维密，真的变了

最近，维多利亚的秘密又有动作了。

官宣了三位品牌挚友，分别是杨天真、赵小棠、陈漫。品牌代言很常见，但维密这次很不一样。

这不是一次简单的代言，至少在我看来，会有明显的讨论和争议。而这个焦点，就是在杨天真身上。

“维密这是肿么了？”

“杨天真都成了维多利亚的秘密了？”

相信很多人有这样的困惑，维密的画风什么时候变成了这样？

岂止是画风呀，如果往内去看，还能看见维密内衣更多的品牌信号和改变。

01、

一提到维密，第一联想的词就是“性感”。

这得益于多年的维密秀，通过一场场性感时尚的内衣秀，将性感注入到品牌的基因之中。

不得不说，从营销的角度来看，维密秀是一个很好的策略行为，成功地实现品牌目标了，让维密内衣成为性感的代名词。

这就是我们经常说的心智占领，将品牌和某个标签进行深度绑定。

值得注意的是，这等于让品牌进入到一个框架，可以使它快速在市场站稳脚跟，但也容易让品牌局限于其中。

当市场发生改变的时候，品牌很难及时去应变，或者说，很难舍得抛弃过往的成功标签。

维密就是一个典型的案例，成也性感，败也性感。

如今，维密秀已经停办了，并不是因为新媒体的冲击导致收视率大跌，而是人们的审美认知升维了。

归根结底，市场审美已经变了，维密那套性感营销已然失效。人们认为身材不应该被标准化定义，并不是只有完美的身材，才是性感的。

为此，维密也给出了对应的解决方案，对性感营销进行了新的诠释。

在去年的时候，官宣周冬雨成为品牌代言人，让性感有了多元化的理解，进一步扩大性感的范畴。

我觉得性感

是一件非常美好的事情

我不是定义上的性感

不是那样子的

在我的定义来看

就是舒服的、不迎合的、自然状态下流露出来的

现在我觉得我就挺性感的

是我们赋予性感很多意义

而不是性感赋予我们

每次去海边我一定要脱鞋的

我把脚泡在海水里

走在沙子上

太舒服了

只要感觉对了

有时候一个氛围

一个场景

也会让你感觉很美好

做最舒服的自己

这就是性感

最喜欢其中的一句文案是：做最舒服的自己，这就是性感。

不仅写得好，更是写得聪明。

可以看见维密内衣它不再只强调性感这个卖点，而是更贴合人们的生活日常，也慢慢回归到“舒服”这个卖点。

在“性感”的品牌核心之下，维密也希望给人们带来舒服的品牌形象感官。

女性的身体意识在觉醒，单一审美已经不能满足大家的需求。与其说维密变了，不如说正在顺应时代的多元化审美。

维密慢慢地从时代审美的对立面，和大众市场站在了一起。

02、

如果是请周冬雨重新定义性感，是维密小心翼翼的改变。

那么，这次请杨天真站台，就是维密一次大胆的尝试。不再强调性感，而是关心真实和自己。

而更重要的是，它不只泛指审美的多元化，而是直接走向了一个特定消费群体——大码审美。

知名医学杂志《柳叶刀》对全球成年人体重的调研报告中显示，目前世界上胖子的数量已经超过了瘦子。

在社交平台中，“身材自然美”、“审美多样性”等观点和声音得到广大女性的共鸣和认可。与此同时，大码审美已经悄悄兴起。

在这样的市场背景下，维密这波操作看来很对。

一方面，品牌契合着当下审美多样化的趋势；另一方面，也是抓住一次品牌升级的消费机会。

从策略上来看，“杨天真”是个不错的选择。修长显瘦不是唯一答案，从而去倡导女性追求自然身材之美，自信之美。

不过细思一下，我觉得杨天真有点过于激进。

虽然在外在和态度方面上，她都挺适合这次的品牌主题表达，但是她的黑红人设，并不符合品牌的调性，对品牌可能会有破坏性。

用杨天真去表达真实和舒服，这样传递不一定能让消费者接受和认可。

或许，用素人是一种更好的选择，真实地呈现女性们对身材的自信，也让我们看见大码也可以成为一种大众审美。

维密x杨天真，这对组合一定会产生话题争议，有人喜欢，也会有人批评。但不管怎么样，维密的品牌之路走得越来越对了。

虽然很多服饰品牌早已经洞察了市场的审美需求变化，很早就启用了大码模特，不再对海报修图P掉赘肉。

虽然一些内衣新锐品牌如内外、蕉内等等站在了时尚的潮流上，在产品设计和品牌理念得到当下年轻人的喜爱。

但对维密来说，也不晚。

种一棵树最好的时间是在十年前，其次是现在。对于一个品牌来说，转型都来得刚刚好。

只不过，掉头可能需要多一点点时间。