在深圳欠的，快14年了，咋还？

他，若不是眼神犀利，怎会看中我做文案？

一切都源于一次面试。

如果没有遇到他，我不会欠文案的“债”。

2008年3月，我在深圳收到来自青铜骑士的面试通知，这是一家以文案见长的公司，老总是深圳第一文案：蒲石。蒲石先生，是深圳地产广告界最具传奇色彩的大佬之一。

当然，我不是遇到大佬。面试我的是一位小个子大总监。

他有着犀利哥的发型，对我面试，不谈广告，不看作品，但眼神犀利、问题犀利，而我则直接暴露了薄弱的文学功底，是个不折不扣的文案小白。

我想，一定没戏！

没想到二天后，我在略有信号的出租屋里收到通知，被要求正式入职文案，有点神奇！

后来才知道，面试我的“大总监”名叫湛波，是蒲石先生的大弟子，当时深圳青铜骑士的台柱子。

挂羊头卖狗肉

上班第一天，

就加班为青岛一个项目写系列文案，

烧脑到晚上十点，诞生标题两条半，忐忑不安去审稿，居然被大总监点赞！

在青铜骑士，文案过了湛总，就是被认可。

于是，青铜就多了一位“小陈”，

从此，我有了第一位文案老师。

湛波先生告诉我，

蒲式文案很煽情，

但看透风格，撩人的秘诀其实是揪心。

十多年后，有个流行的说法叫“走心”。

湛波先生告诉我，

蒲总写文案是在“挂羊头卖狗肉”，

挂广告之“形式”，卖文学之“气质”，洞察人性之“本质”。

我才明白，做广告，功夫在广告之外，

托底专业的，是一个文案的自我修养。

湛波先生告诉我，

他其实不喜欢写策略做提案挑大梁扛大旗，

他更愿意安安静静做一个写文案的美男子，

而我那个时候正要把他当做职场偶像看齐。

不相欠不相见

后来，湛波先生离开深圳去了成都青铜，

我离开青铜去了风火创意，一年后回到了长沙，我们少了联系。

几年间，我从文案做到策略总监，从做执行到做事业部带团队，不知不觉中，我也和他一样，写策略做提案挑大梁扛大旗······

后来，听说湛波先生在成都创业，而我也在长沙创办了第一家公司，有时候会想：我越来越显得专业，相比之前的湛波先生，有没有超越？

职场偶像可以超越，

而超越自己的老师，想法就有点可笑，

因为，老师在教你的那一刻，就已经让你踩上了他的肩膀。

所有的恭维，都可以自我屏蔽，我清楚，能与湛波先生相提并论的，只有一点:喜欢带文案新人。

我已经带了17名地产文案新人，很多已成长为广告公司扛把子、创业精英，挺奇怪，他们仍都叫我陈指。

喜欢对文案指指点点的我，有这样一个标签，也是荣幸。

带文案新人，是对湛波先生的感谢，也是“还债”。此前，湛波先生带我这位新人，我“欠”下恩情，此后，我也带了一茬一茬新人。

有一句流行的话：若然不相欠，便可不再见。我们的确未再见面，是不是因为，“欠”的就这样还了？

做不了美男子

学的东西，总归是要还的，“还”给这个行业。就像我，学了文案技能，再为“新鲜血液”的新人赋予技能。从行业中来，到行业中去，也就是把我知道的给出去。

现在的我正处于这个状态。过去的两年，是我职业生涯里比较特殊的时期，不挑大梁，不扛大旗，远离商务，不近管理。

我在一家热闹公司的安静部门，

安静地写文案，检验实践和书本中获得的知识，反思教训和当初走过的错路。

湛波先生的愿望，

是安安静静做一个写文案的美男子；

我实现的愿望，是安安静静地写文案，尽管做不了美男子。

更幸运的是，我又多了很多文案老师。约瑟夫·休格曼的《文案训练手册》、丰东信的《小丰现代汉语广告语法辞典》、关健明的《爆款文案》、空手的《传神文案》······一一拜读，有久违的共鸣，有认知的刷新。

最幸运的是，我是个不断成长的文案，见到吸引注意力的文字则时时琢磨，把头脑里的新旧概念反复升级，复盘各种同行的观点、各种同事的亮点、各种甲方的G点······原来学文案真的可以不挑时、不挑地、不挑人。

公号？母号？

做这个公众号的动力，则是就借助这个平台，用自己的语言表达所学、所思、所拆、所解。简而言之，通过给予和分享，我能比任何时期都学到更多。

你会受益。文案的背后是人性的洞察和商业的逻辑，不管是写文案还是做沟通、搞演讲，不管是朋友圈卖货还是表达观点，关注我，先在我们之间架设一座有趣的桥梁。

你的团队会受益。如果你是需要文案为你的团队效力，更要关注我，说不定，我会把能打的文案推荐给你（可能是我自己）。

公众号官方说：“再小的个体，也有自己的品牌”。我说，公众号，非公，非母，其实就是自己的宠物。

在一起，用文案的锐利，打开思维中未经触碰的空间。

在一起，保持着有洞悉的文字，不断前行，终生成长。

感谢湛波先生给了我一个文案支点，我以分享撬动你的世界。

—END—

阳俊，毕业于湘大广告系，已在广告一线从业14年
曾供职于深圳青铜骑士、风火创意、黑之蛛等公司

任职过文案、文案指导、策略总监、事业部总经理
服务过万科、华侨城、绿城、先导控股等众多企业

2011年创办广告公司，7年创业历练沉浮

回归本来轨迹，认知渐次通透

修方寸之心，利他人之悟

我们，又何止于文案

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