对品牌来说，这篇内容所提供的核心的洞察正是：
1）“容貌焦虑”普遍存在，且浑身都是焦虑，而年轻人也愿意为之消费，品牌可以深挖年轻人的“容貌痛点”，为他们提供相应的解决方案；
2）“容貌焦虑”情绪之下，还藏着众多的情感痛点，甚至是价值观问题。品牌不仅要提供相应的产品解决方案，更要在传播内容中借话题，引导年轻人塑造正确的颜值观念与人生价值观。
*本文部分图片均来自豆瓣截图
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