20周岁的美肤宝形象升级，从新出发
唯一不变的，就是变化。
毋庸置疑的是，一场史无前例的商业变革浪潮正在向我们滚滚袭来，不管你愿不愿意，不管你接不接受，变革总在涌动。
比如说，消费者。
随着00后进入大学校园，90后、00后顺势成为新一代年轻消费群体，他们对新鲜事物有着极大的热忱，青睐于更个性化的时尚追求与自我表达。
再比如说，“国潮”汹涌。
经典国货曾经一度作为时尚绝缘体，如今却能在移动互联时代的语境中重焕生机。无论是在纽约时装周上大放异彩的老干妈卫衣和中国李宁，抑或是汉服文化的重振旗鼓，甚至大白兔奶糖的冰激凌都能被推上微博热搜，这些现象无不反映出新一代年轻消费者群体对国货逆生长的期待与热情。
在这样一场急遽的变革浪潮下，国货“老字号”该如何主动出击，应时而变？
正值桃李年华的美肤宝，用品牌焕新的大动作给出了答案。
据了解，8月份，美肤宝已经在山东泰安、安徽合肥举办了20周年盛典。而9月9日成都这场品牌盛典作为收官之作，不仅邀请了代言人朱正廷一众明星为盛典助阵，更是对外重磅发布了美肤宝全新升级的VI logo形象。
▲美肤宝阳光采集师 朱正廷
20周年之际，美肤宝变革的驱动力来源于年轻消费者，美肤宝也将背靠年轻消费者，走出一个新的美肤宝。
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品牌焕新，重新定义新东方美学
对于新生代年轻消费者群体，美肤宝看得很清楚：他们自我判断力更强，我喜欢就可以；他们愿为产品高颜值买单；他们注重心智需求，渴望有目的的生活；他们渴望参与，掌控欲强烈。
随着品牌规模的不断扩大，经营方向的不断延伸，消费者对品牌提出了更多个性化和细分化的需求，加之美肤宝正面临着新的市场竞争压力，顺势而变方为品牌之道。
▲美肤宝代言人 SING女团
因此，品牌升级就显得极为必要和迫切了。
从1999年创立至今，美肤宝品牌VI已历经多次升级，随着美肤宝市场认知度越来越高，此次品牌形象全新升级，更是美肤宝国际化、年轻化、品质化战略推进的一部分。
美肤宝将从单一的美肤宝变为两个全新的VI,聚焦不同的消费者群体，用不同的渠道和推广策略来为品牌做加法。
原先的美肤宝logo将加上美肤宝的起源年份1999，凸显美肤宝在护肤领域的经典传承和历史底蕴，更加圆润大气有韵味，以致敬东方传统中国风的美学腔调，同时美肤宝将有中文logo、英文logo、印章版本中英文结合的三种表现形式，以适应美肤宝这个汉方经典品牌代表新东方美学走向国际的步调。
美肤宝品牌营销事业中心总经理陈文君在做CS渠道的发展规划中也提到，CS渠道正在经历涅槃重启的过程，美肤宝将持续升级优化产品，以优质IP资源精准定位目标消费人群，今年推出的水光润养系列新品等正是针对CS渠道度渠定制，接下来也会推出一系列轻医美等更加具备服务特性的产品，从而为门店引流赋能。
▲美肤宝品牌营销事业中心总经理 陈文君
而新的美肤宝logo蜕变成MFB,红中透蓝，强烈的色彩对比更加拉开了品牌的空间感，回溯东方灵感更迭世界之美，用神奇的蓝色找到温和平衡奥秘，力图在平衡中寻找突破，让汉方理念调养形色肌肤。MFB也将聚焦年轻消费者群体，用新东方美学引领护肤潮流。
美肤宝柜台形象也将进行全面焕新，运用中国红和玉石白作为整体色调进行表现，更加高端典雅富有东方美感，简约时尚而不失韵味，同时结合了中式传统建筑故宫、园林、窗棂等元素加以巧思融合。据悉，第一个全面升级的美肤宝百货柜台将在9月浙江亮相。
美肤宝的品牌升级，不是改头换面，更不是拷贝旧有传统，而是一种保持本质，但沟通方式更有趣，有“梗”的状态。
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新品问世，向高端线进军
除了品牌形象上进行了重大的升级之外，盛典上，美肤宝全新肌肤尊宠之御作——御芝丹青重磅问世，标志着美肤宝正式进军高端线市场。
该系列以中医中草药为竞争核心，为当代东方女性带来御容至臻体验，开启东方致美之门，绽放耀世美肌，以领先科技助力中国传统中医中草药养肤之道。
美肤宝从古方紫芝丸化裁《圣济总录》撷取灵感，以集天地气韵的东方名贵中草药御灵芝和牡丹，凝练出御芝丹青传奇灵魂成分——“御芝丹”，帮助肌肤自身的机理循环和正常的新陈代谢，抚平岁月痕迹。
配方调配上，美肤宝精选人参、麦冬、五味子，融汇入灵魂成分御芝丹，演绎出延缓皮肤衰老的组方“御芝参养方”。提取工艺上，采用“九蒸九制法”，保证了天然活性物的成分安全和功效稳定，可有效调节肌肤的“气血”平衡，改善肌肤松弛、暗沉、无光泽、干燥等肌肤“燥”现象。
此外，此次新品采用Micro-lock时光微锁科技，可以锁住肌肤网络微结构、凝驻青春紧致弹力，正是美肤宝在传统古方上加持现代科技的成果。
此外，新品包装也极具东方美感，灵感源自中国古代宫廷花卉图，寓意青春与美好；底座的宫墙红，搭配金色底纹图标，素雅中凸显高贵，传递出华丽大气之美。
面对新商业时代的变革浪潮，20周岁的美肤宝应时而变，砥砺革新，以消费者为中心，以品牌形象升级重焕新东方之美。