李易峰甘心托付的综艺首秀，除了“体综新物种”；还有久违的阳刚之美

文娱价值官解读：

今年视频三巨头自制网综的缠战中，暂时落于人后的优酷终于在暑假结束前，祭出最有可能冲击爆款的“这就是”系列的压轴之作——《这！就是灌篮》。

虽然两期下来，收视及网播量未见突出，但网络热度与讨论度却一直居高不下，口碑也渐入佳境。而作为唯一一档与浙江卫视联播的上星综艺，《这！就是灌篮》也为体育综艺新物种打磨出一套全新模式。

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‍ ‍集齐二次元青春热血

燃爆大魔王对决

对从不看篮球比赛，连基本规则都不懂的文娱价值官记者来讲，能够和很多球盲女孩一起追《这！就是灌篮》，自然是偶像的力量。优酷在领队李易峰、周杰伦的选择上，显然也是为了锁定这一部分的人群，至于专业指导的工作就交给林书豪和郭艾伦了。

而两期节目追看下来发现，不懂篮球居然也可以看得津津有味，一点也不会觉得无趣，节目整体还真有热血少年漫画《灌篮高手》的即视感，看得人热血沸腾。

第二期节目，不仅有实力超群的MVP大热门张宁漂亮的三记三分；也有平常心反杀张智扬的“路人王”两大冠军的魔王对决，还有长得巨像彭于晏的“灌篮”节目门面担当夏浩然与领队李易峰关于“帅”的商业互吹，专业性和娱乐性兼顾，整场精彩纷呈。

和不断上演翻盘和绝杀的第一期相比，有碾压、有逆转、有势均力敌的第二期，更丰富也更好看。

根据制作团队透露，《这就是灌篮》招募了来自全国不同地区、年龄、职业、身份的160位热爱篮球的青少年，基本全是素人，虽有街球圈OG和CUBA知名球员，但对于综艺节目的核心观众而言，他们的知名度和素人也没什么区别。

赛制方面则采用了——1V1“斗牛”和3V3“团体”两种规则简单、门槛较低的打法，穿插进行。通过多轮激烈的篮球对战，最终在篮球少年们中角逐出MVP。

节目里面的民间帅哥还真不少，让我们来见识一下真正的阳刚之美

如何在尚无成功先例的

体育综艺市场突围？

以全球范围来看，体育产业正朝着全面娱乐化迈进，但在中国，90%的体育市场却都没有被挖掘出来，面向泛娱乐人群设计的体育综艺向来乏人问津。

虽然之前的卫视做过尝试，比如：《来吧冠军》、《星球者联盟》、《篮战征途》等节目，都不算成功，但挑战与机遇同在，制作单位愿意前赴后继，也是因为一旦做好了，便能成为这个领域的引领者，抢占到最大的市场份额。

而优酷将篮球作为“这就是”系列在2018年的压轴，一方面是篮球具有广泛的群众认知，另一方面就是这是一项自带热血属性的运动，本身也存在诸多变数，自带戏剧化因子。阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华就透露，《这就是灌篮》是“这就是”系列里，他们期待最高，也最有信心的一个作品。

确实，篮球作为中国的第一大运动所带来的强曝光度和相对较低的拍摄难度、制作成本、场地要求等优势，是其他运动不可比拟的，将其称之为最适合与综艺相结合的体育运动项目也不为过。

优酷制作“这就是灌篮”的初心，是希望更多的年轻人受节目影响动起来，正是这个积极而正能量的创作初衷，是这档网综被电视台反向收购，能够上星播出的主要原因。

而从综艺的角度来看，《这！就是灌篮》的至胜法宝还在于它的新鲜与反差，这恰恰也是当下综艺节目稀缺的内容特质，同是选拔类的真人秀，与韩流引领下的花式美男不同的是，它另辟蹊径的引领着一种“硬汉”审美的回归。

对于观众群的定位，总导演朱玲坦承，“我们面向的观众不是篮球爱好者、专业篮球观众或者男性观众，我们面向的观众特别具有普遍性，这当中有平时关注篮球的，也有平时不关注篮球的。”

从目前来看，《这！就是灌蓝》在商业化上也是大有可为的，广告招商层面，我们看到包括饿了么、天猫、OPPO手机、长安逸动、珀莱雅等节目赞助商的名单。而除了传统综艺的冠名、广告等营收方式，具备赛事性质与特点的篮球综艺，还可以用体育赛事营销的方式去运营，包括周边产品销售、场地广告等，都可以成为营收的重要来源，甚至后期可以像职业球队一样加入场馆运营。总之，国内外较为成熟的篮球B端（赛事方）、C端（球队方）盈利模式都可以作为篮球综艺收入的借鉴。

结语

愿意让李易峰甘心参与的综艺首秀《这！就是灌篮》，是优酷通过篮球聚焦青年潮流文化，实现圈层突破的一次重要尝试，无论成败与否，如果能够鼓励和影响更多沉迷网络的青少年走出室外“动起来”，并纠正年轻一代受韩系美男风潮影响而偏离的审美标准，那么这档男性荷尔蒙爆棚的运动竞技题材综艺的出现就是有积极意义的。

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