广告营销丨珀莱雅成今年妇女节最佳营销案例

广告营销丨珀莱雅成今年妇女节最佳营销案例

“你会在什么情况下分性别评价一件事物？

女孩非得是柔美的鲜花？

男孩一定是刚硬的机械吗？”

——珀莱雅X中国妇女报

「性别不是边界线 偏见才是」

形容女孩：温柔、文静、顾家、识大体…

形容男孩：刚毅、血性男儿、顶天立地…

似乎就是固定词，所以你不是，就是异类

在两性话题上争议是从未停止过的

“男女平等”“女权”“大男子主义”太多词

而对于性别的偏见，更是由来已久

今年国际妇女节

珀莱雅联合《中国妇女报》发起主题活动

#性别不是边界线   偏见才是#

https://v.qq.com/x/search/?q=%E6%80%A7%E5%88%AB%E4%B8%8D%E6%98%AF%E8%BE%B9%E7%95%8C%E7%BA%BF+%E5%81%8F%E8%A7%81%E6%89%8D%E6%98%AF&stag=2&smartbox_ab=1073741824

（食品链接）

视频内的文案

你会在什么情况下
分性别评价一件事物？
看到一场交通事故「哦，女司机」

我们说
你胆子这么大，一点也不像女孩子
我们说
你这么文静，不爷们

我们说
女生学不好理科的
我们说
你个男孩子，为什么要学护理学？

我们问女人：
你如何平衡家庭与事业？
同样的问题，我们从来不问男人

你会在什么情况下
分性别评价一件事物？

我们问：
什么是独立女性？
从来没有人讨论，什么是独立男性

我们祝女孩越来越美
我们祝男孩事业有成

我们说
练拳击的女生嫁不出去
跳芭蕾舞的男生娘娘腔

我们说，做个好女人
不必读那么多书
不必打拼事业
干得好不如嫁得好
还是应该以家庭为重

我们说，做个真男人，别哭
别说自己喜欢粉色
别整天蹲在家里
别像个女人

为什么要分性别来评价？
为何我们要求一个有力量的女性
必须像个男人？

为何男性没有脆弱的权利
像个女孩一样，不是赞美，而是贬低？

温柔、善解人意、顾家、整洁……
这些美好的品质为何是女性专属？
独立、勇敢、坚强、打拼事业……
这些事情，难道只有男性才能做到？

女人要温柔？不对，是人要温柔
男人要坚强？不对，是人要坚强
女人如何平衡家庭与事业？
不对，是人如何平衡家庭与事业

男人不能哭
人，不能哭吗？

让我们可以温柔，也可以勇敢
可以浪漫，也可以沉稳
可以坚强，也可以哭泣
性别不是边界线，偏见才是

男女平等，互相尊重

无论是男性还是女性看了这文案

都十分容易引起共鸣

时代在变迁，为什么性别歧视就不能更新换代呢

而珀莱雅选择在“妇女节”这天发起

却不只为女性发声，更为男性

完美切合和这个活动的主旨

哪怕我们天天喊着男女平等

接受着来自书本和老师说的男女平等

但，在生活中我们还是会不自觉的性别歧视

【女司机】 【娘娘腔】

我们都首先是一个[ 人  ]

无论是男人还是女人，我们都首先是一个【人】

女性的名字不是弱者，性别平等关乎每一个人

打破性别偏见

无论什么性别，柔与刚都是力量

赞扬强大与独立的同时，也尊重脆弱与哀愁

最佳营销，走入消费者的心

文案里不再是说女的该怎么样，男的该怎么样

我们怎么活，本就不该被规划

只要不去触及法律，我们就该活出真正的自我

在还没做到完全平等的时候

希望大家互相尊重

珀莱雅这波营销

绝对是今年【妇女节】营销王者啦

多圈层爆发、亿级传播

当其他品牌还沉浸在打促销活动时

它已经悄悄走进了年轻人的心理

品牌年轻化营销，更贴近与年轻人心理沟通