2021年618电商平台大促成大战，直播带货更是刷新销售纪录

随着“618大促”渐行渐近，各大电商平台的玩法备受消费者关注。

相较于往年，今年手机圈的618购物节，无论是规模，还是优惠力度，都空前巨大，而各大手机品牌也都取得了不错的开门红，刷新了很多纪录。

为了让大促活动更显热闹，各平台力邀众多明星举办晚会，彻底燃爆618开门红。

不论是不缺席的京东、天猫、苏宁等老玩家的身影，还是抖音、快手这些新晋电商平台的蓄势待发，甚至连对大促有点“冷淡”的拼多多，今年也借着“百亿补贴两周年”为自己的618站台。显而易见，今年的618大促，依旧是一场大战。

而纵观今年各个平台在618期间的举动，都可以看出一众玩家虽然优惠力度不同，补贴手段各异，但是最终的落脚点却似乎出奇相同。直播、新品、会员这三点，已经成为今年618一众参赛玩家的重点关注对象。

直播带货出现之后，在很短的时间内就获得了广大消费者的青睐，自然也就成了一众电商平台争先恐后想要吃到的“香饽饽”。一时之间，似乎不搞几场直播带货都不好意思对外宣称自己是一个电商平台。

尤其是在618、双11期间，直播活动更是充斥在活动的每一个角落中。而在今年，除了天猫、京东、苏宁等平台，在流量上有着较大优势的短视频平台抖音、快手也不想放弃618的巨大红利，先后入局并且向直播电商倾斜巨大资源，一改以往的“弱参与”，直接站在了618的舞台中央。

另外，根据公开数据可知，截止2021年5月25日0点，在618活动的预售首日，李佳琦直播间销售额达到25.65亿元，场观1.06亿人次，同期薇娅直播间销售额为23.79亿元，场观1.04亿人次。两个直播间在几个小时之内累计贡献了超过50亿元的销售额。

至此，直播电商正在以一种十分惊人的速度成长，并且正在释放出比以往还要巨大的红利。

而这种情况的出现，最主要的原因，自然是“全民直播时代”的到来，引发消费习惯的变化。

不仅如此，5月14日，京东与抖音电商的合作进一步升级——京东将开设官方抖音小店，未来全量京东商品将接入抖音；双方签订年框协议，其中，京东今年将以“店播+达人”的方式，在抖音实现200亿元GMV转化。

简单来说，就是以后用户在抖音上买京东的商品，将不再需要跳转了，并能享受京东提供的物流、仓配和售后等服务。

而就在去年618前夕，京东才宣布完同快手在供应链、品牌营销等领域达成合作，如今不过一年，又再度携手抖音，双方的牵手是基于各自的诉求，抖音亟需完善平台供应链体系，京东也想在这个最大的流量池里分一杯羹。

除了抖音和京东达成合作这一消息外，在即将到来的618购物节这个关键节点，直播电商平台之间的硝烟味已十分浓厚，各平台都是卯足了劲，纷纷备战这场年度大戏，行业愈发热闹。

虽然各家的宣传和叫法虽然略有不同，但618作为年中的节点，最终的战绩也能代表平台近半年的电商成绩单。

总的来说，相比于2020年，今年三大平台的竞争也愈加激烈。其中，淘宝直播和快手都将活动时长延长至20号，抖音的活动时间更加集中；在整个环节设置上，抖音更注重强调“好物节”IP，整体活动分为两个部分较为简单；快手则将侧重点放在了主播PK上，让用户娱乐和购物两不误。

618已经迎来第18个年头，如今已从京东一个平台的独角戏，演变为各大电商平台群雄逐鹿的战场，各大平台各显神通，刺激消费产生，抢占流量市场。历经多次电商促销之后，消费者已经变得成熟，对电商促销也有了新的期盼：多些创新，少些“套路”。