90后成功的背后
零点研究咨询集团从2008年起就开始进行90后研究，最近几年对90后大学生和职场90后关注较多。本文重点梳理了90后大学生成功观的相关数据。研究发现，90后大学生的成功观表现出多元化与均衡性，对于实现成功的路径，90后大学生更加崇尚草根式个人奋斗。
一、成功观表现出多元化与均衡性
与80后认为的成功是做出成就获得名望地位和权力不同，90后的成功观相对较为多元。调查显示，90后大学生认为“在某一领域有成就”（20%）、“有钱、有车、有房、生活体面”（18%）和“家庭幸福美满”（15%）是成功的最主要特质，而且三者比例相当。研究认为，90后大学生的成功观整体讲究工作和生活的均衡，其中家庭的比重并不小，因此不主张为了特定的工作或事业成就而忽略家庭、忽略生活质量。
相应的，90后大学生心目中的成功人士名单中，商界精英、家人亲人和影视娱乐明星上榜最多。其中，商界精英更具号召力，30%的大学生选择了商界精英，其中，入选比例较多的包括：比尔.盖茨、李嘉诚、马云。同时，随着年龄的增长，选择商界精英的比例有明显增长趋势。
90后将家人亲人和影视娱乐明星作为成功人士的比例比较接近，均为12%。而政界领袖的入选比例（11%）仅排第四位，其中排名较高的包括：毛泽东、周恩来、邓小平等。
二、崇尚草根式个人奋斗
对于实现成功的路径，90后大学生更加崇尚草根式的个人奋斗。调查发现，六成90后表示“我更愿意依靠自我奋斗取得成功”。他们希望自己能够通过艰苦创业、独立打拼来获得成功，而并不是期待成果从天而降。在一些测试案例中，比如对于草根凭借实力在选秀节目中获得成功，90后普遍表示欣赏，并认为这种成功方式无可厚非。
相应的，调查显示，对于90后大学生来说，如果想要成功，自我拥有的才干、技能最重要（22%）。当然我们也注意到90后大学生社会化的一面，他们准确的认识到中国是一个关系社会，成功需要讲人情、托关系，因此深谙有人有关系好办事的潜规则。在成功要素中，他们提到“人脉和社会关系”（15%）的比例也较高，当然这只是对个人奋斗的补充。
一个值得关注的数字是，对于未来，有66%的90后认为自己成功的可能性较大，可以说，90后大学生的成功观积极、自信又阳光。90后大学生希望通过个人努力换取成功，社会也需要给予90后更多的授权，给他们一个创造价值的出口，让他们做得更好。