你不得不服！有些酱酒只看LOGO就感觉要火！

这是周山荣公众号的第819篇原创文章

品牌LOGO设计的几点干货

这几天，不断有人找我咨询，他的酱酒新品LOGO的设计。

一开始，我有些疑惑！周要火又不搞设计，为什么他们要征求我的意见呢？

给朋友回复了我对他的酱酒新品LOGO的意见，几个回合后，我感觉到，我的一些观点，对现在的酱酒也许有一些价值，具有实践意义。

为什么呢？因为你不得不服！有些酱酒只看LOGO就感觉要火！

这篇短文，献给正在为酱酒奋斗的你！如果你喜欢，请转发给你的朋友好吗？谢谢！

山荣说酒：99%的酱酒新品LOGO不及格，为什么呢？

问你一个问题：
商品不是有品名了吗？为什么还要有LOGO呢？
我敢打赌，很多老板，包括很多很多设计师从来就没有想过这个问题。
商品为什么要在品名的基础上，还要有LOGO呢？因为人们记住『图案』，比记住『文字』（品名）容易10000倍啊。
为什么人们记住图案比记住文字、记住LOGO比记住品名容易呢？
因为在人类漫长的进化过程中，上百万年的时间都只有图案，而没有文字。而文字，出现至今还不到5000年。
记住图案更容易，深入了人类的基因。
我可能又把问题整复杂了。用现代人更好理解的话说，就是相比文字，图案的记忆成本更低。这就是为什么要在品名的基础上，还要有LOGO的原因。
很多朋友，把他费了很多功夫，花了钱设计的LOGO，一发过来我多半就一句话：
你这个图案，只是品名的变形、抽象、翻版，根本就不是LOGO！
那为什么市场上还有那么多的文字型的LOGO呢？
对老品牌来说，当年特别是上世纪90年代以前，压根还没有这个意识。把品名、商标的字体变化一下，就是一个图案，也就是LOGO。没毛病吧？
存在即合理。问题是，你还得想一想，这是在多长时间合理？是一年内合理，还是十年内也合理？
问完这个问题，你就能明白：
大品牌的文字型LOGO，经历十年以上的优胜劣汰活下来了。由于『幸存者偏差』，你会觉得，人家那么做是对的，那我也那么做。这也没毛病！
那问题出在哪里呢？出在那句老话，时过境迁了呀！
留在下来的文字型的LOGO所以被你记住，是他们海量的传播；是他们本身的品牌力，等等。
而你的LOGO，从出生的那一刻开始，就要和他们争夺消费者的注意力。
这个时候，你说你还要不要通过图案的方式，降低他的记忆成本呢？

山荣说酒：你不得不服！有些酱酒只看LOGO就感觉要火！

先上案例。
益佰制药LOGO，你觉得这个图案好记吧？
为什么呢？因为它一目了然啊。
具体细分，你会发现它一目了然地解决了三个问题：『说出来』『见行业』『你是谁』。
胶囊+100，这个只要是正常人，都说得出来吧？
胶囊=药，这是见行业吧？不是制药，难道是医院么？
100+『益佰制药』，这告诉你，他是谁了吧？
这是医药行业的案例，对白酒、对酱酒行业来讲，我究竟该怎么办呢？
咱来聊聊周要火的案例。这是一家名叫酒魁的名酒商贸公司的LOGO。它也做到了三个一目了然：
红飘带+竖起的红色块构成的抽象酒瓶，这个你看一眼，能说出来吧？
红飘带=茅台酒，这不是酒行业，难道能是水、能是烟草行业么？
红飘带+『酒魁商贸』，这已经告诉你他是谁了呀。
好LOGO的标准，要做到三个一目了然：
一目了然『说出来』、一目了然『见行业』、一目了然『你是谁』。
朋友酱酒新品的LOGO，用嘴巴造型解决了『一目了然说出来』。嘴巴，这个图案古今中外没有谁不认识、说不出来吧？
但是，还没有解决一目了然『你是谁』『见行业』。我给他的建议是：
见行业，这个比较简单。比如，在嘴巴的基础上，添加茅台酒瓶、白酒酒杯等元素，不就解决了吗？
就像银行的LOGO，多半有铜钱；医院的LOGO，多半有红十字一样。有了茅台酒瓶、白酒酒杯等元素，就解决了『那个一张嘴的LOGO，是做酒的』。
一目了然『你是谁』，最难。
为什么『一张嘴』+『茅台酒瓶』，就是*酱呢？
所谓『你是谁』，就是张三的LOGO就要让人一目了然是张三，李四的LOGO就要让人一目了然是李四。

山荣说酒：避免这几点，你的酱酒也能只看LOGO就感觉要火！

我们的误区，可能都是在一个地方产生的：
就是我们都习惯以大家熟知的世界级企业、名酒LOGO为案例来思考，是在世界500强、在茅台的语境来思考。
但是，我们离世界500强、离茅台都还有一定差距。
按照周要火的标准，茅台的海鸥标、飞天标，只解决了『说出来』，既没有『见行业』，也不能回答『你（茅台）是谁』。
原因，前面已经说过了。你要抬杠，我也没办法。
我要说，你是是不是酱酒新品我不知道，但我知道，你不是茅台，至少现在还不是茅台。
所以，我给我朋友的建议是：
『一张嘴』+『茅台酒瓶』组合，解决一目了然『说出来』、『见行业』。组合完成后，嵌入品名。这个时候，就可以变形、抽象了。
就像益佰制药、酒魁商贸的LOGO那样。
这个思路，说出来容易，做起来就有点难了。那么，我们先解决第一步。在『一张嘴』+『茅台酒瓶』完美融合的基础上，加上『*酱酒』字样，不就解决『你是谁』了吗？
在新品LOGO设计过程中，究竟要避免哪几点呢？
第一，LOGO又叫标识、标志。标识、标志就是符号。符号就不能文字化。
如果还用文字，或者用文字变形，那还要LOGO干吗？
第二，设计的时候，把关联的文字统统都去掉。图案本身成立了，再加公司名称、再加Slogan都行。
设计时就把公司名称、Slogan加上去，会干扰我们对LOGO的判断。
第三，LOGO的终极目的，是帮助消费者降低识别记忆的成本，传达品牌的精神气质。与这个目的无关的，比如是否好看等等，都不重要；比如五星、麦穗等装饰性图案，都是干扰信息。
具体标准是『看到画面，就能说出内容』，而不是看到内容再对应画面。
第四，重申一遍，LOGO的目的不是好看，而是好记。
在好记的基础上，才讲究好看。而不是光好看，不好记，那多半都是白忙活。
第五，图案的原型，尽可能地具体。具体到能够认得出来、说得出来。
这就是为什么猫呀、狗呀这些动物，快被互联网公司的LOGO用尽了的原因所在。
过去，有没有客户因为咨询你将酱酒的问题，你答不上来，导致没有跟你合作，对吗？
你猜猜看，今天有没有客户也因为同样的原因，没有跟你合作？真的可能有，对吧？
那么，明天你还希望因为不能准确回答顾客关于酱酒的疑问这个原因，继续损失更多的客户吗？肯定不想，对吧？
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仁怀酱酒的服务员

山荣说酒

花名【周要火】，独立酒评人
著有《茅台酒文化笔记》
《人文茅台》《聊聊酱酒》等
贵州省白酒特邀评委
中国酿酒大师吕云怀入室弟子
持续研究贵州茅台酒、酱香酒近20年
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