围猎新消费！互联网大厂投资方向一览
仅在今年上半年，据不完全统计，腾讯、字节跳动、哔哩哔哩、美团、京东、新浪微博6家互联网大厂，在新消费领域的投资已经超过35起。
新消费品背后是年轻消费者，他们才是大厂真正“围猎“的对象。
腾讯近3年至少累计在新消费领域投资16笔，今年上半年投资13起，已披露的金额累计超过130亿人民币。
从投资轮次上看，腾讯从Pre-A轮到F轮均有进入，其中，战略投资占了8起。
从投资领域来看，腾讯聚焦在新式茶饮、咖啡、餐饮、美妆、母婴、宠物等品牌。在智能健身领域，腾讯也同时参投了两家企业，一家是FITURE，一家是Keep。在完成F轮3.6亿美元融资后，Keep目前估值在20亿美元。
腾讯之外，字节跳动是第二个在新消费领域四处出击的大厂。
不完全统计，从2020年至今，字节跳动在新消费领域至少投资了23家，其中仅在今年上半年，就投资了15家，是去年一年的2倍。
从投资轮次上看，字节跳动更偏向于并购、战略投资、天使轮及A轮等早期投资。其中，战略投资占了9起，仅有3家是在B轮之后进入的。
从投资领域来看，涵盖了新式茶饮、咖啡、餐饮、酒饮、服装配饰、智慧家居、手游、动漫、电商等多个品类，尤其是偏爱投资手游服务商和研发商，数量在6家，其中对盖姆艾尔更是连投了两轮。
可以明显看到，无论跨界火锅中餐连锁、口腔护理品牌，还是到智慧家居、跨境电商平台，包括刚刚投资的手打柠檬茶，字节跳动瞄准的项目基本都是当下最火的赛道，且规模不大，商业模式新颖，发展速度也十分快。
B站出身二次元，在布局新消费领域时更加聚焦，多是围绕汉服、潮玩、虚拟偶像等与平台调性更接近，更能发挥自身优势的新品牌。
不完全统计，截至今年6月，B站成立以来在大消费领域累计投资超过110起。其中，近5年来，哔哩哔哩在新消费领域的投资，至少有10笔，领域涉及食品、美妆、汉服、潮玩和虚拟偶像等。
数据显示，去年1月至3月，B站国风视频投稿数同比增长124%，国风UP主人数同比增长110%。在B站搜索“汉服”关键词，播放量最高的一条视频达到了1268.4万，排在第二位的播放量在1267.1万。其庞大的创作数据和观看数据，直观显示出汉服这一新群体在B站上的关注度。
与B站类似，美图在新消费领域的投资基本也是围绕平台属性。
美团龙珠的前身是美团点评产业基金，成立于2017年，投资项目不超过数十家，比较专注于大消费领域C轮以前的项目投资，投资方向是to B及toC，具体围绕着餐饮、零售、酒店旅游、休闲娱乐等本地生活服务。
在可公开查找到的资料中，美团龙珠分别在2018年、2020年、2021年，投资了喜茶、古茗茶饮和Manner咖啡。虽然投资数量仅为3家，但仅投资喜茶B轮这一次，就已经为美团带来了可观的投资回报。
D轮融资完成后，喜茶估值目前已经达到了600亿元。
同为大厂，阿里、京东和拼多多在新消费领域上则更多是以孵化和扶持新品牌为主。
一场年轻人的争夺战
得年轻人者得天下。互联网大厂盯上的不仅仅是眼前的新品牌，更多是他们背后的数据和年轻人。
90后已经成为消费的主力群体。《2021中国移动互联网春季大报告》称，截止到2021年3月，移动互联网用户数量11.62亿，其中90后占比为32.3%，已正式取代80后（31.1%）成为移动互联网新主流人群。而天猫的数字也显示，90后无论在下单件数还是下单金额上，都赶超80后，成为新的主力消费者。
而伴随着这些新一代年轻消费群体的崛起，追求新派与潮流的他们，为新品牌的成长赋予了更多想象空间，新消费领域越来越受到机构投资者的关注，当中细分的头部企业也成为了资本争相抢夺的对象。
风口之下，字节、腾讯、阿里等互联网大厂自然也不想错过。不难发现，上一轮获得他们青睐的新品牌均有一个共同特点，即无论在餐饮、潮玩，还是美妆、游戏等领域，目标对象聚焦的都是Z时代、千禧一代的消费者。
对于大厂而言，此时正是埋下新品牌的种子，等待丰收的大好时节。