盒马涮了“企鹅”，阿里和腾讯的一次意外交锋火了谁？

文/调皮电商 文娱组

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一个谐音，一份虾滑，火了俩“hema”，一个是盒马，另一个也是和马。

一个是曾经的网红超市盒马鲜生，因为头像是一个盒马，被网友戏称为大屁股脸；一个是网红综艺腾讯视频创造营的人气选手、内陆娱乐学历的天花板、被无数女生尖叫着喊“老公”的和马——估计你没有听过，其实我也没听过，今天复习了一下，才知道这个和马是哈佛大学的学生，创造营2021的热门选手，因表现出众几乎被认为肯定会出道。

不过，盒马是阿里系新零售企业，和马是腾讯系节目的选手，他们之间，怎么会打起来呢？

起因是昨天晚上，和马发布微博说要退赛，一石激起千层浪：

一个选手退赛，按说并没有什么，有些节目为了制造效果，总有退赛玩法，但这次和马的退赛，似乎激起了粉丝的怒气，你看顶到第一条的评论，竟然是“这辈子都无法和腾讯和解”，原因是，怀疑这是腾讯自导自演的退赛玩法：

就算不相信阴谋论的人，也在怨恨腾讯：

把这么优秀的人骗到我面前，却退赛！死鹅，我恨你。

说实话，网友的恨，一向都是来得快去得也快，最终还是跟着节目的节奏走。

偏偏半路杀出一个程咬金……哦，不，半路杀出一只盒马截胡了：

盒马今天上午忽然发了一条微博说，天冷了，来一起吃火锅，一起涮个企鹅778（吃吃吧）……

我一开始看到这个微博，以为是这个企鹅造型的虾滑，引起了大家的讨论兴趣，正想夸赞盒马的产品创意真不错……我还是太嫩了，没想到盒马的心思哪里是虾滑啊，分明是创造营粉丝因为和马退赛对腾讯的不满，涮企鹅，其实是用一种调侃的手法，帮粉丝们泄愤，跟用户创造共鸣。

“偶像叫和马，我也叫盒马”，这个介入，堪称天衣无缝啊。

不过，后来真正把这个微博推上热搜的是小编的一句回复，有网友问，这个是芝士夹心的吗？盒马来了一句不轻不重内涵深远的回复：这个企鹅没有心的。

正是这句内涵话成为了热度点赞第一，并且成为了微博热门话题：

这个热门话题还在不断攀升中。

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我刚看到盒马这个微博的时候才几千评论，两个小时后，已经是两万四评论了，可见热度上升之快。

不过，不知道怎么回事，盒马很快删除了这条评论，看来只是无心之举，也不想跟腾讯闹得太难看。

不过，创造营官博的回复，却又为这个微博加码了热度：

这一出回复，被认为是没有肚量，盒马蹭了腾讯视频的热度，也被网友调侃“夺笋啊”——多损啊，大家本来只是看热闹，不曾想创造营生气了，暗讽生鲜蹭热度，容易变质，如果话就到这里，估计大家也只是个乐呵，但后面加了一句“本海星鹅闻到了味儿有点恶心”，就有点过度了。

本来，盒马之所以能蹭热度成功，群众基础就是粉丝对腾讯的质疑和不满，如果没有这份不满，只是因为阿里和腾讯的竞争关系，盒马推出一个企鹅虾滑，估计也就是一个小打小闹的热度，被网友奚落一顿“盒马太调皮”。

但是，盒马聪明的是在这个节点上，推出这个产品，司马昭之心，路人皆知，就是要“煽风点火”啊，偏偏，创造营在盒马扇风的时候，往自己身上浇油，如果是自黑或者反讽也就罢了，还说出了贬低对方的话，就有点“招骂”了，属于没有看清风向啊。

事情到了这个地步，舆论风潮起来了，阿里旗下的天猫国际也来凑热闹：

短短五个字，“不如，签了吧”又迎合了一波人心，看看下面的评论，粉丝摆出一副“你要签了和马，我就是你的人了”的姿态，纷纷表态，“官方粑粑，我可抓住你了”，“签了他，买爆（你家产品）”，甚至还“威胁”：“不签很难收场哦”；“不签我可看不起你这只猫昂”。

更加热心的粉丝，连文案都想好了：盒马签约和马，拍个广告片，内容是和马在涮企鹅丸子。

阿里系的另一个兄弟阿里健康也来凑热闹：

和马的粉丝又是装可怜又是耍赖，到这个份上，盒马不签和马，好像都说不过去了，难道白蹭？而……实际上呢，和马是从腾讯这边出道的，背后的签约方是否会同意签到阿里这边呢？还是个谜团。

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破案的部分，就到这里结束了，现在看来，腾讯创造营在微博单挑盒马、天猫国际、阿里健康，很明显不占优势，何况微博的大股东，也是阿里，不过背后是否有人在推波助澜，相信大家也有自己的看法。

腾讯创造营要说一点便宜没占，也不可能，至少自己的节目又一次破圈了，自己节目推出的选手，也在友商的助攻下破圈了，如果真是后台操作，和马退赛的微博转发量超过10万，也是大赢家了，相信这个节目，会有更多人关注，一是看看和马退赛后，还好看吗？二是看看和马会不会回归啊？造了这么大一个事件，如果就这样让和马走了，不创造一个惊天大逆转，恐怕损失惨重。

不过，真正的赢家是盒马和那个企鹅虾滑，本来这个虾滑似乎不温不火，在盒马APP上看这款产品，销量不突出，最近的评价也是一个月以前的：

但是，通过这件事，这个产品，估计会火一阵。

另外，盒马诞生以来，被唱衰很多次，本身又长期亏损，虽然背着网红超市的名声，但外界都困惑他们到底是否有未来，尤其是永辉的超级物种在全国收缩，和盒马的品质管控不严广受诟病之后，大家对这种新零售模式，更加没底。

但通过这件事，对盒马的品牌建设，有很大的帮助，让很多人看到了盒马的另一面。

很多企业都希望能借到舆论和网络潮流的东风，但是有的借不到，有的反被吞噬，像企鹅虾滑这种借的如此巧妙的，还真不多，值得好好琢磨学习。