每日一背 | 意见领袖

哈喽，这是99阿蒋的「每日一背」频道

快和我们开始每日打卡吧！

  每日一背食用指南  

1. 拿出一本专门的名词解释笔记本

2. 每晚准时打开推送

3. 认真直接的摘抄在你的小本本上

4. 尝试背诵，考试遇到直接默上去

  名词解释答题模版  

一句话概括+起源+具体概念/内容+意义+举例/应用=满分

Ready？

Go！

意见领袖

意见领袖(Key Opinion Leader)是拉扎斯菲尔德两级传播理论中的信息流传递者，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。其具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。

意见领袖在传播中往往具备以下功能：加工与解释功能、扩散与传播功能、支配与引导功能、协调或干扰功能。

简单来说，意见领袖是在群体中构成信息和影响的重要来源，是能左右群体中多数人态度倾向的少数人。随着互联网时代的到来，原本线性传播方式转变为网络节点式传播，每个节点上的个人都有可能被激活成为意见领袖，微博网红，知乎 大V，微信公号博主都在扮演着意见领袖的角色。

除了信息传播，意见领袖在广告营销公关等领域都有了新的发展。可以说，网络意见领袖越发成为互联网中一个重要的存在，罗杰斯所言的多级传播，其“多级” 指的正是这些网络意见领袖们。