融资首发 | 获B站数千万元融资，《时之歌》出品方「有度文化」深入探索IP开发
知名的物语音乐企划《时之歌Project》的出品方有度文化再获B站数千万元Pre-A轮融资，这次融资将会用于扩充IP池、开发动画与组建游戏团队。
作者 | 任彤瑶
编辑 | 张一童
近日，《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）获悉，有度文化获得B站数千万元Pre-A轮融资。有度文化是国内最知名的物语音乐企划《时之歌Project》的出品方。
2015年底，有度文化旗下的泛音堂团队开始了名为《时之歌Project》的“物语音乐”IP打造企划。2020年，经过4年的运营，《时之歌Project》已经有了一定内容储备，同时也需要更多样的形式承载其故事，继2018年在获得辰海资本和B站的数百万元天使轮融资后，有度文化如今再次获得B站的数千万元Pre-A轮融资，《时之歌Project》也已经进入IP多样化运营阶段。
过去两年间，《时之歌Project》陆续上线了游戏、漫画与动态漫。动画《时之歌--花与焰的狂想诗》即将推出；在线下，《时之歌》开展了不少场次及规模的演唱会与声优见面会。其中规模最大的一场演唱会举办于上海市静安体育中心，创下了4分钟4000张票即告售罄的成绩。
有度文化CEO王冲告诉《新商业情报NBT》，基于IP进一步发展的考虑，目前团队投入了更多人力及财力到动画及游戏的开发上，本轮融资也将主要用于制作动画片、游戏及扩充IP池。
01
“拉新”
“用音乐与PV形式运营《时之歌Project》，在国内这一圈层内基本已经达到了顶点，粉丝的增长已经减缓或者说基本饱和了。” 王冲说。
“物语音乐“是一种发源于日本的IP打造方式。以原创歌曲与PV为基础，通过歌词与绘画塑造角色、讲述故事，不同歌曲串联形成世界观，并在此基础上延伸更多形态的内容。日本的《阳炎Project》就是其中的代表，在形成系列歌曲后相继推出了小说与动漫。
这种形态随着虚拟偶像的进入被中国的二次元爱好者接受，在以B站为代表的内容社区，收获了一批具有粘性的粉丝。
2014年前后，国内相继兴起了不少物语音乐企划，这些企划大多以爱好者社团的形式组成，《时之歌Project》是其中为数不多的，在创办之初就有完整体系和系统运营计划的企划。创始人的音乐制作人身份，也让有度文化拥有稳定的音乐内容创作能力。
截至目前，《时之歌Project》是国内最具影响力与持续性的物语音乐IP，已经推出34首原创音乐，官方账号在B站积累了近2500万点击量，33万粉丝。
以音乐物语切入，在IP开发的早期阶段有优势，粉丝对这种表现形式的接受度教高，增长比较稳定，但在后期有用户增长乏力的情况。王冲感受到，目前《时之歌Project》的受众长期保持在一个较为稳定的数字，“人员有流动，但总体粉丝量没有太大的变化。”
“这一IP要往下发展，肯定需要新的内容与形式刺激更多群体。” 王冲说，尝试动漫、游戏等形式，是《时之歌Project》扩大内容优势、进一步纳新的必然选择。
音乐在讲述故事上有较为新颖的特性，但也确实存在一定的短板。《时之歌Project》希望通过小说、漫画和动态漫，进一步丰富主线故事；同时通过正在筹备的动画和游戏，延展主线之外，平行世界的故事。
“时之歌的体系与内涵越来越丰富，这个IP本身的定位就是偏厚重、偏严肃的，整体框架的搭建会比其他轻量级的IP有更多要求。随着我们产品线的丰富，叙事表达更加完整，用户接入、理解时之歌故事并不是难题。”王冲告诉《新商业情报NBT》。
在开发初期，有度文化内部的编剧团队就为《时之歌Project》搭建了完整的世界观体系，在后续的授权开发中，《时之歌Project》的内容团队会持续跟踪，把控内容开发情况。
但王冲也表示，进入到动画、游戏等领域，IP运营的思维与模式都需要考虑到，与前期的用音乐讲故事有不小的区别。对以音乐起家的《时之歌Project》团队而言，如何将IP价值与受众群体更好地过渡到其他载体，是他们目前面临的挑战。
02
扩充团队
《时之歌Project》在2018年以授权形式推出了第一款手游，并在B站开启了独家预约，开服首月全平台流水达2100万。
目前，有度已经在搭建内部游戏团队，王冲表示，无论是《时之歌Project》番外，还是新IP，未来会由内部团队自研更多游戏，增强对游戏品质的把控。“IP口碑需要不断有好的内容及运营支持，这是我们秉承的理念。”
对即将推出的第二款授权游戏，团队也更多地参与了开发与质量把控。从策划、美术到音乐环节都有核心内容团队对接，甚至会将动画的场景与人设直接移植到游戏中，确保游戏与动画能有高契合度的联动。
同时，针对《时之歌Project》的动画制作，有度目前投资了一个已建立成熟制片流程的动画团队——澧泉文化。
澧泉文化成立于 2017年，汇聚了一批动漫人才，有近70人的规模。动画、编剧、设定、导演制作人等各部门环节齐备，是一个年轻的，富有创意且经验丰沛的动画团队。
团队长于影视动画，也涵盖IP开发、品牌运营、动画承制等范畴，参与过《马丁的早晨》、《洛克王国4》、《中华小子》、《无畏魔女》、《崩坏星河》、《巧虎》等多种风格类型的项目。
三渲二技术演示图
澧泉文化在三渲二领域有多年经验，其自主研发的cellulook工具可以高度还原二次元动画风格；流程上以传统电脑动画为基础，结合经典二维工艺提高创作效率，在产能和效率上可以达到传统二维团队的近三倍，现效能约等于两百人的手绘团队。
《时之歌-花与焰的狂想诗》动画就采用了澧泉的三渲二方案，在保持角色细节基础上辅以精细的合成效果。
面对越来越多的原创二次元IP，王冲认为《时之歌Project》可以发挥其音乐的天然属性，在后续发展中做一些差异化运营。“比如在游戏、动画或某个剧情的关键节点上，我们会结合演唱会等线下活动做联动。”
在创立之初，时之歌就充分考虑了角色与唱见之间的契合度，以角色背后的演唱者声线为人物设计的重要参考，为线下演唱会、真人见面打下了基础。而作为IP内容基础之一的系列歌曲，天然有传播优势，在后续将有机会成为串联多种产品形态的强纽带。
1/8原型赛科尔手办实物图
在内容搭建之外，相关衍生品开发也在进行中。目前《时之歌》已与HOBBYMAX/艾漫等达成合作，目前HOBBYMAX已开发一款的手办，单价为668元，去年在B站开启了第一波预售，现已售罄。王冲表示，《时之歌》目前已委托专业公司负责周边的销售业务，未来会有更多的周边开发计划。
这些经验还将被移植到更多IP的开发上。王冲透露，有度会在“物语音乐”这一模式里深度挖掘，《时之歌》之外，公司已经储备了多个IP，将在之后陆续面世。
此外，该轮轮融资后，有度已经和B站在整体战略上达成了深度合作，并签署了相关的合约。B站在《时之歌》的动画、游戏等各项开发上都将有深度的投入和参与。
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