【独家】一线市场浑水摸鱼多,以惠民补贴名义卖杂牌家电

投机思维、忽悠欺骗，如今还存在于大量家电厂商的经营思路之中。特别是，当市场走低、竞争变难，很多家电厂商再次出现了投机式、忽悠式的经营策略和手段。这种家电产业的“劣根性”如果不彻底根除，透支的将是整个产业的未来和信用。

杨嘉||撰稿

“今年以来，一线市场原本就很低迷，不管是品牌商，还是零售商，大家都在想尽一切办法激活消费。但是，让我们完全没想到的是，如今市场上还有很多的投机商们，打着大品牌、大集团的旗号，以惠民补贴、慈善公益项目的方式，在一线市场上大量的低价倾销杂牌和假冒产品，再度让低迷的家电市场雪上加霜”。

最近一段时间，来自河南、山东、河北、四川等多个区域的众多家电经销商，纷纷向家电圈投诉称，市场原本就很差，但是一些大企业集团，或者大品牌，却在纵容一些合作伙伴投机商们，在市场上“打着大集团、大品牌旗号”，却在市场上通过“惠民补贴”、“公益慈善”等项目的名义，进行欺骗式卖货。

乱象一：一个品牌、不同品类联合促销，以次充好

有来自河南的多位经销商就说，一家老牌冰箱企业虽然已经被新的股东收购，但是由于品牌归属权问题，还在通过慈善公益项目的名义，将这个品牌的冰箱、空调等分属不同企业的产品品类一起展开所谓的下乡惠民，在农村市场上通过所谓的慈善活动让利等方式，以低价销售大量的低质劣质产品。

不只是在促销过程中以慈善的名义欺骗农村用户，而且还将归属不同企业的产品，比如空调、厨电、小家电，还有冰箱，以一个品牌的名义促销，就是要将大量的贴牌甚至伪劣产品，借助这个品牌的名义进行销售。最终利用的还是冰箱品牌面向用户建立的信任度，低价销售劣质空调、厨电等其它产品。

乱象二：同一企业，不同品牌，张冠李戴抢市场

来自四川等地的经销商们则反映：一家老牌家电集团，或许是为了多增加一些营收，竟然将旗下的一个非家电消费品牌授权出去，经营家电产品。但是在这一产品的销售过程中，被授权的运营商不只是打着这家集团品牌的旗号，而且还编织惠民补贴的由头下乡销售。

在这一过程中，不只是“挂羊头卖狗肉”，打着这家大品牌的旗号卖货，最终消费者出于信任购买其产品。买回家却发现是另一个完全没有听说的新品牌。最终伤害并透支的正是用户对于品牌企业的认可。

问题病根：总想投机一把，多收个三五斗

多位家电经销商告诉家电圈，一些家电行业的大企业，至今之所以会对这种情况默认，甚至“睁一只眼闭一只眼”，关键原因就是很简单：一是，企业为了追求营收规模增长，然后将品牌，甚至品类授权出去，搞所谓的轻资产运营，为企业“增肥”，最终却是捡了芝麻丢西瓜；

二是，由于一些老品牌的历史原因，造成了同一品牌的不同品类在不同企业的手中，最终相互之间为了追求所谓的共同利益而合作，最终却发现则是“道不同不相为谋”。

今年以来，一线市场的销售不好，很低迷。但是很多工厂，甚至商家，还在通过一系列“忽悠、欺骗”甚至欺诈的手段，在农村市场上欺骗老百姓。以次充好、以假当真，利用消费者喜欢占小便宜的心理欺客，卖货。

虽然这种操作在短期内可以为一些家电企业提供“加快出货”的空间和通道，但中长期来看，透支的是企业的信誉和经营的未来。

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