后流量时代的认知争夺战：被记住被认可，才是核心不可替代性
小冒坚持原创的711天 每到大促，研究背后商业逻辑都是乐趣。
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知道自己是怎么被套路的吗？
618风风火火进行一月有余，除去买买买外，其实看看各个品牌的得失，在一片混战中如何脱颖而出，在消费者认知的战争中的成败，也是一件特别有意思的事。
在消费时代，铺天盖地的营销文案，充斥着我们每个人能接触的方方面面，甚至潜移默化影响着我们的决定。
大家一定因为各种成功的品牌效应，有自己下意识的联想。
小到泡面手机纯净水，大到冰箱洗衣机，贵到代表爱情和永恒的钻戒珠宝，只有我们去联想，一定有自己能记起来的唯一名字。
这种印象，未必一定精准正确，但品牌确实做到了，让消费者认可，让大众知道。
这就是成功的品牌塑造。
所以想知道，那些我们习以为常的各种产品的昵称，品牌划等号的形象，是怎么被打造出来的吗？
我选择打开了这本《认知锥》。
作者黄伟，成就众多品牌销量冠军、摘下英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监，浓缩20多年营销经验。
即使如此，非业内人士不仅不熟悉，还并不理解这种闪闪发光的履历惊人在哪一点。
《认知锥》由浅入深地详解品牌的打造原理和过程，同时附以许多我们身边的案例来印证。
真正的专业人士，就是有办法，取品牌传播和定位的精义，通俗易懂解释理论，用丰富详实生动的案例，讲清、讲透，品牌打造的关键。
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三步，轻松打造爆款品牌与现象级IP
在数字时代和互联网流量红利消失的背景下，定位理论如何运用实施，如何升级迭代，都将是一个企业战略层面的长期难题。
《认知锥》在定位基础上提出了认知锥理论，包含三步：
1.词汇锥
就是最基础的传播和定位概念。
我们都熟悉的口号，广告词，关键记忆点，想起这个大众词，就可以和品牌划等号。
别小看简简单单的一句话，或者一个词语。
能做到，简单明了，极易传播，朗朗上口，同时符合产品定位，塑造良好形象，还能包涵企业文化和产品内涵，其实真的很难。
书中众多例子里，我印象最深刻的就是“可口可乐”。
不仅保留了音译读法，汉字的选择，也让人很清晰的知道，这不常见的四个字，就是又好喝又快乐的“肥宅快乐水”。
它是Coca-Cola全球所有译名中，唯一一个在音译的基础上具有实际含义的名称，由此也成为广告界公认的最佳品牌中文译名。
2.符号锥
视觉为主打的传播中，仅仅文字的用心是不够的。
需要进一步简化为一个鲜明的图标和符号，让人印象深刻。
就像大家认准了红罐的才是想要的凉茶，品牌名字甚至都可以被忽略，选择颜色总没错。才会有凉茶行业两大巨头王老吉和加多宝，对“红罐包装”的归属权的轰动争夺官司。
作者也在书中分析了各大电商平台，如何将自己的定位语，品牌名，融入logo设计。
成功如“天猫”，直接将淘宝商城转化为一种更好记好辨认的动物形象，猫又是高贵，神秘的生物，一只小黑猫也呼应了后来的品牌名。
相应地，作者也分析了其他平台的logo，相较于这只小黑猫，都存在着不契合的点。
3.体验锥
高级的品牌效应，不只是概念植入人心，视觉听觉和感官的冲击，更高阶的是营造一种氛围感，体验感。
一想到关键词和品牌，唤起的是一种美好的记忆，这种感受就是立体的。
道理很简单，但是金句不易得，创意就更加难能可贵了。
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品牌的认知资产——被记住的意义
这本书，虽然认真专注讲述后流量时代，品牌如何在“流量困境”下突围而出占领用户心智、打造超级爆品，面向的更多是创业者、管理者、营销人。
但其实，这种思维，无处不在。
拿我前几天看到的《城市画报》关于明星人设的“生产者”——艺统这个行业的从业者采访来说，明星的人设，也是在遵循品牌打造逻辑和定位理念。
他们会帮助综艺节目，寻找合适的明星，将综艺的定位关键词和明星本身的形象进行捆绑。
一方面帮助综艺以更加鲜明的关键词和主题，圈住主打受众，靠专业和口碑出圈；
另一方面，艺人自身的人设，标签都更加鲜明，有助于提升商业价值。
想想去年的火热夏天，更加出圈《这就是街舞》第三季，让大家想起街舞，街舞圈，都可以联想起几位明星队长。
这就是品牌思维对个人品牌打造的影响。
即使不从事相关行业，即使没有个人品牌的副业，每个人的职场不都是一种自我营销吗？
我们的不可替代性，就是被看到，被记住，被认可。
做个“π”型人丨作为平凡“社畜”谈谈职场里如何增加“不可替代性”
带着产品经理的思维，把自己也当作一个品牌，一个产品去经营，也许职业发展方面，会走出不一样的天地。
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保持独立思考，万能法则未必绝对
书中举得众多实例，也有一小部分，证明了上述理念并非万能公式。
即使确实做到认知锥，三个步骤也落实到位，依然有传播得不那么成功的例子，虽然精致但还是小众，知名度不够。
产品质量过硬，措施也都是可行成功的，也尽可能去拓展渠道和可能性，也就是尽了人事，仍有欠缺，有时候依然要靠些天命。
所以方案计划也罢，事业也好，人生也好，哪里有一蹴而就的事。
大家不过都是在，一命二运三风水的不确定性下，做好自己确定的事。
会授人以渔的实战家，各个行业都是寥寥无几，所以他们写出的入门科普书，其实是面向大众，开辟多领域通识学习的很好渠道。
无所不思的人生，至少会更加清醒和开阔。